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第九届(2017-2018)虎啸奖参赛手册

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一、虎啸奖释义

虎:是主管西方的神灵,与青龙、朱雀、玄武共同组成四神,虎被誉为“百兽之王”,自古以来一直都是王者的代表。是勇敢、力量、魄力的象征,人们畏惧虎的凶猛,又希望具有虎的强壮,以征服它来证明自己的力量!

虎啸:语本《易干》:“云从龙,风从虎”。本意是指虎在山谷中长啸,尖锐的,博大震撼的、响亮的声音,形容声音非常有穿透力、震撼力。虎啸风生,龙腾云起,英贤奋发,亦各因时。猛虎长鸣,则大风四起,寓意英雄人物顺应时代潮流而出现,亦指豪杰奋起,大展宏图!

虎啸奖的设立,让商业传播不仅成为一门技术,更成为一门艺术,在创新过程中,最大化释放营销的价值魅力,以此嘉奖共同创作出优质营销传播案例的广告主、代理公司和媒体公司。

虎啸奖——营销以力量制胜!

 

二、虎啸奖定位及简介

1、定位:数字经济领域利用数据、数字媒介及各类技术等手段实施产品或服务的营销类综合性奖项。

2、简介:虎啸奖由虎啸传媒发起并创立,奉行“引领趋势、鼓励原创、成就经典”之宗旨,倡导“营销,以力量制胜”。依托专业独立的评审标准,虎啸奖致力打造商业传播领域最具权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动。

3、宗旨:推动和引领数字经济时代的营销行业发展,赋能数字营销,提升营销效率。

4、参与评比机构:广告主、传媒机构、营销传播代理机构等

5、组织机构:
主办单位:中国商务广告协会指导单位:国家广告研究院联合主办:中国商务广告协会数字营销委员会、虎啸奖组委会承办机构:虎啸传媒

6、评委构成

由协会、广告主、高校、研究机构、传播机构、品牌媒体机构资深人士组成。

7、视觉识别

大赛logo  大赛LOGO.png    大赛奖杯奖杯.png

 

三、第八届虎啸奖概况

虎啸奖面向大中华及亚太区的数字商业传播领域,影响力广泛,第八届虎啸奖共征得338家包含媒体机构、营销传播机构、广告代理公司、品牌广告主在内的共2495件作品,同比增长64%,其中,案例类提报总数为2325,同比增长78%。这也是虎啸奖自创办以来首度征集案例数超过2000,受关注程度史无前例。经过严谨、严苛、严肃的评审流程,最终评审出30个金奖、123个银奖和181个铜奖,在奖项提报数量激增的情况下,获奖数量并没有大幅度增长,使得虎啸奖的含金量得以大大提升。

2016年,虎啸奖全面加入中国商务广告协会,成为中国商务广告协会主办的数字商业传播领域的国家级行业协会大奖,在高度、深度与广度上得以全面提升。

 

(part2:)

一、第九届虎啸奖奖项设置

第九届虎啸奖设置了“案例类”和“机构人物类”两大类奖项。

 

案例类细分为综合类和单项类,其中综合类有25个类别,单项类有14个类别。每个类别通过奖项征赛→线上初审→线下终审→金奖答辩等一系列严谨的评审流程,最终评选出金、银、铜及优秀奖(可空缺)。同时,大赛还设置了1个全场大奖,全场大奖从最终评选出的金奖提名中产生,参赛单位无需另外报送(可空缺)。

 

机构人物类设置为8个类别,其中机构类有6个类别,人物类有2个类别。每个类别通过奖项征赛→大众投票→线下专家评审,最终每个类别评选出10个年度大奖。

 

二、奖项类别

(一)案例类·综合类

1)机动车-交通工具类:交通工具,如:汽车、新能源汽车、卡车、摩托车等

2)机动车-汽车后市场类:关于售后配件产品,如汽油、机油、润滑油、轮胎、电池、儿童安全座椅等;售后服务,如维修、保养等

3)大众交通运输与服务类:航空、铁路、公交车、出租车、专车、地铁、汽车租赁、轮渡、二手车等

4)美妆类:彩妆、护肤品、香水、化妆工具等;

5)饮料类-酒水类:发酵酒(葡萄酒、啤酒、水果酒、黄酒、米酒等)、蒸馏酒(金酒、威士忌、白兰地、朗姆酒、伏特加酒和中国的白酒,如:茅台酒、五粮液等)和配制酒(如国外的味美思酒(Vermouth),比特酒(bitter),中国的人参酒、蛇酒等)

