豪情依旧,不负热爱,创意地标助力英雄联盟书写又一段传奇

2018-06-30 12:12:00  来源:虎啸网  


 
2018俄罗斯世界杯正如火如荼地举行着,绿茵场上那只小小的足球牵动着数亿球迷的心。全球各地的人们尽情激动、欢笑,也为赛事结果抛洒泪水。这是世界杯的魅力,也是体育竞技的魔力。随着英雄联盟赛事的不断完善和发展,被誉为电子竞技世界杯的英雄联盟全球总决赛也完美继承了这种魔力。这个所有英雄联盟赛事中最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的比赛,是令全球玩家共同瞩目的盛事。
 
去年年底,英雄联盟全球总决赛首次落地中国。激烈的赛事拼杀之外,四大城市创意地标的轮番助威,让中国的城市特色和电竞精神文化成为主场上一道靓丽的风景线。与腾讯互娱英雄联盟项目组的工作人员交流之后,愈加能发现,只有真正的热爱才能书写传奇,电子竞技的热血和豪情其实就流淌在项目的每个细节中。

 
 
是惊喜,是S7来过的痕迹记录
 
英雄联盟2017全球总决赛期间,伴随着小组赛、八强赛、半决赛和决赛的赛事步伐,武汉、广州、上海和北京四大举办城市的地标被相继点亮。代表电竞对抗元素的红蓝双色和助威口号,将这些或富含文化底蕴、或代表现代化建设的地标建筑物,带进了电子竞技的奇幻世界中。
 
腾讯互娱英雄联盟项目组工作人员介绍到,对城市地标建筑的挑选首先有三个要素,一是要在本省甚至全国范围内具有一定知名度;二是处于城市的核心位置,即便线上没能传达到,也能在线下让尽可能多的人亲眼目睹;三是必须代表所在城市的文化,能够承载当地特色。在地标的最终确定上,工作人员是经过了多方考虑、层层筛选的。
 

以武汉为例,著名的古琴台和电视台塔被忍痛放弃,而最合适的黄鹤楼,由于自身属性的缘故,资源的联系和嫁接使用是一大挑战。因建筑物表面不平整,也难以与游戏中大龙、地图等元素做恰当的结合。但最终在工作人员的努力下,历史悠久的黄鹤楼,还是披上了红蓝色光芒,中国城市特色与电竞精神文化亲密接触,碰撞出了别样的火花,为这场助威狂欢做了完美启幕。
 

作为国内现代化程度最高的城市之二,广州和上海的地标则更加具有时代感。有趣的是,广州猎德大桥此前从未参与过类似的商业项目,英雄联盟取得了这个“首次”的荣耀。黄鹤楼站一炮打响之后,项目组想要给一直关注着赛事和助威活动的玩家们带来新的惊喜。在新城市地标揭晓之前,官方会在提前在微博等平台上预告,让观众来互动猜测。创新性地选择猎德大桥显然出乎了所有人的预料,而最后呈现出的震撼性视觉效果,也让“珠江惊现红蓝加油之门”、“大龙盘踞猎德大桥”等话题引爆了社交平台。
 
 

而这一切的一切,回归初衷,都是为了记录下英雄联盟全球总决赛来过中国、来过这些城市的痕迹,也是为了让中国城市特色与电竞文化融合,走进国际视野。以城市地标为画布,以电竞元素和助威口号为重彩浓墨,涂抹出的精彩画面印刻在每个英雄联盟选手、每个玩家以及其他所有关注赛事的人们心中。
 

是热爱,是一起拼到底的豪情所在
 
是比赛,就必然会存在输赢,这也正是这次四城助威项目的最大难点。归根结底,助威的意义就是让中国英雄联盟玩家们联合起来,为中国战队加油鼓劲,希望他们在全球总决赛中取得理想的成绩,而竞技赛事的结果显然是不可控的。英雄联盟创意地标助威项目组想要表达的是,赛场上有成败,但成败绝对不是衡量英雄的唯一标准。
 
