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第八届(2016-2017)虎啸奖参赛手册

(Part1:关于虎啸)

一、虎啸奖释义

虎:是主管西方的神灵,与青龙、朱雀、玄武共同组成四神,虎被誉为“百兽之王”,自古以来一直都是王者的代表。是勇敢、力量、魄力的象征,人们畏惧虎的凶猛,又希望具有虎的强壮,以征服它来证明自己的力量!

虎啸:语本《易干》:“云从龙,风从虎”。本意是指虎在山谷中长啸,尖锐的,博大震撼的、响亮的声音,形容声音非常有穿透力、震撼力。虎啸风生,龙腾云起,英贤奋发,亦各因时。猛虎长鸣,则大风四起,寓意英雄人物顺应时代潮流而出现,亦指豪杰奋起,大展宏图!

虎啸奖的设立,让商业传播不仅成为一门技术,更成为一门艺术,在创新过程中,最大化释放营销的价值魅力,以此嘉奖共同创作出优质营销传播案例的广告主、代理公司和媒体公司等。

虎啸奖,以虎之名,囊括中西,向着全世界发出声音!

 

二、虎啸奖定位及简介

1、定位:整合、创新、趋势、经典

2、简介:虎啸奖由虎啸传媒发起并创立,奉行“引领趋势、鼓励原创、成就经典”之宗旨,倡导“营销,以力量制胜”。依托专业独立的评审标准,虎啸奖致力打造商业传播领域最具权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动。3.参与评比机构:广告主、传媒机构、营销传播代理机构等

4、组织机构:
主办单位:中华人民共和国商务部中国商务广告协会指导单位:国家广告研究院联合主办:中国商务广告协会数字营销委员会、虎啸传媒承办机构:虎啸传媒5、评委构成

由协会、广告主、高校、研究机构、传播机构、品牌媒体机构资深人士组成。

6、视觉识别

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大赛logo大赛奖杯

 

7、虎啸奖组委会成员

主      席: 李西沙(中国商务广告协会会长)

副  主  席:

      丁俊杰(中国传媒大学教授、国家广告研究院院长、中国商务广告协会副会长)

      李 黎 (网易传媒集团CEO)

      李 亚 (一点资讯CEO、凤凰网总裁)

      郑晓东(利欧数字首席执行官、中国商务广告协会数字营销委员会副理事长)

执行主席: 陈徐彬(虎啸传媒董事长、《数字营销》杂志总编辑、中国商务广告协会数字营销委员会常务副理事长兼秘书长)

委   员:  刘   阳(利欧数字副总裁/琥珀传播首席执行官兼创始人)

           吴孝明(华谊嘉信集团联席总裁、迪思传媒集团首席数字官)

           张旻翚(乐视生态营销总裁)

           黄小川(华谊嘉信集团联席总裁、迪思传媒集团总裁)

           张  翔(中国传媒大学国家广告研究院副院长、教授)

           王帅民(阿里妈妈媒体事业部总经理)

           姚  俊(顺为互动联合创始人)

           马旗戟(虎啸传媒首席战略官、国家广告研究院研究员、中国商务广告协会数字营销研究中心主任)

 

 

(Part2:第八届虎啸奖奖项设置)

一、奖项设置

第八届虎啸奖设置了“案例类”和“非案例类”两大类奖项。

 

案例类细分为综合类和单项类,其中综合类有22个类别,单项类有7个,每类分别评选出金、银、铜。同时,大赛还设置1个全场大奖,全场大奖从最终评选出的金奖提名中产生,参赛单位无需另外报送,可能会有空缺。

 

非案例类设有年度杰出贡献广告主奖、年度营销代理公司奖、年度媒体公司奖、年度最具潜力新创公司奖、年度人物奖、年度新锐人物奖。

    

