变革引领未来,品牌美好生活——2018虎啸盛典在上海璀璨启幕

2018-06-10 09:41:00  来源:虎啸网  


6月8日-9日,2018虎啸盛典在上海商城举行。
 
2018年6月8日,承载着行业的深切期待,2018虎啸盛典在上海商城璀璨启幕。盛典由第十二届虎啸国际高峰论坛、第九届虎啸奖颁奖典礼组成,邀请近百位来自社会学、经济学、智能技术、数字商业、金融等领域的行业大咖和专家学者,从跨行业全领域的视角探讨行业趋势,聚焦前沿领域,分享最新研究成果。论坛现场,智慧与智慧激烈交锋碰撞,新思维与新科技的火花闪耀,专业顶尖的嘉宾阵容和紧跟时代的主题设置吸引了行业内外的数千位观众出席。
 

 
 
 
变革引领行业发展,共话营销图景
 
早上九点,第十二届虎啸国际高峰论坛正式拉开帷幕。虎啸奖创始人、中国商务广告协会副秘书长、国际品牌观察杂志总编辑陈徐彬担任开幕主持人。他代表中国商务广告协会和本届虎啸奖组委会对出席本届论坛的各位嘉宾和合作伙伴表示了衷心的感谢。
 

陈徐彬
 
中国商务广告协会会长李西沙作开幕致辞,他表示,今年是改革开放四十周年,我国人民生活、国家面貌都发生了历史性变化,经济发展迈入了一个新起点,这是变革的成果。变革不是闭门造车,一是要博采众长,二是要站在更高更广阔的视角上。广告人必须有跨界的意识,积极接触新技术、新思维,为行业进化打造坚实基础。李西沙对主题中的“品牌”关键词做了强调和解读,“品牌强国”已经成为国家战略,进入数字时代、智能时代,品牌焕发出了强大的生命力,但回归本质,仍然离不开“人”。品牌的建设与成长,是满足消费者的需求,和让消费者给予信任和信赖的重要任务,最终要以实现“美好生活”为目标。
 
李西沙
 
李西沙还提到,虎啸奖至今已经走过了九个年头,论坛的举办也逾十年,很高兴地看到,它一直都能坚持紧跟时代发展、提出创新性的、启发性的新课题,真正践行着为行业搭建平台、推动行业发展的责任和初心。
 
华谊嘉信集团董事长、迪思传媒创始人及董事长黄小川担任开幕嘉宾。他以量子通信和芯片通讯技术切入,谈及大数据和人工智能给大众的生活、给营销产业带来的改变,为今天的论坛拉开了序幕。
 
 

黄小川
 
跨界融合数字经济,齐铸创新未来
 
上午的开幕论坛中,五位来自不同领域的专家泰斗围绕“变革引领数字经济”发布了精彩详实的主旨报告。作为各自领域的佼佼者,他们对社会趋势、市场动态、数字经济、新兴技术等有着独到而深刻的洞察。
 
 
《顺势应变 ,初心不改——数字营销的变与不变》 
侯云春(第十二届全国政协委员,国务院发展研究中心原副主任、研究员)

 
 
侯云春作为首位演讲嘉宾,高屋建瓴地介绍了数字营销在世界经济发展大势中的变化与坚守。他指出数字营销作为数字经济当中表现最抢眼的一个部分,近年来发展很快,这得益于正在发生的一些重大的背景性的变化,而这些也将持续影响数字营销的未来趋势。
 
一个是中国经济发展进入了新阶段,由过去的高幅度增长转化为高质量发展,中国经济的主要矛盾发生转变。数字营销适应了人们对于消费升级多样化、服务高端化快捷化的要求。二是新一轮的技术革命,云、网、端三位一体的为数字营销提供了强大的基础支撑。云即大数据、云计算,网即互联网、物联网,终端包括移动终端和PC终端以及可穿戴的设备等等,给人们生活带来了极大的便利。三是新一轮经济全球化、中国对外开放的扩大。而中国的对外开放正在由过去的以引进来为主转变为追求高质量。数字营销顺应这个新趋势,把买全球和卖全球不断地推向新的发展性的未来。
 
《平台化社会》
胡泳(北京大学新闻与传播学院教授)
 

 
 
胡泳教授,为观众深度解读了“平台化”思维,展望未来的平台化社会。他复盘了美国五大平台公司的发展轨迹,揭示了背后的平台力量。平台本身遵循网络效应。由于网络效应的存在,由于时间天生受到制约,消费者会集中在大的平台内完成所有的消费需求,因此造成了互联网产业当中一个极其重要的规律,叫赢家通吃。
 