正因为此,项目组为此次活动制定了十分精炼的slogan——“LPL,我们一起拼到底”。它的含义是,赛场上,中国战队尽全力拼搏;赛场之外,游戏重度爱好者、普通观战玩家甚至工作人员们,大家携起手来,围绕英雄联盟总决赛,贡献出自己的一份力量。你赢,我们为你加油助威;你输,也有我们的支持陪伴到最后。只要敢打敢拼,打出了真我风采,这场比赛、这场助威,就没有被辜负。这才是值得追捧的电子竞技的热血和豪情。
 
“一起拼到底”的口号在玩家们的自发行动里变得更加响亮。八强赛后,RNG、WE两支中国战队双双击败对手进入半决赛,且分庭对抗LCK劲旅,不仅创造了历史,也使得赛事关注度再创新高。落地于上海的助威活动,自然也拿出了最大的排面,实现上海东方明珠、上海中心、震旦大厦以及花旗大厦四大地标同时变色,多屏文字轮播联袂为战队助威,打造“外滩S7上海之夜”。更有无数玩家自发前往现场参与互动,合影留念并上传至社交平台,将这个属于中国电竞人的自豪时刻保留下来。

 
 

半决赛中国战队失利被淘汰后,腾讯互娱英雄联盟项目组内部也曾产生争议,失去了助威的主旨,下一步还要不要做?又该怎么做?令人欣慰的是,接受调查的玩家们给出了正向反馈,所以才有了居庸关长城战的惊艳收官。一系列加油助威最终升华成热爱和感恩的情感表达,城市地标具象化为广大英雄联盟粉丝们的情感寄托平台。感恩玩家们和英雄联盟互相陪伴、一路走来,向全球每一位热爱英雄联盟的人致敬。这份共同的热爱跨越地域和国别,将玩家们的心紧紧联系到了一起。
 

是沉淀,是电竞文化精神的展示触达
 
今年五月,亚运会理事会宣布《英雄联盟》《炉石传说》《星际争霸2》等六项电子竞技运动成为2018年雅加达-巨港亚运会电子体育表演项目,而且电子竞技也会继续在2022年的杭州亚运会中亮相。消息传来,国内电竞圈一片欢呼,这无疑是电子竞技被主流,特别是被体育行业认可的重要标志,相信其成为亚运会、奥运会正式比赛项目的时机已然可期。
 
大好形势背后,是电子竞技行业的蓬勃发展。从职业选手的培养到相关赛事制度的完善,电子竞技作为新体育产业的一部分,早已脱离了简单的商业游戏范畴,将自身提升到了与传统体育项目比肩的标准内。就像前面提到的足球世界杯一样,英雄联盟全球总决赛的本质也是职业化的竞技比赛。而融汇了科技、竞技、娱乐和社交元素,电子竞技产业叠加了娱乐、文化、体育三重意义,品牌价值还有很大的挖掘空间。
 
英雄联盟2017全球总决赛四城助威项目,为英雄联盟、电子竞技进入主流殿堂再添了一把助燃之火。项目实施过程中,工作组密切关注玩家反馈并做正向情绪引导,改变了电竞行业普遍的玩家负向激励机制,将指责的“喷”转化为鼓励的“助威”,营造积极向上的观赛氛围,建设中国特色电竞文化。比赛期间,中国英雄联盟粉丝自发为国外选手鼓掌喝彩的举动,受到了中外玩家的一致好评。四城助威结合了中国城市文化,将中国电竞万众齐心、拼搏助威的精神做了大范围的触达,也让主流媒体真正注意到了电竞圈层、电竞赛事的强大号召力和感染力,进一步助力赛事品牌增值。

 

依托于玩家们对英雄联盟的热爱,借力全球总决赛的对战激情,立足于中国城市特色文化,在这片土地上,英雄联盟又书写出一段传奇。相信在不远的未来,其不凡的影响力会凝聚更多珍贵资源,助力电子竞技走得更远更稳。
 
     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

W创始人

闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

杨正华

阳狮上海&广州首席执行官

袁 俊

顺为互动执行总裁

郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理