6)饮料类-非酒水类:碳酸类饮料(如可乐、汽水等)、果蔬汁饮料(各种果汁、鲜榨汁、蔬菜汁、果蔬混合汁等)、功能饮料、茶类饮料、乳饮料(如牛奶、酸奶等)

7)食品类:粮食加工品(食用油、油脂及其制品)、调味品、肉制品、乳制品、方便食品、饼干、罐头、冷冻饮品、速冻食品、薯类和膨化食品、糖果制品(含巧克力及制品)、茶叶及相关制品、炒货食品及坚果制品、可可及焙烤咖啡产品、豆制品、特殊膳食食品、其它食品

8)药品营养保健品与服务类:医药及辅助运动、健康生活的产品、健身器材等

9)餐饮与服务类:餐饮指快餐、连锁餐厅、中高端餐厅以及所有相关服务

10)电子产品与设备类:笔记本电脑、平板电脑、移动设备、游戏机、智能设备、智能手表、智能手环、VR眼镜等,办公:打印机、服务器、复印机及其他办公设备

11)娱乐休闲与运动类:包括文化、娱乐、游戏、体育相关的活动,例如户外运动、音乐节、艺术展览、话剧歌剧、娱乐App、书籍杂志等

12)服饰、配饰类:服装、配饰、奢侈品、珠宝等

13)家电类:大家电:电视机、录像机、音响、空调、电冰箱、洗衣机等,小家电:电磁炉、电热水壶、风扇等

14)家居与家装类:各类家具、壁纸、窗帘、地毯等

15)日用品类:洗漱用品、家居用品、厨房用品、装饰用品、床上用品等

16)通信、软件之产品与服务类:移动通讯供应商、高速网络服务、线上服务、门户网站、搜索引擎、软件、操作系统、移动端应用程序及相关产品与服务

17)金融、保险之产品与服务类:宣传金融机构的整体形象的传播运动,也包括针对某项产品与服务,例如信用卡、储蓄卡、贷款、按揭、互惠基金、支票、保险等的传播

18)旅游观光类:航空、游轮、酒店、旅行社、游乐园、度假村、旅游景点、旅游网站、预订服务、旅游活动等

19)建筑装潢与房地产类:建材、涂料、玻璃、瓷砖、房地产、中介等

20)商贸流通类:百货公司、超市、仓储批发、速递、快递等

21)网络平台及服务类:各类网站、线上游戏、电子商务等

22)企业形象及活动推广类:提升企业声誉的各类活动(如赞助与形象宣传等)

23)公益类:由企业、政府机构、社会组织等发起的具有公益性质的传播运动

24)政府机构类:政府类指市级或省级经济发展项目、彩票、公共设施与服务等的营销传播;机构类指特殊利益、贸易群体的营销传播

25)其他:以上未出现的案例作品类别请选其他

 

 

(二)案例类·单项奖

1)营销创意-媒介类:利用媒体激发创意理念来实施的一项传播运动。该类别旨在表彰具有媒体创意的案例。参赛者需详述媒体创意如何促成了整个传播的发展,参赛作品呈现的结果能够体现媒体创意在此次实效营销运动中的作用。

2)营销创意-传播类:利用有效的传播资源为触发点,激活受众参与分享、交流和再创造,并通过精准传播,引发目标受众持续关注。参赛者需详述整个案例是如何进行营销传播从而最大化扩大营销效果,参赛作品呈现的结果能够体现传播效果的作用。

3)公关传播类:通过有效的渠道和手段,进行有计划的传播,向公众传递关于品牌的形象的过程。

4)内容营销类:通过创造和分享有价值的、与消费者需求相关并与品牌精神契合的内容,获得精确受众的价值关注并驱动消费者行动,进而实现盈利的内容作品,该内容作品需独立于营销载体之外。参赛者需详述该内容作品如何与品牌营销相结合,从而驱动消费者行为促进消费。

5)IP营销类:通过IP营销实现品牌价值的传递,参赛作品需详述如何通过洞察力、爆发力、创造力来成功地塑造IP,最终实现流量变现的过程。

6)自媒体营销类:通过微信公众号、微博、头条号等自媒体平台,进行信息传播与宣传,从而提升产品销量或品牌美誉度的营销活动。参赛作品需能够体现自媒体在营销活动中所起的关键作用。

7)整合营销类:以多种传播媒介的整合运用为手段进行传播(须3个及以上平台),并对信息内容进行整合,以期更有效的达到广告传播和产品行销的目的。参赛者需详述如何实现资源整合,参赛作品的呈现结果能够最大化扩大营销效果。

