ofo&小黄人:最黄CP演绎跨界经典

2017-09-14 17:54:00  来源:数字营销杂志2017年09期  

近日,在一些城市的街头,你一定能够见到这样的ofo小黄车——两个轮毂上配上了小黄人的形象,车把前也有一双萌动而撩人的大眼睛,如同赋予了小黄车鲜活的生命。这样的ofo大眼车一定会让你驻足观望,并抢先一步骑走试试。
 


  原来,ofo小黄车正式联姻国际电影巨头环球影业,获得环球影业旗下著名品牌IP小黄人的形象授权,“黄在一起”了。
 

一次基因融合升级

  小黄车和小黄人的合作,在双方所有的粉丝看来,都是非常登对的CP组合。一边是无桩共享单车领导者,一边是票房有保证的可爱萌形象,是环球影业值得骄傲的IP。双方的捆绑营销有着众多优势条件。

  首先,从颜色上来看,“黄色”基因的组合能够让受众有更多辨识度。在共享单车大战中胜出的ofo小黄车,已经将“黄色”这一品牌主色调深深烙印在顾客心中。而从《神偷奶爸》中走出来的小黄人,自从出生就带着“黄色”基因,是大人和小孩都能耳熟能详,非常喜欢的卡通形象。

  其次,ofo小黄车和小黄人都具备轻松快乐的品牌基因,小黄人是可爱、呆萌贱的形象,小黄车是时尚轻松的出行工具,这些都完全符合这个时代年轻人的喜好,二者传递的“轻松快乐”的品牌理念也一致。

  第三,从双方的品牌实力上看,二者也不相上下。ofo小黄车成立两年时间以来,秉承“让世界没有陌生的角落”的发展理念,正在加速全球化的发展布局,计划在2017年内进入全球20个国家,成为全球共享单车品牌。而来自环球影业的小黄人,“戏份”正越来越足,单独为小黄人制作的电影《小黄人大眼萌》票房还反超《神偷奶爸》。小黄人的呆萌形象已经升华为一个文化符号,源源不断地生产内容。

  这样两家不输实力也不输阵仗的品牌合作,在消费者方面也是希望看到的美事。正值《神偷奶爸3》上映期间,双方不负众望达成合作,ofo小黄车借助电影上映的热潮,与小黄人进行IP捆绑营销,将小黄人IP的精神价值不断转化成为ofo小黄车的品牌资产。而小黄人也借助ofo小黄车在中国的受欢迎程度,将电影和IP形象再一次推向中国,为电影造势,也为IP形象获得更多受众。

 

 


       整合发布打造地铁黄色海洋

  双方的合作宣传涉及到很多方面。在ofo小黄车本身的资源上,全国范围内,ofo小黄车App上的扫码用车标识变成了大眼小黄人,附近显示的可用车状况也变成小黄人头像。而且,在一些城市能够看到ofo小黄车已经变身大眼萌小黄人。

  在外部的宣传推广上,ofo小黄车联合博视得,从创意互动、技术创新、媒介策略及执行上都紧密合作,将“黄色”联姻的事实全面推广出去。作为全场景营销方面的行家,博视得为这次推广选择了地铁宣传方式。在地铁通道里,地铁车厢里,充满“黄色”基因。

  博视得此次宣传选择了北京海淀黄庄创意互动房+站厅包站+4号线内包车,以及北京国贸站60米超长主题通道。海淀黄庄站是十号线及四号线的换乘车站,人流覆盖量大,同时“地铁包站+创意房+内包车”整合发布,形成一片黄色海洋,强烈吸引关注度,进一步扩大宣传效果。

  国贸站作为一号线和十号线的中转站,人流量自然不必说。而且,此次推广紧跟地铁流行长长长长长长文案,公众号流行长长长长长长图的传播热度,博视得在北京国贸站为小黄车也做了一个既长长长长长长,又黄黄黄黄黄黄黄的海报长图。重点是,还是3D效果!

  博视得方面告诉记者,因为白天的地铁人流较多,施工时间一般都选择在地铁停运后的深夜进行,为了铺设这次活动的宣传海报,一共用了两个晚上通宵搭建施工及创新互动技术的调试,耗时十余个小时,才在白天消费者进入地铁的时刻就能看到如此黄,如此萌的海报。

 


       妙趣横生的互动设置

  在海淀黄庄站,博视得设计的创意房,将3D错觉视觉画面和真的小黄“大眼车”巧妙融合,结合地铁站厅及内包车,融为一体的画面为置身其中的行人打造出一个连接二次元与真实世界的场景。

  参与互动的小伙伴走入“次元交界”体验ofo小黄车的同时,骑行将会点亮背景中的摩天轮灯光,小黄人的欢呼声伴随受众骑行畅游在游乐场中,欢快氛围传递“轻松骑出趣”的ofo品牌主张。

  在这个互动区,互动活动还连接ofo小黄车App上的“集齐5个小黄人,赢77.77现金”的奖励措施,吸引参与活动的消费者能够亲自体验ofo,打通线上线下互动流通,导流提升ofo小黄车的App下载量和日活用户。

  其实,ofo方面针对此次的合作,还开展了很多其他的互动活动。如在7月8日借助《神偷奶爸3》正式登陆院线的契机,ofo小黄车携手小黄人在北京、上海、广州等全国51个城市的中心地段、地标建筑及热门影院内同步开设“香蕉趴”活动,用户只要骑行ofo小黄车参加“全球搜集小黄人”活动,集齐两种“小黄人卡”,并在“香蕉趴”活动现场喊出“ofo!ofo!BANANA!”的口号就能免费无限量吃香蕉。

  当下,跨界营销已经深入到各个领域的各个品牌,成为营销热潮。此次新奇、酷炫、快乐的“黄色CP”组合,不仅提升了ofo小黄车用户的使用频率和品牌忠诚度,也让小黄人在中国市场得到再次渗透,在消费者心中进一步深化,为ofo和小黄人的未来进一步合作打下坚定的基础。

 

文 /  本刊记者 陈晓燕

     

陈岩

分众传媒首席战略官

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