搜狐上调二季度收入预期 “水下航母”蓄势待发

2017-06-18 15:34:00  来源:虎啸网  

艾瑞最新数据显示,搜狐移动端资产月活用户数仅次于BAT。

搜狐最近好消息不断,6月5日,搜狐更新了第二季度的财务指引,由于旗下子公司畅游最新推出的《天龙八部》手游版用户口碑、下载数据远超预期,搜狐二季度总收入指导性预期上调3000万美元,推动搜狐股价近期不断攀升。

手游数据的亮眼表现,只是搜狐悄然发力的一个缩影。艾瑞以及QuestMobile最新数据显示,2017年上半年,包括媒体、视频、搜索在内的搜狐核心业务,都处于快速增长态势,在各自细分领域激烈的竞争中,寻找到突围机会,同时,通过跨平台联动、整合,搜狐的几大业务板块正在形成矩阵优势,从而推动了整体业绩的增长。

不难发现,搜狐找到了自己的节奏后,这艘在水下潜行多时的航母,正在浮出水面。
 

游戏率先发力  《天龙八部》日活用户数杀入前二

 “中国互联网几乎是由搜狐开始的,在下半场开始的时候,搜狐将重新回到舞台中心,实现我们的理想。”2016年底的搜狐World大会上,搜狐董事局主席兼CEO张朝阳的演讲,让人记忆犹新。时间刚过去半年,张朝阳的话语余温未退,他对搜狐的期待,已经慢慢变为现实。

最先传来捷报的,无疑是搜狐的游戏业务。5月18日,搜狐旗下畅游的《天龙八部》手游全渠道上线,当天就冲上APP Store免费排行榜首位,受欢迎程度超出预期。接下来近一个月的时间,大批玩家蜂拥而至,给予这款手游极高关注。

国内知名移动大数据公司QuestMobile数据显示,《天龙八部》手游的DAU位居角色扮演类游戏第二位,日均活跃用户数超过百万,仅次于网易旗下的《梦幻西游》。时隔多年之后,畅游终于再次大步迈进。   
 

天龙八部手游DAU居角色扮演类手游第二位(来源:QuestMobile)
 

《天龙八部》手游能够再续辉煌,乍看有些意外,实则在情理之中。PC时代的《天龙八部》,堪称中国网游的“常青树”,持续收入贡献能力惊人,也因此帮助畅游完成纳斯达克之路,成为国内首屈一指的游戏巨头,更为重要的是,《天龙八部》积累了大量忠实拥趸,为移动版的二次崛起打下基础。

2015年前后,手游产业彻底爆发,先后研发出《阴阳师》、《王者荣耀》等爆款手游的网易、腾讯风光无限,畅游因为转型迟缓、缺乏新业绩增长点,一度被甩在身后,在游戏行业失去主导地位。

沉寂几年之后,打磨已久的《天龙八部》手游,终于凭借良好的移动社交体验、移动操作玩法,再次让畅游重获市场认可,并就此吹响进攻号角。当然,更让人期待的是,畅游正在深度挖掘手中握有的大量优质IP。


      新闻客户端新用户猛增  “大文娱”战略浮出水面

“利用矩阵整合优势,将游戏与娱乐充分打通,发挥IP最大的价值,几乎是所有互联网公司都渴望的事情。”互联网行业分析人士表示,“即使互联网三巨头BAT之中,也只有腾讯具备这样的实力。”

在这方面,搜狐显然也有先天优势。视频娱乐、游戏都是搜狐的核心业务,在各自细分市场的用户规模、市场占有率排名靠前。虽然搜狐从未对外宣布过“大文娱”战略,但早已存在基因里。

“搜狐视频将会制作《天龙八部》网剧。”在今年初的采访中,张朝阳曾透露。当时,《天龙八部》手游还没有正式发布,搜狐就已经提前构思、规划,如何将游戏与自制剧巧妙衔接。

实际上,搜狐手里也并非只有《天龙八部》一张好牌,还储备了《鹿鼎记》、《雪山飞狐》等大量金庸小说IP,以及其他爆款IP的游戏、视频开发权。在此之前,“屌丝男士”、“煎饼侠”的形象,都已出现在了畅游的游戏之中。

当然,能够实现游戏的后续开发,形成“大IP模式”,主要得益于搜狐视频的深厚功底,尤其在网剧方面极强的制作能力。自从2014年打造的“中国首部网络长剧”《匆匆那年》一炮而红,开启了中国“自制元年”以来,搜狐视频始终坚持打造第一精品自制平台。

