方太:为梦想制造时间

2017-05-08 10:11:27  来源:虎啸网  

导读:最近,方太为其洗碗机打造了一款别具新意的广告片——《妈妈的时间机器》,将一款平常生活当中的洗碗机成功塑造出了新的形象。它不仅仅是洗碗机那么简单,更为重要的是它是妈妈们的时间机器,为妈妈们创造出了更多的属于自己的时间,从而去做自己喜欢的事情。

 


      第一、梦境与现实的触碰玩转神转折

方太《妈妈的时间机器》带给大家的是一个关于时间机器的科幻故事:据称旅行者探测器要带着代表人类文明的作品当做礼物送往宇宙,其中文学作品只带了一本童话书,而它的作者竟然是一位来自中国的普通家庭主妇,并且这本书是她每天只花费一个小时所写而成,但是它却获得了来自国内外文学界、艺术界、科学界的权威乃至两性运动领导者的高度赞扬。

而正当获奖者方须臾女士上台领奖,打开著作正要发表致辞时,才发现原来这只是一个囿于厨房间,一个正在洗碗的普通妈妈的白日梦,刚才的一切只不过是这个妈妈心中美好却无法实现的梦想。

从美好的梦境突然回到平凡的现实,是一种强烈的反差,而在现实社会当中,这样的妈妈有着成千上万, 每天被繁琐的家务事缠身,自己还未完成的梦想只能被搁置一旁。方太意识到了这一点,洗碗机这个“主角”在其广告片当中并没有重点阐述其功能特点与优点,而是从妈妈本身的角度出发,突出洗碗机的重要性。整部广告片以人为本,从情感深度剖析,有着更强烈的效果。

《妈妈的时间机器》整合营销活动是上海胜加广告有限公司以项目负责人佘凯总监为首的制作团队为方太量身打造的。

 

采访中,佘凯作出详细介绍:“传统的洗碗机之所以没有走进千家万户,有着多方面原因,最主要的原因就是没有考虑到中国厨房的实际特点——普遍面积较小,所以方太集团针对此特性开发了更适合中国市场的‘水槽洗碗机’。外观看上去就是一个水槽,但功能强大,不仅能洗碗,还能去果蔬农残,其最重要的价值,就是解放了洗碗者的双手;同时,另辟蹊径,给洗碗机镶上符号——‘时间的机器’,可以为妈妈们创造属于自己的时间,这就从情感的深层次方面提升了对于洗碗机的高度认识,也能够激发消费者的内心,感同身受,对于洗碗机有一个全新的认识。更为重要的是,这种转折也更能加深消费者品牌的关爱,加强消费者对于时间的渴望。”

现实和梦境中交错的冲突,方太《妈妈的时间机器》这支广告用一个虚构的科幻故事和反转的剧情,让洗碗机的形象与消费者更加密切,更为重要的是提升了与消费者的情感联系。

第二、制造时间的机器成为妈妈的梦想助力

随着消费升级热潮,年轻妈妈的教育观念已经有了新的认知,她们认为想要教育好下一代,首先要把自己的生活过的美好,给孩子一个借鉴的意义与榜样的作用。因此年轻妈妈已经不愿每天用家务把自己的时间占满,她们需要做更有意义的事,她们更加注重生活本身。

据了解,“做饭”是一件带有幸福感的事情,而“洗碗”却并不能带来这种感受,“洗碗”除了浪费时间,没有任何意义。方太正是看到了这一点,将其水槽洗碗机定义为“妈妈的时间机器”。

团队在接受采访时表示:“这支广告片其实带有半公益的性质,这也是方太一贯的特点。作为厨电领导品牌,方太有义务承担更多的社会责任,引导人们向‘真、善、美’的方向追求。对于本部广告片而言,方太旨在帮助家庭女性找回对自我梦想的渴望,对于自我人生更大的追求。妈妈们没有时间,而方太可以为她们创造时间,方太洗碗机可以为她们制造时间。”

这部广告片将方太洗碗机的核心价值放大,从情感方面深入到消费者的内心当中,具有举足轻重的作用。消费者在看完本片之后,其不仅会对洗碗机有了一个全新的认识,更为重要的是对方太这个品牌充满好感。一个好的产品也应该是一个善的产品,它会为这个世界带来无限的美好,而《妈妈的时间机器》让一向倡导“因爱伟大”的方太,把理念落到了实处,无疑就是如此。

第三、多点配合将时间机器打造的更具锋芒

在方太发布《妈妈的时间机器》之前,还拍了一支名叫《时间超市》短片,这支短片展现的是,方太开了一家神奇的超市,这家超市使用的货币不是金钱而是时间支付——洗这些商品需要多长时间,小票就要打印多久。《时间超市》以更直观明朗震撼的形式传递此次传播概念。用时间作为货币的创意理念将时间价值的概念具象化、形象化,这家超市更大的意义是在于让身为子女的人明白妈妈日复一日在洗碗上面竟花费了这么长的时间。给人带来了震撼。

与此同时,在微信端,方太也推出了一个非常有意思的H5:采用小碟仙的形式,一笔画来勾勒妈妈没有完成的梦想,妈妈每天都要花很长时间洗碗,这些碗碟跟妈妈呆在一起时间久了,也知道了妈妈们的心事。

对此,据创意团队描述:“这一系列的广告短片或创意活动都是为方太2017中国家电及消费电子博览会服务的。那么从目前看来,都起到了明显的效果,也让人们对于洗碗机有了一个重新的认识与定义。”

讲好故事永远是和用户沟通的最好方式之一,只有讲得精彩的故事才会让人产生共鸣,顾客才会接受其产品的价值观和企业的文化观。方太在讲好故事方面有着独到的见解。从方太历来的广告片来看,它已经有了属于自身的基因,神转折已经成为了其故事的内核,不断带给消费者惊喜,同时也带来了最好的产品体验。


创意团队合影

写在最后:

1. 在这个消费不断升级的社会里,消费者不止满足于简单的物质需求,他们更迫切的希望能够有更好的情感体验。

2. 此次方太《妈妈的时间机器》让消费者不仅感知其产品的品质和功能,也让其感受到方太作为一个厨电领导品牌的社会责任心。

 文/ 本刊记者 陈天飞

     

陈岩

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