京东与网易达成“京易计划” 构建内容营销智能生态

2017-09-28 12:01:00  来源:Donews  

达人、直播、视频、原创文章……在这个从流量为王转向内容制胜的时代,电商行业也快速切换到内容营销的发展新生态。在各大电商行业不断发力内容构建,致力实现流量转换的过程中,京东在内容生态建设中再放大招。
 

9月27日,中国最大的零售商——京东与中国最“有态度”的互联网平台网易达成全面战略合作,共同推出“京易计划”。基于这个合作,未来网易新闻的用户可在阅读场景中直接享受京东提供的优质购物体验;而京东也可通过与网易的合作,在网易新闻的场景内实现更精准的广告投放和更高效的内容营销。
 

 

京易计划”签约仪式, 从左至右依次:网易传媒副总裁张忆晨,网易传媒CEO李黎,京东集团CMO徐雷,京东集团副总裁、市场营销部负责人门继鹏
 

具体来看,“京易计划”的合作主要涵盖三个方面:首先,京东在网易新闻上开设“京东特供”一级购物入口;其次,双方联手打造大数据平台,依托于个性化的用户数据帮助京东、京东的品牌合作伙伴以及京东平台上的商家实现精准广告投放;第三,双方将在内容层面展开深度合作,网易新闻将为京东开设直播频道,京东则通过导购、分佣等模式助推网易号创作者提升内容变现能力。
 

深耕内容品质 完善营销生态

相较于京东前几次的“京X计划”的合作情况来看,本次京东与网易联手打造的“京易计划”,合作亮点集中于内容营销的生态完善与品质提升上;双方在用户画像上的高度吻合,也赋予“京易计划”更大的价值成长空间。

根据第三方数据显示,网易整体的用户年龄结构、教育背景及收入水平等方面,要显著优于互联网用户的平均情况。而在各大电商平台中,京东高品质的购物体验和服务已处于业内领先地位,其用户在教育背景和个人收入等方面也都高于国内电商行业的平均水平。

网易传媒CEO李黎也表示,优质的内容输出一直是网易的强项,高质量的品牌营销也是网易与京东合作的基础。“京易计划”的达成是网易“内容消费升级”战略的又一标志性成果,网易将为用户提供更为全面的内容和消费体验,同时网易的内容变现能力也将进一步增强。

值得关注的是,本次“京易计划”首次将京东直播平台接入网易新闻,这对合作双方而言意义重大。对京东而言,这是京东直播首次接入外部平台,而网易新闻的高口碑、大流量除了能让京东直播获得站外流量入口外,还能进一步丰富用户购物场景体验。对网易而言,京东直播接入网易新闻,不仅丰富了网易直播的内容结构,也对平台未来持续输出高品质视频内容奠定了良好基础。
 

多维度场景融合 助推零售革命

记者了解到,基于目前移动互联网碎片化、随机化的特点,京东与网易开启全面战略合作,致力通过网易新闻等多维度场景的接入,缩短用户的购买决策路径,助推营销投放的最大商业转化,打造消费闭环。

在此基础上,京东与网易联手打造的大数据和精准算法可帮助品牌方进行高效的广告投放和归因分析,提高广告投放的商业转化,而多屏、多平台、多场景的大数据资源的打通,则能为品牌及入住京东的品牌商家提供多场景、多维度、覆盖网易产品矩阵的智能整合营销解决方案。

据签约双方透露,未来京东还将在网易邮箱大师、网易云阅读、网易公开课、网易LOFTER、有道词典、有道翻译官、有道云笔记等网易系产品上,与网易开展基于数据、内容、营销等层面的,更广泛更丰富的合作。

京东集团CMO徐雷表示,“京易计划”的本质是京东在电商内容营销的大趋势下,通过与输出高品质内容的网易携手,通过多维度的场景合作,用高品质的内容输出来提高流量的转化效率和转化质量。同时,内容输出的商业化也让京东进一步为高品质内容赋能,最终形成一个消费者、品牌方及内容创作者多方共赢的局面。

从这个层面来看,“京易计划”从高品质的内容营销入手,通过内容营销、流量变现、大数据分析和电商去中心化等方式,打造服务于合作双方、品牌商家和用户的“无界营销”闭环,也符合“无界零售”时代的发展要求,即通过精准把脉消费需求和技术的创新,带来商业社会成本、效率及体验的升级,重塑零售生态,驱动零售变革。

     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

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闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

杨正华

阳狮上海&广州首席执行官

袁 俊

顺为互动执行总裁

郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理