盘点2017热点事件,哪些预示了时代的变革?

2017-12-07 10:33:15  来源:科技门  

我们正处在一个变化非常快的革命性的时代,盘点2017,看看今年有哪些热点事件预示了时代的变革而我们还不自知。就让财金君带您回顾2017,跑步进入软价值时代!
 
量子时代最宝贵的资源,是人的创造性思维,这是一次新的财富大发现。
 
为什么很多制造业为我们的生活提供各种产品却面临亏损或倒闭的命运,而哈利•波特的作者J.K.罗琳几乎不消耗任何地球资源却创造出亿万财富?
 
为什么奔驰的前主设计师认为,他们卖的不是汽车,而是艺术品,只是碰巧它会跑?为什么明星宁可闲着,也不能参加打折的演出?
 
为什么电影拍摄完成,只是价值开发的起步?有哪些软产业一直向公众提供直接、免费的服务,股东却通过立体、弯曲的路径赚得盆满钵满?
 
其实,未来已来,只是尚未流行。
 
《王者荣耀》

 
2017年最火的现象级游戏非《王者荣耀》莫属。2017 年,《王者荣耀》的营收预估480亿元人民币,超过2016年电影总票房收入457亿。9月,又登上了全球App Store和Google Play商店综合收入的第三名。内部人士曾透露最高日收入达2亿,一个“赵云皮肤”一天收入达1.5亿!
 
上榜理由:
 
《王者荣耀》拎得清软价值创造,更玩得转多元立体开发,这个软价值的老司机不简单!
 
绝杀一:从0到1,要做就做第一  
 
Think Different,做足有效投入
 
2011年,腾讯收购了低迷的《王者荣耀》。工作室从上海、深圳、成都集结了一支100人的队伍,结合历史神话重新研发手游。2017年腾讯为其研发再注入1亿元。研发团队投入了大量创造性思维,随后“农药”开始崛起。
 
这是《王者荣耀》的有效投入阶段,但软价值创造的套路才刚刚开始。
 
腾讯的万年老梗:鼓动用户免费打call
 
不同于传统消费品,《王者荣耀》满足的不是消费者基本生活需求,而是人们在娱乐、社交、尊重、自我实现等精神层面的需求,即软需求。玩家们通过游戏获得high翻、酷炫、刺激的心理感受,不自觉地就把“农药”安利给朋友,玩家规模猛增。据光大证券估计,其每天活跃用户超过6000万。
 
明星开黑&直播:开启“农药”的病毒式传播
 
从之前的杨幂到“雪姨”王琳,再到黄子韬等,明星直播吸引了大批人围观,营造了更多“农药”氛围,促使《王者荣耀》的传播乘数发酵,软价值总量呈指数级增长。
 
“农药”的软价值创造技能其实很简单:在整个过程中,通过各种手段成功创造了有效投入因子、认知群体、软价值乘数。具体来说,有效投入指的是手游的研发成本(包括招募研发人员、研发经费的投入等),后期追加研发资金投入来保证高品质;提升传播群体广度指的是口碑宣传、电竞赛事举办等;提升软价值乘数指的是通过明星和顶尖玩家的线上直播等方式,借助其自身的公众影响力,迅速吸睛并形成追捧潮流。从这些不难看出,《王者荣耀》创造软价值的三个因子的都成绩不错,才能一年赚480亿。
 
绝杀二:从1到N,乘胜追击,决不圈地自萌  
 
《王者荣耀》如果仅靠卖游戏中的道具、皮肤等显然不可能那么赚钱,多元立体化实现是又一绝杀技能。通过核心产品+周边产品的立体方式——餐饮、汽车、手机等跨界软产品和综艺、电影、玩偶、服饰等衍生品投放市场,吸引不同年龄、不同文化水平的玩家,最终完成在不同群体、更多维度的软价值兑现。
 
软价值系数:五颗星
 
 
《战狼2》
 
2017年中国市场最赚钱的电影非《战狼2》莫属。来自国家新闻出版广电总局电影局的数据显示,截至2017年11月20日下午6时57分,中国电影年度票房首度突破500亿元,观影人次达到14.48亿,同比增长19%。国产影片票房262亿元,占比达到52.4%。《战狼2》以56.8亿人民币的票房位列今年上映的影片票房榜首。
 
上榜理由:
 
2亿成本投向哪里?
 
1.剧本改,改,改,诚意满,满,满
2.主角吴京的形象、情怀
3.特种兵训练18个月,水下搏斗、坦克漂移、直升机坠落、军舰导弹发射等情节设计
4.《美国队长3》动作指导、《加勒比海盗》水下摄影等好莱坞团队加盟
 
观影群体如何扩大?
 
1.战狼1的基础粉丝群
2.定档恰逢建军90周年,朱日和大阅兵,国际形势
3.主创团队横跨26城市路演
4.院线增加排片、延长放映期
 
怎样燃爆观众感受?
 