二、关于奖项变化

1、综合类类别调整

1、机动车类及交通运输类 调整为 机动车类和大众交通运输与服务类2、美容产品与服务类 调整为 美妆类3、饮料类(含酒水类) 拆分为 饮料类-酒水类和饮料类-非酒水类4、食品药品类 调整为 食品类和药品营养保健品与服务类5、家居用品与家政服务类与家用电器与家具类 调整 家电与家居家装类、日用品类6、新增加服饰、配饰类 

2、关于单项奖奖项类别增加

1)媒介创意类2)传播创意类3)移动营销类4)大数据营销类5)内容营销类

 

3、非案例类别变化

年度营销大奖 更名为 年度营销代理公司奖

年度传媒大奖 更名为 年度媒体公司奖


三、案例类·综合类类别

1)机动车类:交通工具,如:汽车、卡车、摩托车、电动车等

2)大众交通运输与服务类:航空、铁路、公交车、出租车、专车、地铁、汽车租赁、轮渡等;

3)美妆类:彩妆、护肤品、香水等

4)饮料类-酒水类:白酒、黄酒、啤酒、香槟、洋酒、红酒、预调酒等;

5)饮料类-非酒水类:碳酸饮料,咖啡,茶,果汁,牛奶,代乳饮品,瓶装水等;

6)食品类:熟食、包装与冷冻食品、零食、甜点与糖果等;

7)药品营养保健品与服务类:医药及辅助运动、健康生活的产品

8)餐饮与服务类:餐饮指快餐、连锁餐厅、中高端餐厅以及所有相关服务;

9)企业形象及活动推广类:旨在提升企业声誉,形式可以为赞助与形象宣传等;

10)电子产品与设备类:笔记本电脑、平板电脑、移动设备、游戏机、智能设备、智能手表、智能手环、VR眼镜等

11)娱乐休闲与运动类:包括文化、娱乐/游戏、体育相关的活动,例如户外运动、音乐节、艺术展览、话剧歌剧、娱乐app、书籍杂志等;

12)服饰、配饰类:服装、配饰、奢侈品、珠宝等

13)家电与家居家装类:小家电、空调、家具等

14)日用品类:床上用品、洗衣液、卫生纸、卫生巾等

15)商业服务(含电商)类:提供各类或某一系列产品或服务的网络销售商;

16)网络、通信、软件之产品与服务类:无线、移动通讯供应商、高速网络服务、线上服务、门户网站、搜索引擎、软件、操作系统、移动端应用程序及相关产品与服务;

17)办公&速递之产品与服务类:办公:打印机、服务器、复印机及其他办公用品,速递:旨快递

18)金融、保险之产品与服务类:旨在宣传金融机构的整体形象的传播运动,也包括针对某项产品与服务,例如信用卡、储蓄卡、贷款、按揭、互惠基金、支票、保险等的传播;

19)旅游与房地产类:景区、游乐场、房产等

20)公益类:由企业、政府机构、社会组织等发起的公益营销传播运动

21)政府机构类:政府类指市级或省级经济发展项目、彩票、公共设施与服务的营销传播;机构类指特殊利益、贸易群体的营销传播;

22)其他:未出现的案例作品类别请选其他

 

四、案例类·单项奖类别

1)整合营销类:以多种传播媒介的整合运用为手段进行传播(须3个及以上平台),并对信息内容进行整合,以期更有效的达到广告传播和产品行销的目的。参赛者需详述如何实现资源整合,参赛作品的呈现结果能够最大化扩大营销效果。

2)媒介创意类:利用媒体激发创意理念来实施的一项传播运动。该类别旨在表彰具有媒体创意的案例。参赛者需详述媒体创意如何促成了整个传播的发展,参赛作品呈现的结果能够体现媒体创意在此次实效营销运动中的作用。

3)传播创意类:利用有效的传播资源为触发点,激活受众参与分享、交流和再创造,并通过精准传播,引发目标受众持续关注。参赛者需详述整个案例是如何进行营销传播从而最大化扩大营销效果,参赛作品呈现的结果能够体现传播效果的作用。