8)移动营销类:利用移动终端(手机或平板电脑)向目标受众定向和精准地传递个性化品牌信息。参赛者需详述移动互联网营销的精准、互动、整合、贴身及媒介属性,如何让创意借助移动终端迸发出更加强大的营销效果,参赛作品呈现的结果能够最大程度体现移动终端在营销传播过程中所起的作用。

9)大数据营销类 依托大数据技术,基于多平台大数据整合,将大数据应用于互联网营销行业的整合营销方式。参赛者须详述如何利用大数据促成本次营销传播活动,参赛作品呈现的结果能够体现大数据在此次营销活动中发挥的作用。

10)技术营销类:在营销传播活动中利用新型技术(如AR、H5等)为辅助工具,向目标受众更精准更有效的传递品牌信息。参赛者需详述此次营销传播是如何利用技术达到品牌传播效果,参赛作品呈现的结果能够体现新型技术在营销活动中发挥的作用。

11)新商业营销类:以互联网平台为依托,运用大数据、人工智能等手段,通过线上线下整合与重塑,实现产品或品牌的精准营销推广传播运动,如:电商营销,新零售营销等。

12) 游戏营销类:通过电子游戏和网络游戏发布品牌信息,把游戏作为产品和品牌推广的平台,使消费者在娱乐中和品牌互动的营销传播运动。

13)视频营销类:基于视频网站为核心的网络平台,通过电视广告、网络视频、宣传片、微电影等各种方式,以内容为核心、创意为导向,利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的营销传播运动。

14)体育营销类:以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动,可将体育本身作为产品营销,也可以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。

 

 

(三)机构人物类

1)年度品牌大奖

评选对象:广告主

评审标准:对行业发展具有重大影响以及强力推动作用,具有较高的营收实力和年度广告投放额;企业公民意识强烈,有较强的社会责任感,年度公益慈善活动影响较大等。

 

2)年度营销代理公司大奖

评选对象:代理公司

评审标准:从策略规划、创意执行、媒介运作、团队服务等维度为出发点,与广告主并肩挖掘和满足市场需求,引领和推动品牌营销的成长与发展,在业界树立了良好的口碑。

 

3)年度媒体公司大奖

评选对象:媒体机构

评审标准:对广告主的营销传播(广告)运动效果有强力推动作用(包含受众、品牌营销的市场效果等,用第三方数据佐证传播媒体的传播效果),广告经营额增幅高,传播价值大,对全社会有较强的积极正面的影响力。

 

4)年度最具潜力新创公司大奖

评选对象:新成立的数字营销公司

评审标准:1、2015年后新创立,特殊情况除外 2、主要专注于数字营销等领域 3、公司有独立研发的创新技术、创新产品或创新应用。

 

5)年度大数据&智能公司大奖

评选对象:技术型广告公司或营销传播(广告)代理机构

评审标准:以大数据&智能为基础,通过互联网采集大量的行为数据,帮助广告主找出目标受众,以此对广告投放的内容、时间、形式等进行预判与调配。同时通过技术监测、优化广告效果,或以大数据、程序化购买为核心亮点的整合Campaign,并最终完成广告投放,最终给品牌企业带来更高的投资回报率。

 

6) 年度自媒体公司大奖

评选对象:自媒体运营公司

评审标准:褒奖在2017-2018年度具有影响力、规模性的自媒体运营公司,对整个自媒体行业具有积极正面贡献的公司。

 

7)年度人物大奖

评选对象:推动行业发展的优秀领袖人物

对象要求:85前,副总级别以上职位

评选标准:褒奖在2017-2018年度推动行业发展,整合行业资源,对行业有重大影响的领袖人物。(注:评选上三年内不得再报奖)

 

8)年度新锐人物大奖

评选对象:推动行业发展的实战人才

对象要求:85后,或从业年限10年以内总监或以上职位。

评选标准:褒奖在2017-2018年度有新举措、新思想和建设性贡献的行业新锐领袖人物,参赛者需提交由个人所主导参与的营销传播活动资料或提出的受行业认可的新锐观点及理论。

 

part3

一、 奖项参赛说明

(一)案例类

1、报送作品必须是2017年3月16日-2018年3月16日期间在大中华地区实施并投放过的营销传播案例,任何成功达成客户传播推广目标的营销形式都可以参赛。报送的案例,必须已取得一定的成果,拥有可量化的传播效果(大部分数据必须在规定的投放时间内)。

2、提交作品中涉及到的图片、视频等,须拥有使用版权。

 