深度影评,网友讨论,个别反面意见激发争议
 
深度挖掘创作故事,凸显拼命、热血
 
打捞过去(释放大国情怀)、品味现在(认同国家实力)、判断未来(相信祖国强大)
 
同《王者荣耀》一样,《战狼2》拍摄出来只完成了价值创造的第一步,其价值的指数化增长需要在电影放映中,通过观众的不断感受、评价、传播中实现价值发酵。
 
软价值系数:五颗星
 
茅台
 
2017年A股的明星股票非茅台莫属。这一年中,茅台股价频创新高,最高峰市值超过9000亿元人民币,几乎和整个贵州省的GDP总量相当,茅台酒持续畅销,这也引发了市场的广泛关注。
 
上榜理由:
 
茅台市值为何能够一直创新高?茅台的产品为何又一直能保持高价?软价值理论给出的答案异常简单:因为茅台的商品软价值系数高达90%!
 
“你花1700块钱买一瓶茅台酒,但是你心里十分清楚,再好的茅台酒它的本质也是两斤粮食,而两斤粮食也就是十块钱。但是你喝茅台酒的时候,你喝的并不是那两斤粮食,而是它背后的国酒品牌、文化、品位,而这些东西是没有什么能够替代的。这就是茅台的软价值。”
 
当前社会的主要矛盾就是消费升级和供给结构老化的矛盾,而茅台的成功也正是源于精准开发人们日益增长的美好生活需求。
 
软价值系数:四颗星
 
iPhone X
 
2017年,苹果推出了史上最贵、全面屏+AI芯片的人工智能神机iPhone X。
 
虽然iPhone X此前曾曝出面部识别系统零件制造缓慢,或将延缓交货,以及有媒体曾称为了及时交付,iPhone X甚至降低产品标准,以求尽快上市;但这依然不会影响消费者的狂热。
 
10月27日,库存有限的iPhone X现货在发售后迅速被消费者抢完。在欧美,面对已经是苹果史上最高价的iPhone X,不少渠道纷纷加价。在iPhone X利好因素的刺激之下,今年苹果股价已经上涨了一半,目前接近了9000亿美元的市值。据美国财经新闻网站CNBC报道,按照一半的股价涨幅,苹果的资本市值在今年已经增加了2847亿美元。苹果股票的表现,创下了2010年之后最好的成绩。
 
上榜理由:
 
在乔布斯创造苹果手机之前,世界对它的需求是零,可你一旦用上iPhone后,你就再也离不开它了。虽然它是个制造业产品,但是它80%是软价值,我们也可以把它当成一个软产品,所以软产品的需求不是本来存在的,而是新供给创造出来的。
 
乔布斯时代的苹果,追求轻盈、卓越、伟大,深深地触及了消费者对卓越、伟大的追求,而这些软需求正是苹果价值以指数级增长的持续不断的源动力,所以它一直被模仿,从未被超越!
 
库克时代的苹果,越来越重,想增加的科技越来越多,越来越难以领航,甚至难以起飞。
 
今天之后,苹果将变得怎样?
 
软价值系数:四颗星
 
《功守道》
 
2017年最火的组合非“马云 王菲”莫属。
 
11月3日,马云发布了他的新电影《功守道》的主题曲《风清扬》。越“开口跪”的人越要跟“开口脆”的人对唱,目的就是要吸睛。随后,马云又亲自上线,自黑“乡土音配天后的天籁之音”,还附上那些被网友调侃的段子,并称很喜欢。
 
不要以为马云是被电商耽误的“文艺青年”,其实人家在为自己代言。
 
就酱,2017年天猫双十一总成交额超过1682亿元,相比2016年双十一全天总销售额增长了39.4%。
 
上榜理由:
 
“双十一”的每一次成功,都是投入大量创造性思维后创造出的价值,就是软价值。而软价值乘数,就是“双十一”期间由于某种外部刺激,引发消费者的心理感受变化,导致消费行为变化的程度。如果这种刺激引发的变化程度越大,乘数作用就越高,从而能实现更多的软价值,反之兑现的软价值就越少。由于软价值乘数在软价值创造中发挥着指数级的关键作用,因此乘数创造者——马云自然也能从创造的增量软价值中获得高额回报。
 
软价值系数:三颗星

罗辑思维
 
2017年,最火爆最赚钱的知识贩卖者非“罗辑思维”莫属,微信订阅号、“得到”APP、跨年演讲……罗辑思维俨然成了一个综合知识服务产品提供商。
 
2012年年底上线的罗辑思维,是最早玩出影响力的自媒体之一。2015年10月又对外宣布完成了B轮融资,估值高达13.2亿。盛传今年7月,罗辑思维被投资机构估值 70 亿的消息不胫而走,虽然事后被罗振宇否认,但足以证明罗辑思维依靠知识付费这门生意找到了自己的商业价值所在。
 
上榜理由:
 
软价值时代,知识的创造和传播已经成为独立的产品和巨大的产业。教育培训、科研、咨询、智库、会议经济都成为蓬勃发展的软产业,不但自身创造了巨大的软价值,更为整个社会的劳动力素质提升、人才流动和产业转型升级创造了良好的条件。
 
今后越来越多的人将成为知识产品的消费者,同时也会成为知识产品的创造者、分享者、传播者,知识创造价值、体验创造价值的软价值时代已经到来!
 
软价值系数:三颗星
     

陈岩

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