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0分 2018.10.08 11:35:45  来源:虎啸网  
南京:城市营销的突破口在这里

厦门的土耳其冰激凌、西安的摔碗酒、重庆的穿楼轻轨、郑州的占卜奶茶、济南的宽厚里连音社……一夜之间,这些城市像是中了“魔咒”一样的火了起来。以“打卡”“点赞”为主的高效率传播让一些城市频频刷屏,成为当下互联网带动城市消费的新景观。最终的一点则是,一些城市的行政部门也开始积极介入这场“火速传播”的互联网行动中,主动参与策划,甚至注册各大短视频APP,以期更好的宣传城市品牌。而,南京这座低调温润的城市却不动声色的做着自己。

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包容,是南京的城市精神名片

每一座城市都有自己的城市精神,它是这座城市过往的历史和生活在这座城市的人,带有的独特精神面貌。而南京的城市精神用一个国际化的词表达则是“Accommodating”,那就是“包容”。

南京以“包容”迎接四面八方的文化,让更多的人想亲近南京,想去了解南京的历史和文化。在南京,你能看到江南水乡的底蕴、也能发现中原文化的身影、亦能窥见皖南风情的痕迹,更能领略西方文化的神奇。

2017年6月,来自德国弗劳恩霍夫协会生产设备和设计技术研究所的ThomasKnothe教授曾兴奋地说:“我来南京不下20次了,这是我在中国最喜欢的城市之一,我非常喜欢南京的建筑。”除了对南京城市建设的偏爱,ThomasKnothe还表示,南京人对外国人非常友好,让他感觉没有什么距离感。ThomasKnothe欣赏南京也源自于这里包容的城市氛围,让他能感受到不同文化的交流和碰撞。


有人说,来过南京就不想走。这古朴的气息总能感受南京的人文,站在明城墙,遥望整个南京城,像是在感受着山与水之间的灵气。在历经太多风雨过后的南京城,也可谓“不畏过往、不惧未来”,打造更具特色的南京文化。诚然,包括南京的政府机关以及旅游事业,都以包容为名,向各地的朋友展现了一座细腻柔情又满含包容的城市名片,在金陵一韵的江南敞开胸怀,让天南海北的朋友都能感受南京无比宽厚的臂膀。

虽然,南京在经历了1937年悲痛了大屠杀之后,却勇敢的站了起来。至今,南京也建立了众多的爱国主义教育基地,侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆算是一段历史的浓缩,这里展现的是一个国家和民族不容忘却的历史,但也使得南京城市形象具有一定的悲壮色彩。铭记历史,并不是让后辈们牢记仇恨,而是为了鞭策奋发向上的未来。这是激励和发扬城市精神的初衷,也展现了“中华民族复兴之城”的新面貌。

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为南京代言,吸粉无数的“三句话”

南京,作为六朝古都,拥有40多个“别名”。这是南京的历史,也是南京的文化。从人文出发,从古韵出发,无疑都是最好的去处。无论是六朝古都的帝王之气,还是肆虐侵袭的悲情往事,都一样不动声色地掩盖在了城市的大街小巷、山川河流之间,呈现出南京作为六朝古都的温润质感。而,蓝绍敏市长的一席话,却让更多的人想来南京走一走,甚至想留在南京。

2018年4月19日,南京在上海开了一场科技创新产业推介会,在推介会上刚上任三个月的蓝绍敏市长用一种很巧的方式解读了南京的“别名”,现场真是吸粉无数,他用颇具彩头的“三句话”为南京代言。

第一句话,要财富来南京——南京又称金陵,是一个埋金藏银的宝地。这里虎踞龙盘、钟灵毓秀,选择南京,就是选择财富,选择发达!

第二句话,爱生活来南京——南京又名建康,是一个生态宜居的美地。这里江阔水清、绿树成荫,选择南京,就是选择健康,选择舒心!

第三句话,想成功来南京——南京又叫建业,是一个建功立业的福地。这里空间巨大、机遇众多,选择南京,,就是选择成功,选择未来!

一字不多,一字不少。这对于南京来说,不管是招商引资还是招才引智,都给南京做了最好的榜样。这也恰好说明党政官员依旧是一座城市天然的形象大使,无论你站在什么角度,以什么身份,城市形象的树立就像一座山,巍峨峻峭。

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城市品牌的建立是文化的一种宣传,也是历史的重塑。并不像建一栋大楼、修一条地铁线路那样立竿见影,需要在城市综合实力中去体现,是经营城市的核心成果,是传承的城市文化的重要标志。

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《人民的名义》,一部南京的城市宣传片

说到南京的城市宣传,莫过于影视作品的巧妙植入。前段时间很火的电视剧《人民的名义》,相信很多朋友都追过。这部剧的剧情除了跌宕起伏之外,还有一批老戏骨在认真的飙戏,让观众过足了瘾。细心的朋友们可能会发现为什么很多地方跟南京很像。这并不是像,而真的是南京,在这部电视剧中有95%以上的场景都是在南京选材的。可以说,这部剧简直是南京的城市宣传片。

可能有很多朋友会问,为什么选择南京?导演李路这样说:“南京既有新的发展和变化,也有历史的文化和底蕴,与剧本比较非常地贴合。”不过这部剧中的各机关单位并非是在现实中的机关部门拍摄,而是在南京众多高校里。

还记得第一集,汉东省反贪局局长陈海接到侯亮平的任务的那个桥段,带着几个工作人员气宇轩昂的从省检察院出发,大楼门前那几根大大的石柱子应该有印象吧?那就是东南大学四牌楼校区的大礼堂;汉东省人民检察院大门的真身就是南京体育学院的大门,仔细看不难辨认出,剧中就是多挂了两块单位牌匾;剧中李达康陪同沙瑞金到曾经主政的林城开发区调研,两人还骑着自行车交谈,这个地方正是南京的青奥公园;季昌明检察长和反贪局陈海在前往汉东省委汇报工作,他们的车行驶在江东中路上,窗外那颇有设计感的大楼很显眼,熟悉的人一眼就能认出,这里就是南京建邺区河西新城的金奥大厦。

《人民的名义》一部讲述当代检察官维护公平正义和法制统一、查办贪腐案件的故事,剧中每一个场景的切入给了南京最好的宣传。借此,不少人为了走一走这部剧的中场景,选择来到南京,体验不一样的味道。

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若是择一城终老,或许有很多人会选择南京这座充满古韵情怀的城市。先不说南京深厚的人文底蕴,也暂不说这座城市秀丽的山水风貌,仅是它宠辱不惊的特有的从容气质,也会让毛絮纷飞的生活一天天在这里有滋有味地生长。正如南京已故画家朱新建所说,南京是中国的中国。某种意义上,南京当之无愧是最具中国气质的城市。


本刊记者 刘照龙





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