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0分 2019.03.13 14:54:34  来源:虎啸网  
熊爸爸·熊孩子,用温情致敬所有的父母

近日,招商银行以新手爸爸为切入点,推出了一支名为《熊爸爸·熊孩子》的暖心广告片,不少网友表示“这个广告有点暖”,“竟把人看哭了”。截止目前,该片在招商银行官博上已收获1526万次播放量。这让人不禁好奇,这支广告片究竟有何魔力?

为了更加深入的了解《熊爸爸·熊孩子》创作背后的故事,本刊记者专访了这支广告的原创作团队有氧YOYA Digital(以下简称:有氧)总负责人范磊明,他向我们讲述了《熊爸爸·熊孩子》背后不一样的故事。

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从生活出发,让故事接近真实

真实,是故事引起大家共鸣的主要原因之一。记者从《熊爸爸·熊孩子》故事的主创团队负责人范磊明那里了解到,这支广告的故事源于生活的真实案例。创作之初,团队就寻访了28、29岁的年轻父母受众层,去了解和挖掘他们的生活。最后呈现的故事就像我们身边人的日常,妈妈不在家,熊爸爸照顾熊孩子,结果搞得一塌糊涂。

范磊明说:“这个切入点看似很平常,却非常的扎心。年轻的家庭一旦有了孩子,妈妈就是带娃的主力军,而爸爸通常是作为一个配角存在,每天都在忙于工作。也正因为这样,爸爸错过了孩子的成长期,这对于家庭的每位成员来说都是一种遗憾。”

在4分多钟的故事里,处处都是关于新手爸妈的生活细节,比如妈妈告知爸爸:冲奶粉时,要先放水再放奶粉,冲奶前要先给奶瓶消毒,水温要40度,200ml水要放五勺奶粉;换尿布时,尿不湿上有标签显示,一定要注意正反面;睡觉时,一定要给宝宝换衣服……带过娃的朋友都表示,这一系列的细节简直神还原。 

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从小事出发,每一笔付出都看得见 

广告片一经推出,再次掀起关于"丧偶式家庭"的热议。中国人受传统文化"男主外女主内"的思想影响,仍有很多爸爸认为带孩子是妈妈一个人的事,没有主动分担一起抚养孩子的意识,引发了"丧偶式带娃"。

片中的爸爸,就是这样的一个“不负责任”的爸爸。因为没有带孩子的经历,不仅泡奶粉要向妈妈讨教,连换尿布这样的小事也弄得非常狼狈。片中爸爸一边工作一边用脚推婴儿车哄孩子这样“荒唐奶爸”的场景,让观众啼笑皆非。

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但笑点过后,也引发我们的思考:爸爸在孩子的成长中,到底缺席了什么?

影片随着爸爸崩溃的情绪进入高潮。爸爸收到了招商银行发来的信息,当他看着银行账单中,妻子记录着孩子每一个成长的瞬间,第一次走路,第一次吃辅食,甚至出生……他终于明白,自己错过的是孩子成长的每一个重要时刻。于是爸爸在招商银行账单上写下:"从今天起,熊爸爸和你一起长大,辛苦妈妈了!"

招商银行这支广告中,虽然整个广告的主角是爸爸,但最终的落脚点是妈妈的不易,最后引出"他成长的每一次,从来不是一个人的事",呼吁广大男性同胞们承担爸爸角色,只有爸爸妈妈共同努力付出,才能给孩子最好的成长和关爱。

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从温情出发,每一帧都是好素材

当记者问到《熊爸爸·熊孩子》幕后故事的时候,范磊明说:“我们的创作团队非常年轻,对于新手爸爸的生活状态比较陌生,给创作过程增加了难度。不过,幸运的是,客户、导演、监制以及我自己恰好都有小孩,给这个片子提供了不少故事素材。”

据了解,这条还原度极高的作品中,爸爸边工作时一边用脚摇晃摇篮椅、第一次换尿布时手忙脚乱等细节,都是源于导演的亲身经历。有趣的是,在创作过程中,这些熊爸爸们也经历着改变,导演在脚本创作过程中也不忘接孩子放学,难怪有人说这是一部爸爸的“教育片”。

片子拍摄时间仅为两天,每一帧的画面都凝聚着创作团队所有人的努力。在拍摄前期准备阶段,制作团队就遇到了上海进博会的管制,最后团队排除万难,才让剧组的拍摄顺利进行。为了尽可能还原“家”这个温馨场景,制作团队没有选择棚拍,而是找了一户居民的家里进行实景拍摄,结果不负众望,呈现出了理想的影片状态。

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另外,拍摄现场的美术也是细节满满,贴满“妈妈”留下便利贴的房间、堆满玩具的客厅......镜头所到之处,无一不洋溢着小家庭的幸福。回忆片段里医院的场景,美术也巧手回天,将原本普通的医院门诊打造成妇产科的效果。

众所周知,影视作品中,小孩和宠物的戏份最为难拍。提到演员的表现,范磊明感慨万分:“一直以为这部片子最大的挑战是小演员的演出,可是真正拍的时候,这个1岁多的小朋友却让人惊喜。”拍摄过程中,小演员的戏份牵动着每一个人的心,虽然最后一场戏全剧组等待了两三个小时才等来孩子的“睡戏”,但是小演员总体表现“很专业”,几场原本以为难拍的戏也有让导演惊叹的超常发挥。

采访的最后,范磊明说:“《熊爸爸·熊孩子》这支广告作为招商银行App7.0战略升级的重要一环,延续了招行温暖的基调,同时轻松和幽默的桥段,更加年轻化的叙述视角,让这个片子拥有了更不一样的气质。”

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代理公司 有氧 YOYA Digital       

监制 Vincent

导演 甘逸凡

前期制片 张晖

摄影师 张誌騰

摄影助理 虞春荣

灯光 云志

场务 七众

后期制片 肉

Offline 刘青颍

TC 丁师傅

Online IDO



本刊记者 刘照龙





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