美团点评营销论坛再度开讲:场景、内容和社交如何产生化学反应?

2018-06-28 13:04:00  来源:虎啸网  

6月26日,“营销洞察·不止所见”美团点评营销研究中心第二届营销论坛在上海成功举办。美团点评营销研究中心重磅推出《美团点评学习培训行业产品营销白皮书》,并邀请行业专家就“场景、内容和社交”的话题进行了主旨演讲和圆桌讨论,为与会的品牌、商家以及营销行业人士带来了前沿的精彩内容。
 
学习培训领域的营销3.0时代 线上线下一体化是趋势
 
美团点评家居及教育培训事业部总经理张文月发表了题为《学习培训领域的营销3.0时代》的演讲,并对白皮书进行了解读。白皮书基于美团点评学习频道的大数据分析,内容涵盖了2018学习培训行业消费趋势、用户裂变模型和品牌成功营销案例三个部分,提出了品牌营销方法论和解决方案。
 
美团点评家居及教育培训事业部总经理张文月演讲
 
张文月认为,本地生活服务领域的营销已进入以美团点评为代表的3.0时代,3.0时代的特点是线上线下一体化的营销,消费好评来自于线下的沉淀,线下的到店来自于线上长期的阵地化积累。
 
以学习培训领域为例,品牌跟美团点评的合作不单单是买流量、获营销、拼转化、拿收益的过程。美团点评连接品牌和用户的需求,既提供线上线下一体化的产品解决方案,也帮助品牌了解用户的行为变化、思维变化所带来的认知变化和营销变化,通过评价提升,效率和效果优化,实现品效合一。
 
讲解热门IP 联动品牌跨界共赢
 
美团点评品牌广告营销中心总经理徐林发表了题为《生活方式联动品牌跨界共赢》的演讲。他认为,在线上线下一体化生态下品牌营销将会出现新的趋势。
 
首先,数据资产更有价值。美团点评在本地生活服务领域的丰富数据资产,有助于有效量化用户的线下流程,进而串联本地商家,实现营销引流。
 

美团点评品牌广告营销中心总经理徐林演讲
 
其次是去中心化。未来的营销,不再是品牌为中心,消费者扮演着越来越重要的角色。对于美团点评这样的平台而言,能够通过覆盖用户生活方方面面的产品,与更加深度的互动机制,联动用户与品牌更加深度地互动,完成从品牌曝光到销售转化的营销闭环,缩短从“营”到“销”的链路。
 
第三个趋势是内容营销会变得更重要。他以美团点评在“517吃货节”和“黑珍珠餐厅指南”等超级IP中如何联动品牌、商户实现跨界共赢的实战案例进行了详细阐述。
 
内容消费升级引导场景化、内容化、社交化营销新趋势
 
知名趋势营销专家,知萌咨询CEO肖明超就《消费升级与场景化内容塑造》这一主题进行了分享。他谈到现在是一个消费升级的时代,场景时代的内容营销,不仅仅是时间、空间和用户触达,更需要激发用户情绪、情感和匹配心境的内容创意,以达成深度共鸣。同时,还要应用线下渠道与用户进行互动,驱动社交势能;通过品牌的跨界联合共享粉丝;调动垂直领域的各类达人进行扩散,立体式的让营销产生更多新价值和新能量。
 

知萌CEO肖明超演讲
 
场景·内容·社交  营销突破次元壁
 
本届论坛的圆桌对话由美团点评广告平台市场总经理吴荻担任主持,嘉宾们就“场景·内容·社交  营销突破次元壁”的话题分享了自己的真知灼见。
 

圆桌对话《场景·内容·社交  营销突破次元壁》
 
知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超认为:“新时代的营销需要以场景为中心,以内容为纽带,以社交为驱动,这才能够真正完成营销的闭环。”
 
对场景、内容与社交与品牌营销的相互关系,网赢天下网首席架构师方立军指出:在任何一个营销时代,“内容为王”都非常重要。他认为所有的营销都应该始于洞察,精于内容,融入场景,终于链接(社交)。
 
哔哩哔哩网站广告营销部总经理王旭道出了三者之间的关联,她认为在任何场景下只有需求才能驱动人的心境、体验、观感。内容应该是基于场景产生的、满足和填充场景的传播物质,内容的好坏决定了最终能否形成社交营销的氛围。
 
美团广告平台联盟广告负责人王煜炜从产品的角度谈了他的实践经验。美团点评广告平台与腾讯社交广告近期合作推出的餐饮朋友圈广告受到广泛关注,王煜炜谈到,“这款产品的出发点是把优质点评内容前置化在广告里进行展示,这样可以更好地植入朋友圈,在朋友间进行社交化传播。新的广告形态很好地诠释了场景、内容、社交,并且符合闭环营销的趋势。”
 
互联网时代,用户获取信息的途经愈加多元化和碎片化,各大品牌和商户绞尽脑汁占据用户关注时间。如何为用户提供有价值的信息服务,并吸引用户、打动用户、与用户建立正面的互动,需要有透视大局的营销智慧。美团点评在这方面有天然的优势,一方面聚集了全网数亿用户,深度原生契合用户吃喝玩乐行各个场景。另一方面基于领先技术的线上线下一体化体验式营销,聚焦消费全周期,为商户提供精准的营销解决方案。
 
关于美团点评营销中心
 
“美团点评营销研究中心”立足于本地生活化服务领域,基于美团点评广告平台的数据研究和消费洞察能力,聚集品牌、4A、营销公司高层、行业头部领袖和高校教授等菁英人群,引领前沿营销趋势,输出有影响力的研究成果。
 
你也可以通过扫描二维码关注官方微信公众号“美团点评营销洞察”,获取《美团点评学习培训行业产品营销白皮书》及最新的营销动态。
 
     

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