即使目前视频行业战火不断,各方拼命烧钱,搜狐视频的剧本创作、制作水准依然处于行业领先地位,并率先提出2019年实现盈利。张朝阳宣布,“在2017年之后不再角逐‘傻大剧’,将重点转向发展已经成熟、口碑良好的自制剧体系。”

根据此前规划,仅2017年,搜狐自制剧近二十部,其中包括《无心法师》、《法医秦明》、《刺客列传》等等已经形成口碑的网剧第二季。这也让搜狐视频盈利路径变得非常清晰:通过制作成本较低的自制剧,吸引大量付费会员,从而改变视频营收结构,转为“广告费+会员费”模式。

作为“大文娱”战略另外的重要支撑,搜狐的媒体平台也蓄势待发。QuestMobile数据显示,搜狐移动端转型的旗帜产品——搜狐新闻客户端,今年上半年连续3个月在安卓端的新安装量超过1000万,3月新增用户获取量甚至高于腾讯新闻、今日头条,位居榜首。
 


搜狐新闻客户端安卓端新安装量连续3个月超过一千万,3月份新用户获取量排名行业第一。
(来源:QuestMobile)

 

漂亮的数据背后,是搜狐媒体业务一系列大刀阔斧的改革。2017年1月,为了提升搜狐内容编辑流选择水平,搜狐对内容部的架构进行了大调整,提出自媒体“账号化”的变革方向,在5月23日举办的“搜狐号”星图计划发布会上,搜狐还高调发布2017自媒体影响力战略扶持计划。

对于移动端用户的需求变化,搜狐新闻客户端正在推进“机器智能推荐”革新,并嵌入社交功能“狐友”,作为新闻资讯刚需之外的延伸,让用户获得更丰富的移动社交体验。

另外,搜狐旗下搜索业务也保持高速增长。2017财年第一季度财报显示,搜狗收入达到人民币11.2亿元,较上年同期增长16%,继续快于行业增速。到3月底,整体搜索流量较一年前增长26%,特别是移动搜索流量增长50%以上。据CTR数据显示,搜狗搜索PC端、WAP端和APP端三个终端总覆盖人群比例达32.8%,位居行业第二。
 

移动端月活用户数仅次于BAT  “水下航母”蓄势待发

“搜狐的几个业务线都处于行业前几,在积极发展之中,用户规模也还行,只是缺少一个现象级的产品,从机会上来讲,搜狐可以说是一艘水下的航空母舰。”张朝阳在多个场合如此分析搜狐的现状。

的确如此,正如张朝阳所说,搜狐的业务比较宽泛,除了大家比较熟知的媒体、视频、搜索、游戏四大的业务板块,作为主要业务的延伸和补充,搜狐还投资了互联网金融、直播等风口行业。

对于搜狐来说,如何把庞大的业务体系有效整合,是带动业绩整体增长的关键。张朝阳也曾表示,“搜狐旗下的所有业务是一个整体方阵,跨APP内容调用是我们的优势。”

除了打通游戏与娱乐,进行网络自制剧、游戏周边等后续IP开发。搜狐视频平台的自媒体内容,已经和谐嵌入了搜狐新闻客户端。同时,千帆直播、狐狸金服这些新兴业务,正在无缝接入到搜狐的产品体系中。

根据艾瑞mUserTracker的数据,4月,搜狐移动端资产MAU仅次于百度、腾讯、阿里巴巴,位居第四,月独立使用设备数超过5.6亿台。这足以说明,搜狐旗下的产品,正在移动端形成矩阵优势。
 


 4月份,搜狐移动端资产MAU仅次于BAT。(来源:艾瑞mUserTracker)


       搜狐的核心业务全面发力、高效整合,还获得了银行的认可。5月20日,搜狐获得平安银行提供的25亿的综合授信。虽然搜狐现金储备充足,账上有12.5亿美元,不难想象,这将让搜狐更有效参与新闻资讯、视频,以及其他业务板块的竞争。

好消息接连而至,资本市场也对搜狐的现状和未来发展充满信心,5月,搜狐的股票一度上涨了接近25%。

结语:今年以来,搜狐动作接连不断,媒体平台加速改革、视频业务蓄势待发,再加上进入高速增长阶段的搜索、游戏业务,种种迹象都在表明,这位中国互联网的开创者,正在找到自己的节奏,重塑曾经的辉煌。

     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

W创始人

闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

杨正华

阳狮上海&广州首席执行官

袁 俊

顺为互动执行总裁

郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理