(二)机构人物类

1、奖评对象

在一个年度内对行业有重大举措突出成就的企业,对行业有新思想新举措的新生力量。

2、推选方式

自荐、媒体或代理公司推荐(参选材料必须将年度最突出的获奖理由充分描述)

3、评选方式

大众投票+专家评审

 

二、奖项参赛流程

1、点击虎啸奖申报界面,填写相关信息,注册参赛账号。

线上参赛系统http://case.hooxiao.com

2、根据提报需求,选择“案例类”或“机构人物类”提报内容。

3、案例类奖项提报前可在首页下载往届获奖的优秀案例范本。

4、案例类奖项,根据网站要求,填写案例名称、广告主、实施时间、项目预算、投放范围以及勾选参报类别,并从传播背景、创意核心、传播策略、效果说明来完善内容,可上传图片、视频,案例内容上传完毕后可生成预览,确认无误后点击“确认提交”。

5、机构人物类奖项,根据网站要求,填写标题及简介,机构奖项上传企业logo,人物奖项上传个人清晰正面商务照。

6、完成一个案例的提报后,可选择继续申报下一个,全部项目申报完毕后,下载列表,确认无误后打印盖章上传扫描件。

 

 

三、奖项参赛作品填写要求

1、字体:微软雅黑;字号:14号;

2、案例内容和案例名称中一律规避提报公司名称,否则,此案例无效。(媒体平台、广告主参赛公司除外)

3、案例内容必须去格式,非直接复制粘贴;所有图片必须是插入而非复制粘贴。

4、案例描述时最好图文并茂,以使案例描述得到最大的传达效果。图片插入在案例描述的相应位置。图片精度:300dpi、图片格式:jpg。每个案例图片数量不超过12张。

5、案例作品中如有繁体字,请将其转成简体字。

 

四、奖项赛事日程

赛事阶段

时间

相关事宜

作品报送

2017年11月28日-2018年3月16日

报送方式:网络报送

在线评审

2018年3月23日-4月6日

评审方式:线上评审

线下终审

2018年4月20日-4月21日

评审方式:线下评审

金奖答辩

2018年5月7日-5月8日

金奖提名案例角逐金奖

颁奖典礼

2018年6月8日-6月9日

虎啸国际高峰论坛及第九届虎啸奖颁奖

 

五、奖项参赛费用

1、参赛报名费:免费

2、案例作品获奖后收取合理工本费(材料费、专家评审费、奖杯证书工本费、案例年鉴制作费等)。

3、收费标准:等级奖(金、银、铜)6800元/个;优秀奖3800元/个;机构人物奖(人物奖除外)6800元/个。

4、获奖公司根据需求可加订奖杯,加订奖杯费用2500元/个

5、送评作品虎啸奖组委会有编辑出版的权利(含杂志刊登、网络、图书等)案例获奖后,参赛单位需配合组委会完善案例内容(便于编辑出版)

6、如参赛公司获奖后不遵守赛制规定,拒绝缴纳相应费用,虎啸奖组委会将取消该参赛单位的所有奖项,并对其禁赛2年。

 

六、参赛版权事宜

1、 所有参赛作品一旦提交,视为自动赋予虎啸奖组委会对作品的使用和出版权利,虎啸奖组委会有权在颁奖典礼及年鉴出版等方面使用参赛作品的图像、文字及视频。如有不便对外公开的数据或内容,请在提交前删除相关内容。如果由于参赛作品的版权引起的争议,将由作品提交方负责处理相关事宜。

2、 凡提报参赛,视为认可虎啸奖组委会的各项规定、尊重本届虎啸奖评审团作出的庄重而权威的评审决策。如果对评审团的评审结果有异议或不满,可向组委会秘书处提出申诉;如果拒绝接受评审结果(或弃奖),出于对评审委员和其他参赛作品的尊重,将对此向全体评审委员进行通报。

 

七、奖项咨询

 

参赛咨询

联系人:雷广翠 

电话:025-84798501-8017

Q Q:137698050

邮箱:chloelei@hooxiao.com

 

联系人:郝力

电话:025-84798501-8015

Q Q:809405567

邮箱:haoli@hooxiao.com

 

商务合作

联系人:郑晓晨

电话:025-84798501-8005

QQ:2442037845

邮箱:xiaochen@hooxiao.com

 

联系人:陈家丽

电话:025—84798501转8818  

QQ :2424676994  

邮箱:chellychen@hooxiao.com

 

媒体合作

联系人:王颖楠

电话:025-84798501-8030

QQ:2683538285

邮箱:wangyingnan@hooxiao.com