4)技术营销类:在营销传播活动中利用新型技术(如AR、H5等)为辅助工具,向目标受众更精准更有效的传递品牌信息。参赛者需详述此次营销传播是如何利用技术达到品牌传播效果,参赛作品呈现的结果能够体现新型技术在营销活动中发挥的作用。

5)移动营销类:利用移动终端(手机或平板电脑)向目标受众定向和精准地传递个性化品牌信息。参赛者需详述移动互联网营销的精准、互动、整合、贴身及媒介属性,如何让创意借助移动终端迸发出更加强大的营销效果,参赛作品呈现的结果能够最大程度体现移动终端在营销传播过程中所起的作用。

6)大数据营销类:依托大数据技术,基于多平台大数据整合,将大数据应用于互联网营销行业的整合营销方式。参赛者须详述如何利用大数据促成本次营销传播活动,参赛作品呈现的结果能够体现大数据在此次营销活动中发挥的作用。

7)内容营销类:通过创造和分享有价值的、与消费者需求相关并与品牌精神契合的内容,获得精确受众的价值关注并驱动消费者行动,进而实现盈利的内容作品,该内容作品需独立于营销载体之外。参赛者需详述该内容作品如何与品牌营销相结合,从而驱动消费者行为促进消费。

 

(Part3:第八届虎啸奖奖项设置·非案例类)

一、奖项设置

1)年度杰出贡献广告主奖

评选对象:广告主

评审标准:对行业发展具有重大影响以及强力推动作用,具有较高的营收实力和年度广告投放额;企业公民意识强烈,有较强的社会责任感,年度公益慈善活动影响盛大等。

2)年度营销代理公司奖

评选对象:代理公司

评审标准:从策略规划、创意执行、媒介运作、团队服务等维度为出发点,与广告主并肩挖掘和满足市场需求,引领和推动网络营销的成长与发展,在业界树立了良好的口碑。

3)年度媒体公司奖

评选对象:媒体机构

评审标准:对广告主的营销传播(广告)运动效果有强力推动作用(包含受众、品牌营销的市场效果等,用第三方数据佐证传播媒体的传播效果),广告经营额增幅高,传播价值大,对全社会有较强的积极正面的影响力。

4)年度最具潜力新创公司奖

评选对象:新成立的数字营销公司

评审标准:1、2014年后新创立,特殊情况除外 2、以专注于数字营销等领域为主 3、公司有独立研发的创新技术、创新产品或创新应用。

5)年度人物奖

评选对象:推动行业发展的优秀领袖人物

对象要求:85前,副总级别以上职位

评选标准:褒奖在2016-2017年度推动行业发展,整合行业资源,对行业有重大举措的领袖人物。(评选上五年内不得再报奖)

6)年度新锐人物奖

评选对象:推动行业发展的实战人才

对象要求:85后,或从业年限10年以内总监, 或以上职位。

评选标准:褒奖在2016-2017年度有新举措、新思想和建设性贡献的行业新锐领袖人物,他们是正在深刻全面影响业界的核心力量。

 

二、奖评对象

在一个年度内对行业有重大举措突出成就的企业,对行业有新思想新举措的新生力量。

 

三、推选方式

自荐、媒体或代理公司推荐(参选材料必须将年度最突出的获奖理由充分描述)

 

四、评选方式

大众投票+专家评审

 


(Part4:第八届虎啸奖·提报方式)

一、赛事日程

赛事阶段

时间

相关事宜

作品报送

2016年11月28日-2017年3月10日

报送方式:网络报送

初审

2017年3月13日-3月20日

评审方式:线上评审

终审

2017年4月7日-4月8日

评审方式:线下集中评审

金奖答辩

2017年4月20日-4月21日

金奖提名案例角逐金奖

颁奖典礼

2017年5月中下旬

第八届虎啸奖论坛及颁奖

 

