必胜客宅急送聚乐盒:聚集你我,更多欢乐

2017-08-21 08:50:00  来源:数字营销杂志2017年08期  

炎热的夏季又到了,是不是希望一直待在空调房里,配上“葛优躺”?想想就惬意。如此舒服,那吃饭怎么办?外卖啊!对的。现在外卖能够解决一日三餐,外带宵夜、下午茶,只有你想不到的,没有外卖做不到的。

  必胜客宅急送,作为元老级别的外卖,在这个火热的夏季,不仅为消费者带来了四合一比萨和多款人气小食饮料拼盘——聚乐盒,更是让受众过足了畅玩热歌混音,畅聊娱乐八卦的瘾。

 


       多种选择吃到“嗨”

  必胜客宅急送的比萨品类之多,让消费者在点餐时经常抓耳挠腮,恨不得每样点一份,才能满足味蕾的需求。于是,必胜客宅急送贴心地推出了能够随心搭配的比萨套餐,让消费者实现一次吃到爽的愿望。

  作为必胜客宅急送的代理商,安索帕中国集团从人气产品出发,萌生出自带社交和互动属性的聚会神器“聚乐盒”,让消费者根据喜好可以自由选择四合一比萨、多款人气小食和饮料的同时, 还能体验两种不同的互动:一种是混音盒,另一种是真心话大冒险盒。这两款聚乐盒各有丰富玩法:消费者扫一扫酷炫混音盒上的二维码,就能进入活动H5页面与好友组队共同打碟混歌,用个性音乐装扮心情。除了选择单人或多人混音模式,还能欣赏到其他用户制作的混音神曲,激发消费者的创作灵感。而真心话大冒险盒堪称聚会神器,能够帮助消费者分分钟建起专属八卦站,还能面对面做游戏,一键进入蜻蜓FM听段子。这两种外包装是随机赠送的,当然消费者也可以在官网订餐的时候进行备注,以获得自己心仪的聚乐盒。

  当谈到为何设计成以混音和真心话大冒险这两种方式与受众互动时,安索帕中国集团方面解释到,点外卖和在餐厅吃饭时的消费者行为非常不同,当消费者在餐厅吃饭时大都会和朋友聊天分享趣事,而在点外卖时几乎都是各吃各的,很少交流,吃饭也变得比较无趣。安索帕中国集团方面从点外卖的用餐行为中发现,“追星”,“聊八卦”是消费者喜欢并且乐意参与的话题,据此设计了两款互动的盒子:混音盒是让大家都可以来混喜欢的明星的音乐,而真心话大冒险则是为消费者和好友之间创造更多的话题和互动,拉近彼此的距离。

 


       互动游戏玩到“爽”

  此次活动,将手机的互动性很好地利用起来。当消费者扫描盒子上的二维码进入到互动页面之后,每个手机就变成了实现游戏和进行互动的重要载体,而针对单人和多人的不同用餐场景,还同步实现了在H5上多人扫码联机的互动模式,消费者不仅可以一人玩尽兴,还可以和好友一起组队享受更多的游戏乐趣。

  混音盒:用户不仅可以选择超过20首热门歌曲,还能控制歌曲的节奏快慢,添加自己录制音效,台词和声效等多种游戏功能 。而在H5现有的音效选择上,安索帕中国集团方面也提供了各种符合不同人群口味的内容,有当下最热的热词热梗,也有儿时的影视剧和游戏的经典回忆……

  最终,受众还可以通过单人或者多人组队的方式完成一首混音神曲,分享到朋友圈,让好友评论点赞的同时,也为此次活动带来了更多曝光机会。

  真心话大冒险:每个手机都化身为真心话大冒险的游戏装置,通过扫描主机的屏幕的二维码,最多可以和9位好友组队,红蓝卡身份定义分别是挑战者和鉴定者,而不同的身份定义也代表需要完成不同的任务,通过手机用户可以进行抽取挑战者,抽取现场协助者,认可/不认可挑战,选择挑战内容等操作,而在真心话和大冒险的题库类型中,安索帕中国集团更提供了针对不同人群和用餐场景的题目内容,有让受众分享暗恋故事的情感类真心话,还有让受众对老板说说心理话的职场真心话,条条都有料可以爆。

  必胜客宅急送方面借助这样的创意给消费者带来了全新的用餐体验,让大家都能够聚在一起,吃出新意,玩出花样!

 


 

明星参与传播“赞”

  此次活动H5页面的部分内容由酷狗音乐和蜻蜓FM来提供。谈到为什么搭载在这样两大平台,与他们一起制作内容产出时,安索帕中国集团方面告诉记者,酷狗音乐是专业的音乐平台,与酷狗合作共创音乐互动平台,可以让消费者玩到各种各样明星热门金曲,尽情享受混音带来的乐趣。而与蜻蜓FM的合作,主要是联合蜻蜓FM三大主播,结合品牌内容产出音频的段子并植入到真心话大冒险H5中,针对单人的用餐场景,为大家提供在下饭时候的爆笑段子,从而拥有更丰富有趣的用餐体验。

  为了让活动辐射到更多受众,此次活动邀请了华晨宇为活动推广。华晨宇为此次活动拍摄了OTV,在十大重点城市进行了视频广告投放,吸引了众多受众和华晨宇的粉丝参与到活动中。华晨宇凭借快男出道,近几年来在音乐上的造诣有目共睹,借助他的音乐属性来推动混音盒互动非常匹配。另外,在私底下,华晨宇也是一枚资深吃货,肉食类的爱好者,所以无论是从品牌推广需求还是从明星自身角度出发,都非常契合。在产品推广期间也正逢明星的宣传期,借势明星的曝光期和强大的粉丝经济效益从而吸引更多的额外关注度也是必胜客宅急送方面希望达到的效果。

  由于华晨宇的加入,此次活动还安排了“深度访谈明星资深铁粉”的环节。明星粉丝都有比较强的行动力和支持力,对于他们喜爱的明星可谓是一呼百应:现场跟拍、主动转发、购买晒单、站队打榜……而针对这样的粉丝行为,安索帕方面也创造了多元化的内容进行传播(例如谍照花絮、表情包、问答视频等),持续调动粉丝的积极性,引发大量的围观和二次传播。

  目前外送市场品牌和选择非常多,竞争十分激烈,如何能在众多竞品中脱颖而出,其实对于安索帕和必胜客宅急送方面来说都是十分严峻的挑战。必胜客宅急送方面希望能通过此次的活动,为消费者创造区别于其他竞品,且丰富和有趣的外送用餐体验,从而达到销量转换的目的。

  目前,消费者对于聚乐盒的口碑和好评相当热烈,活动还没有结束,就已经获得了超过十亿的曝光,而品牌视频也获得了大量的转发,播放量在千万级以上。由此看来,此次活动的预期目标不在话下。

  活动还在上线阶段,赶紧拿起手机,订一份来解解馋吧。

 

文 / 本刊记者 陈晓燕

     

陈岩

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