案例Case
4分 2019.10.30 09:46:18  来源:虎啸网  
中年玩家的私密空间:联盟与部落的青春不败

近期,高德地图上线了《魔兽世界》语音包,同时上线的还有《魔兽世界》怀旧服,网络上的讨论让人一下子就回到了那个岁月峥嵘的时代,“时间就是金钱,我的朋友”“瓦里安提醒您”“不胜利毋宁死”等等声音又将萦绕在耳边,唤起逐渐步入中年的老玩家们心头的热血,也让这些老玩家们在匆忙的生活中找到一丝属于自己的心灵安放之所。

魔兽徽章活动.jpg


有趣好玩的条漫

为了宣传语音包的上线,高德地图与文摇合作,推出了一则有趣的条漫软文广告。条漫从中年男人被生活压抑,在私密空间寻找生活安慰的洞察出发,借助怀疑丈夫出轨的妻子视角一步一步推动故事的发展。

条漫由一句“我老公可能出轨了”的文案开启,直接勾动了观众们的八卦心理,然后借由妻子关于丈夫日常开车以及近期开车的对比展开联想,从原先丈夫开车半小时与最近一小时起底的回家时间的对比,到原先练习假笑再进门与最近真正开心进门的对比,妻子不由得怀疑起丈夫隐瞒了一些不好的事情。为此,关于试探出轨的经典对话产生了:“你身上,有香水味”“那不是昨天刚给你买的5号吗”“回答正确”,经典对话与画面让人感到有趣的同时,也让不如中年的玩家们不禁感慨生活。

终于,有一天妻子在打电话的时候听到了一个很甜的声音传出,这个家庭即将陷入中年情感危机,妻子质问回家晚的丈夫到底去哪了,丈夫矢口否认,并且真诚地表达了自己对于苦闷生活的不满,然后以奋发向上的话语表示自己为了家庭、为了妻子、为了孩子努力奋斗,成功地打消了妻子的疑心,并让妻子深受感动,大肆发放狗粮。

然而,第二天“固态重萌”,在公司楼下打电话的妻子大为恼火,直接杀向停车场捉奸,却并没有发现“狐狸精”,在不断的讯问中,一声“高德地图,《魔兽世界》开始为您导航”传来,甜美的声音一如之前听到的一样,丈夫泪如雨下的无奈话语加上妻子懵懵的表情,让故事充满了趣味性,也让这个广告猝不及防的闯进中年玩家们的心中。

结尾的“我从没想过有一天会被高德魔兽世界语音包抢走老公”与最后一张画面的鲜明对比,让故事背后深刻的中年家庭情感危机洞察着实引起了不少人的共鸣,猝不及防的文案与生动形象的画面给人欢乐的同时也让广告信息深入人心,使得观众不禁开始期待《魔兽世界》语音包与怀旧服的正式上线了。


中年玩家的怀旧杀

15年后,魔兽世界怀旧服正式回归,Wower们与曾经的青春正式相遇,伴随着对逝去的青春岁月与热血的追忆,高德地图这一波现实和过去冲突交织的回忆杀对于这些中年玩家们来说,不逊于一场5级地震带来的震动感。

对于很多成家立业的中年玩家来说,每天下班后在汽车中放空自己是难得的休闲。在独有的私密空间,听着久违且熟悉的《魔兽世界》语音,缓缓地行驶在归家的路途中,让心灵在曾经的热血中肆意飞扬。虽然生活的苦闷让他们镀上了坚硬的外壳,但柔软的心灵深处总有能够让他们瞬间泪奔的事物存在。毕竟,除了家庭、工作,曾经年少的他们有着自己的生活追求。

高德地图这一次借助《魔兽世界》怀旧服的上线,将双方共同打造的《魔兽世界》语音包同步上线,借助这批老玩家们的热情以及基数仍较庞大的游戏用户对游戏的热爱,成功地点燃了他们对游戏的怀旧、对青春的追忆、对现实生活的抱怨。同时,也帮助自己的产品更好地扩大受众影响范围以及再次增强品牌形象。

这一次的情感营销,对于合作双方来说是非常契合的。对于高德地图来说,十五年前的那批经历过60级年代的老玩家们现在大多娶妻生子,为生活而奔波着,没有太多的时间来玩游戏,只能通过上下班路上短短的通勤时间来听一听无比熟悉的声音,进一步加深了高德地图的产品吸引力;对于《魔兽世界》这款游戏来说,怀旧服的出现本就是为了吸引玩家回流,能够在封闭的私密空间中更加深入地与老玩家们进行心灵共鸣,无疑会大大提高游戏在用户心中的好感度和认可度。


魔兽语音包.jpg


纵观以前的郭德纲、林志玲等等语音包,以及现在的《魔兽世界》语音包,大多数语音包都是在合作方处于发展阶段较为“高光”或特殊的时刻推出的,这在一定程度上能够帮助提升产品的知名度,尽管可能会有一定的合作风险。同时,高德地图从导航语音这个切入点为用户提供更好的服务,不得不说是一种比较巧妙的竞争策略。回归到本次的营销,高德地图除了推出好玩有趣的条漫软广,也推出了相关先导与介绍视频,同时还推出了APP内的#魔兽阵营战#,鼓励用户积极参与活动。

然而,仅仅只是从语音包这个角度来说,能够吸引到的更多的还是那批游戏玩家。对于更多的圈外用户来说,这个语音包的上线对他们来说更多的在于新鲜感。但无论如何,高德地图在搭建产品内部生态的道路中确实走得越来越好,等将底层的技术架构再次优化升级,会给用户带来更好的体验。

    

文 丨 符家铁





打个分吧
文章评论
历史评论