一场偶遇，在浪漫里邪不压正
营销与电影的触碰，无论是否有过多华丽的外服，终究逃不过观众那双火眼金睛。说到电影，今年最火的莫过于《我不是药神》，这部良心佳作将国产电影推向热潮，越来越多的目光聚焦在了民生话题上。但对于营销模式来说，《邪不压正》或许有更多内涵上的意义，让人为之倾倒的莫过于凶猛下的浪漫情怀。
长城脚下首映礼，水镇情怀撩人心
2018年，电影大年，上映了无数口碑不错的电影，各大片方也都在营销的世界里风生水起了一把。对于电影营销，说白了无非就是预告、线上线下多渠道宣传、制造话题和热度，以及首映。《邪不压正》当然也做了这些营销，但是却又不仅于此。在《邪不压正》的电影营销中，处处透露着属于姜文的独特风格，这部电影更是选择了在7月10日当晚上于古北水镇长城剧场播放了一场最荡气回肠、气氛high爆的露天电影。
谁能想到《邪不压正》全球首映典礼竟然会选在古北水镇这样一个地方，这或许也是一个创举，让很多人带着一丝期待来到这里，再带着满满的浪漫而归，这应该就是姜文的用意，你给我一片希望，我还你一份浪漫。古北水镇，一个司马台长城脚下独具北方风情的度假式小镇，光听这地点就够浪漫的了，更浪漫的是很多人冲着姜文的名字，花了三四个小时的路程，来看两个小时的电影。
《邪不压正》从片名来说或许让人觉得这应该是一部动作片，其实不然。这是个关于复仇的故事情节，期间有国恨家仇，有男欢女爱，也有滔天阴谋。电影前40分钟的节奏特别好，紧绷，迅疾，不泄劲，又脆生敞亮。演员周韵在里面简直美成一道光，像极了一朵清高硬朗的白莲花；而许晴饰演的唐凤仪，有人形容她这种女人就是“易燃易爆”体，她是红玫瑰，让人捉摸不透，看似危险诱惑，肆意妄为，但又充满了仪式感。
天后唱响片头曲，邪不压正偶遇一场浪漫
如今的华语乐坛，除了周杰伦，相信没有谁比王菲更有影响力和话题度了。这样的天后级女歌手，一张嗓子就能带来很多流量。即便是王菲近些年来，不出专辑也不参演电影，只是偶尔帮助电影唱一首宣传曲，但也首首爆款。且不说宣传曲是否有力度，就当王菲的人设就完全爆款了。
这次，姜文导演的《邪不压正》与王菲合作《偶遇》也是如此，让这部电影瞬间有了很多感觉，就像歌词中唱的那样，命运若是风，欲望是片云，爱情是场雷雨，必然的偶遇，这么文艺的词配上这么正能量的大片，或许也是一种偶遇，才会导致王菲献唱的这首《偶遇》还未正式发布就引起了巨大的回响，给影片也带来了非常大的关注量。
尤其是歌词配着图，更具味道，似乎暗示了影片的一种格调，冷酷的对抗和深情的信仰，红与黑的碰撞，一切无声无息，海报的呈现也透露着江湖的气息，暗示了在那个特殊年代人们生存的残酷性，加上王菲空灵的嗓音，以及英国作曲家柯兹1930 年创作的轻音乐作品《By the Sleepy Lagoon》的背景音，瞬间就将听众卷入一场浪漫的爱情。
从演员的装扮和影片的风格来看，不得不说姜文除了浪漫，还是一个审美水平极高的导演，在他导演的电影中，总是能在各个角落透出他壮汉外表下不可名状的浪漫主义情结，通过声音和视觉的组合，去刺激观众的感官，那一浑厚嘹亮的声音，那一魁悍的外表，从内而外的影响着观众。 从《阳光灿烂的日子》《太阳照常升起》到《让子弹飞》《一步之遥》，姜文的电影早已成为一个鲜明的符号，生猛恣意的荷尔蒙气息，带着独特的黑色幽默与魔幻现实之味。因而，在《邪不压正》的部分营销中也会略带浪漫的气息，这种浪漫营销也体现在视觉和听觉上。
海报巧妙定基调，懂你的设计和深沉
不得不说姜文很会玩儿，尤其是在电影海报的诠释上，给人一种意犹未尽的味道。一般的电影海报，可能仔细一琢磨，就能明了其中的人物关系。但是他偏不，硬是两两对决，并没有解答其中的关系，反而让人云里雾里，这就是姜文的高明之处。而倒计时海报更让很多人蒙圈，刚开始以为，每张海报里的人数代表的是倒计时的天数，可后来发现似乎不是这样，果然姜文就是喜欢打破常规，让人继续一头雾水下去。谁还没有任性的时候，可姜文就是你想象的那样，不按照常理出牌，给了你无数想象的空间，也让《邪不压正》有了预期效果。
首先，我们从推出的海报上来看，画面人物和元素主次搭配非常巧妙，将整个电影的基调通过图像表达出来，特别吸引人想关注这个电影本身的故事。虽然有人调侃每次看“姜文电影”都像“美女电影”，但这丝毫不影响海报信息的表达和设计美感，那么这样高水准的海报设计中究竟藏着什么秘密呢？很多人回通过海报中的悬念走进电影院观影，一睹姜文雄性荷尔蒙的魅力，还能揭秘海报背后的秘密。
我们可以看得到，《邪不压正》的海报中，字体都有非常强烈的对比，这是因为有重复就一定要有对比，重复是基调，对比是焦点。大字体与小字体、汉字和英文、阿拉伯数字和文字、粗与细、色调冷与暖色调、直角与圆角等等，都是对比的表现手法，他将信息迅速区分，主次分明，其中包含了很多心理逻辑。你的设计和深沉可能会完美的体现海报中以及一票粉丝的心里。
《邪不压正》不是一部简单的电影，而它的电影营销更不简单。影片延续了姜文电影极度浪漫极度美丽的特点，荷尔蒙爆棚，尤其是电影里的音乐，恢弘大气，充满古典情怀。不管得到的评价是好与坏，至少《邪不压正》确实收到了来自四面八方的关注。或许，我们可以期待它成为下一个暑期票房神话。
本刊记者 刘照龙