二、奖项参赛流程

1、点击案例申报界面,填写相关信息,注册参赛账号。

线上参赛系统http://case.hooxiao.com

2、根据提报需求,选择“案例类”或“非案例类”提报内容。

3、案例类奖项提报前可在首页下载往届获奖的优秀案例范本。

4、案例类奖项,根据网站要求,填写案例名称、广告主、实施时间、项目预算、投放范围以及勾选参报类别,并完善案例内容上传图片,案例上传完毕后可生成预览,确认无误后点击“确认提交”。

5、非案例类奖项,根据网站要求,填写标题及简介,机构奖项上传企业logo,人物奖项上传个人清晰正面商务照。

6、完成一个案例的提报后,可选择继续申报下一个,全部项目申报完毕后,下载列表,确认无误后打印盖章上传扫描件。


三、案例参赛要求

1、报送作品必须是2016年3月10日-2017年3月10日期间在大中华地区实施并投放过的营销传播案例,任何成功达成客户传播推广目标的营销形式都可以参赛。报送的案例,必须已取得一定的成果,拥有可量化的传播效果(大部分数据必须在规定的投放时间内)。

2、提交作品中涉及到的图片、视频等,须拥有使用版权。

 

四、奖项填写要求

1、字体:微软雅黑;字号:14号;

2、案例内容和案例名称中一律规避提报公司名称,否则,此案例无效。(媒体平台、广告主参赛公司除外)

3、案例内容必须去格式,非直接复制粘贴;所有图片必须是插入而非复制粘贴。

4、案例描述时最好图文并茂,以使案例描述得到最大的传达效果。图片插入在案例描述的相应位置。图片精度:300dpi、图片格式:jpg。每个案例图片数量不超过12张。

5、案例作品中如有繁体字,请将其转成简体字。


(Part5:第八届虎啸奖奖·费用说明)

作品参赛费

1、参赛报名费:免费

2、案例作品获奖后收取合理工本费(材料费、专家评审费、奖杯证书工本费、案例年鉴制作费等)。

3、收费标准:等级奖(金、银、铜)6800元/个;优秀奖3800元/个;非案例奖(人物奖除外)6800元/个。

4、获奖公司根据需求可加订奖杯,加订奖杯费用2500元/个

5、送评作品虎啸奖组委会有编辑出版的权利(含杂志刊登、网络、图书等)案例获奖后,参赛单位需配合组委会完善案例内容(便于编辑出版)

6、如参赛公司获奖后不遵守赛制规定,拒绝缴纳相应费用,虎啸奖组委会将取消该参赛单位的所有奖项,并对其禁赛2年。

 

参赛版权事宜

1、所有参赛作品一旦提交,视为自动赋予虎啸奖组委会对作品的使用和出版权利,虎啸奖组委会有权在颁奖典礼及年鉴出版等方面使用参赛作品的图像、文字及视频。如有不便对外公开的数据或内容,请在提交前删除相关内容。如果由于参赛作品的版权引起的争议,将由作品提交方负责处理相关事宜。

2、凡提报参赛,视为认可虎啸奖组委会的各项规定、尊重本届虎啸奖评审团作出的庄重而权威的评审决策。如果对评审团的评审结果有异议或不满,可向组委会秘书处提出申诉;如果拒绝接受评审结果(或弃奖),出于对评审委员和其他参赛作品的尊重,将对此向全体评审委员进行通报。

 

参赛咨询

联系人:郝力

电话:025-84798501-8015

QQ:809405567

邮箱:haoli@hooxiao.com

 

联系人:雷广翠

电话:025-84798501-8017

QQ:137698050

邮箱:ChloeLei@hooxiao.com 

 

联系人:宋曦  

电话:025-84798501-8021  

QQ:427730840  

邮箱:songxi@hooxiao.com

 

联系人:王颖楠   

电话:025-84798501-8030

QQ:2683538285 

邮箱:wangyingnan@hooxiao.com