强势占位博鳌 , TA如何为自己重磅加码?

2018-04-12 10:57:26  来源:广告门  

作为国内高端低温益生菌酸奶领军品牌,畅轻近期营销动作频出,冠名了王牌综艺《我是大侦探》后,还借势《我是大侦探》新闻发布会正式发布了高端饮用型酸奶,近日又隆重亮相博鳌亚洲经济论坛,成为博鳌亚洲论坛2018年年会唯一指定酸奶。此次畅轻高调占位博鳌的动作,为其高端饮用型新品上市再次重磅加码。
 

 
       消费需求升级浪潮袭来
       畅轻积极创新应对

近年来中国酸奶市场产品类型正在逐渐同质化,但消费者的消费需求却在不断升级,消费升级已成为中国乃至全球消费市场的主旋律,消费者从对“价格”的敏感逐步转变为对“品质”的敏感,可以说品质消费时代已经来临。这就需要不断提升品质保障能力,才能把握住“品质消费”的机遇。畅轻在今年3月全新推出的高端饮用型酸奶,正是瞄准了此次消费升级的浪潮,迎面而上,满足消费与市场的需求,并以“博鳌亚洲论坛2018年年会唯一指定酸奶”的身份亮相备受瞩目的国际性论坛,强势为新品高品质形象背书。
 


 

据了解,畅轻此款高端饮用型酸奶,采用醇正生牛乳新鲜发酵,甄选全球优质水果食材,推出北美蔓越莓+南美奇亚籽、周至猕猴桃+哈尼草莓两款混合水果口味,并采用独特的smooth工艺,口感丝滑流畅,营养价值与浓稠型酸奶一致的同时更加适合饮用;还特别添加A+BB丹麦活性益生菌,让消费者在享受曼妙美味的同时,助力肠道消化让身心更畅轻,从美味到健康,都带给消费者更高品质的享受。不仅如此,在产品包装上也有所创新,结合人体力学,采用PET瓶型设计,方便拿握携带,让消费者更轻便地享受美味,同时也顺利地在消费升级的浪潮中站稳了脚跟,对整个乳制品行业来说都具备借鉴意义。
 

畅轻新品契合博鳌主题
       创新趋势即未来

本届博鳌以“开放创新的亚洲 繁荣发展的世界”为主题,设置了“全球化与一带一路”“开放的亚洲”“创新”和“改革再出发”4个板块,再翻开本届博鳌亚洲论坛的会议日程表,“创新”是一个不容忽视的热门议题,足以见得今年博鳌论坛对“创新”的重视。而畅轻创新推出的高端饮用型酸奶,能以“博鳌亚洲论坛2018年年会唯一指定酸奶”的身份进驻博鳌现场,其意义也就不言而喻,这不但是博鳌论坛对畅轻高端饮用型酸奶品质的信赖,也是对其产品创新的一种认可。


 

从国家到企业,创新都是活力与生命力的源泉,“向改革要动力,向创新要活力”是今年博鳌论坛的一大强音,一直以来伊利集团也把创新作为夯实自身食品高品质堡垒的有效抓手,勾勒世界共享健康的蓝图。作为伊利旗下的酸奶子品牌,畅轻也紧随集团步伐,2015年推出了首款低温益生菌有机酸奶,今年3月又创新口味、包装推出畅轻高端饮用型酸奶,这些都成为行业关注的亮点,也引领整个酸奶行业在消费升级时代下从“同质化竞争”向“创造需求”的良性迈进。

今年共有来自亚洲的2000多位政商学界领袖参加本届博鳌论坛,通过与会嘉宾对畅轻高端饮用型酸奶的饮用与体验,于无形无声中为自己贴上了“高品质”的品牌标签,也向社会各界甚至全世界释放出伊利畅轻品牌高品质的信号,无疑将开拓大批消费者对高品质酸奶消费的潮流。

博鳌论坛即将结束,畅轻作为博鳌亚洲论坛2018年年会唯一指定酸奶也将圆满完成任务,但是作为一款创新型的新品,畅轻高端饮用型酸奶上市之战才正式打响,本次借助博鳌亚洲论坛背书,必将激发市场和行业对畅轻新品上市的广泛关注,成功助力销售开门红。

     

陈岩

分众传媒首席战略官

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郑维东 CSM媒介研究副总经理