2017年淘宝造物节,震撼H5造“奇市江湖”

2017-12-01 11:18:51  来源:数字营销杂志2017年11期  

前段时间,淘宝为2017年淘宝造物节“奇士江湖”推出了一支视觉震撼的邀请函H5,这次的邀请函H5是由好莱坞最著名的特效团队Framestore参与完成。这一团队曾经参与特效制作的电影如《哈利波特》、《奇异博士》、《阿凡达》以及《银河护卫队》等。淘宝期望通过顶尖团队的创意策划给观众带来真正的视觉盛宴。
 

 
  所谓淘宝造物节,简单来说就是由阿里带领淘宝举办的年度创造力大party。去年夏天,首届淘宝造物节就曾以一个360度全景异次元预告片引起一拨社交媒体刷屏,效果极为炫酷,无论是音乐还是特效制作都引起业界内外好评。而今年,有了Framestore团队的加入,淘宝造物节更是呈现出了更加奇幻的视觉效果与感官体验。
 

 
        多元H5,玩法再升级
 
  今年淘宝造物节的主题是“奇市江湖”,被分为“东市、西市、南街和北街”四个街区,分别代表潮人玩家、脑洞神店、治愈美好和独立设计四个不同板块。因此在这支H5里可以感受一条主街+四个360度概念空间完全不同的浸入式体验,观众可以体会得更加剔透。
 
  主街超强奥特曼灵感爆炸;东市汇集了全淘宝最IN最会玩的潮人店,重力加速度感受路过徐娇的织羽集;西市则网罗了一切萌与美好的治愈小店,在苏州博物馆门口逛小岳岳的美食街;南街是被二次元生物“占领”的脑洞工厂,在这个跨次元的车间里,任何奇遇都有可能发生;北街这颗原创星球上,居住着传说中的“怪咖匠人”,朱敬一的毒鸡汤书法让你的膝盖大概要献上10086次。乍看之下,这支H5延续了去年的互动全景手法,事实上今年玩法更加升级。
 
  这支H5融入了多种元素,有二次元、中国风、AR、EDM等,都是时下95后乃至00后年轻人群喜爱和关注的方式。而这些元素又能够在短时间内快速抓取消费者的眼球,画面所展现出的细节感在观众的潜意识中埋下一颗种子,成为品效合一,后期直接转化的因子。
 
  这支H5同时也是一次营销方式的升级,淘宝造物节着力挖掘年轻人群的需求,更精准地了解和定位它的受众人群,以此将营销潜力发挥到最大。此次H5邀请函,更是网罗了年轻群体所热衷与关注的视角,以期吸引他们的关注,同时带来更大的价值认同,塑造淘宝更好的品牌形象。
 




 
       创意+技术,打破造物边界
 
  在本次的H5创意上,继“双11”以及“双12”后,这支H5同时也充满了营销的味道,利用手机重力感应+360全景+动画技术,实现介绍“造物节”并在微信环境中发出对用户的“邀请”信息。“造未来”、“造音造艺”及“造原力”,顺带附有“购票密令”和“发送我的邀请函”,一个彩色导航菜单,清晰明了,能够快速解锁所需信息。同时,本次还大胆用色,四个主色打造炫酷全景漫画效果:造未来-科技场-蓝色;造音造艺-音乐艺术-红色;造原力-创业相关-紫色;购票、分享-淘宝色-橙色。另外在文案、交互等方面均有创新,“淘宝造物节邀请函”一经发出,迅速在网络上火了起来,引起热议,声势空前。
 
  从2014年底的萌芽到2017年的成熟,H5已经从成长、爆发到归于理性。H5的花样在不断翻新。就目前作品来看,H5营销有两大大趋势:其一,技术的成熟、创意的迸发。H5已经成为大部分人熟知的广告形式,在数字广告项目最多的三种创意形式:视频、H5(面向微信)、GIF(面向微博)中,视频和H5又最容易引发热议。如果说我们过去大多拼的是技术,如今比的就是广告人的创意和诚意;其二,移动端的普及和PC端的成长。智能手机的更新迭代、移动互联网的发展、微信的异军崛起,为H5提供了良好的行业环境,也推动了H5的发展。H5似乎已经成为营销战役的标配,不论是在创意层面还是执行层面,提升都相当明显。
 
  而反观淘宝造物节前的这支创意H5,其作为2017淘宝造物节的第一道“门面”,不论是在风格、形式还是内容上都能成为一个独立完整的体系,让我们感受到了移动互联网强大的场景连接能力。但是要从 H5 转化为真实的用户,这条路仍任重而道远。不是一支 VR 视频或是一款H5就能够解决的问题,关键在于品牌主需要了解消费者的需求,并考虑如何与他们沟通,有时候了解消费者比展现自我更为重要。同时在技术日新月异的今天,创意更显得重要,只有关注消费者、用心的创意才能够吸引到消费者,从而最终走进他们的内心。
 
文 / 本刊记者 陈天飞

     

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