所谓大平台公司,上升到更抽象的程度,它有五个衡量维度,一,这些公司本质上在做的是数据化,把以前从没有量化过的世界许多方面,都呈现为数据;二,从数据当中创造经济价值;三,多元化和集中化,通过平台,组织开展多边的关系;四,个性化,通过算法将内容、服务与广告予以个性化。最后,这些平台全部都是在全球场景下来竞争的,它们力争建立全球性的通信和服务基础设施。这是一场非常典型的巨人之战。
 
《数字经济与商业新物种演进逻辑》
吴声(场景实验室创始人、造物学出品人)

 
吴声聚焦于数字经济下新商业的种种发展态势,探究背后的核心逻辑。他表示,这个时代在构建很重要的近场属性定义,人们希望更近、更有效率,希望始终能够所见即所得,所有的意愿能够快速、精准地连接和拦截。以无界零售、前置仓与本地化效率为代表的这些关键词构成的近场属性,其实已经成为了人们生活方式的基础元素。从淘品牌到严选电商、阿里、腾讯、京东的基础设施能力和透明供应链的解决方案,正在成就越来越多的称之为“近场”属性效率的新物种。
 
用户在变化,其含义被理解为被数字化重构的人和场的关系。用户操作系统与连接方式的迭代让轻应用和群运营成为当下最重要、可行的一种商业方法。结合这种变化去理解,需要思考的是用户近场属性是昙花一现的现象还是深刻、缓慢,然而是本质的位移。

 
《区块链技术的应用场景及投资机会》
任铮(共识实验室(基金)合伙人)
 
 
任铮分享道,区块链具备两种巨大的特性,一个是对于生产力的创新,整个区块链的技术从底层的供应链一直逐步上升到1.0、2.0、3.0,越来越多的专业人士思考如何用区块链的结构来解决现在存在非常多的现实社会中的问题。第二个是区块链对生产关系的重大变革,它重新定义了生产关系的很多方面,将来的公司可能会采用去中心化或者社群组织的模式。分配和再分配的方式,也因为区块链而改变。互联网有免费模式和烧钱模式。而区块链时代,谈的是共识,每一个人都会形成同样的一种共识,都会获得相应的奖励。
 
落实到区块链对数字广告行业的影响上,区块链能够率先改造低频次的广告产品,区块链还能促进反欺诈、去中介化的透明化投放,能够对广告的投放以及效果实现真正的量化。
 
《数字经济加速度》
许思涛(德勤中国首席经济学家、合伙人)
 
许思涛结合自身的丰富经验,从宏观经济的视角,对市场和商业的现状进行深层次的探究。他提到,现在中美贸易的摩擦,未来也许是一个新常态。贸易占中国GDP的比例,实际上在逐渐下降。中国作为12万亿美金的大型经济体,贸易对其经济的推动在递减。中国经济的短期增长没有问题,但在中长期来看,这样的经济速度,肯定会下降。中国经济要继续发展,必须要靠新经济,也就是必须要靠新经济的不断增长,同时在一定程度上或者是掩盖或者减轻旧经济下滑所带来对社会的冲击。 
 
中国在数字经济方面的付出力度很大,也取得了很大的成就,中国对数字经济的风险投资也在世界上名列前茅。目前中国在某些领域已经处于了世界领先的地位,金融科技就是其中之一。应对中国人口红利结构性转变的挑战,国内的机器人研究也进步明显。
 
(完整版演讲实录将于近期推出,敬请期待!)
 
开幕论坛之外,第十二届虎啸国际高峰论坛还另外设立了三大专业论坛,洞察市场前沿动态,梳理行业发展脉络。“数字时代的品牌变革”注目中国品牌,探讨品牌如何借助数字经济的力量,构建数字背景下的品牌美好生活。“技术驱动下的消费新时代”则关注技术革新下,营销的智能化发展。“内容决胜市场”,顾名思义,“内容为王”已成为营销界的普遍共识,IP浪潮来袭,如何将内容的价值发挥到最大化成为新的难题。
 
2018虎啸盛典,精彩继续!
 
 
附2018虎啸盛典议程:
     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

W创始人

闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

杨正华

阳狮上海&广州首席执行官

袁 俊

顺为互动执行总裁

郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理