丧,那就彻底一点

2018-01-08 08:43:00  来源:数字营销杂志2017年12期  

今年春夏之际,“丧”文化火爆异常,甚至有人提出“丧”字可以登顶2017年度汉字。在“丧”文化盛行之下,众多品牌也狠狠借助这股风气玩起了“丧”营销,紧抓“文化营销”这个入口,利用移动媒体低廉的营销成本,从用户痛点出发,推出与常规广告不同的品牌文案。通过媒体的热炒和传播,使得非主流、亚文化成为主流和时尚,从而收获了良好的营销效果。
 
      哈啤毒鸡汤文案
 
 
  “李白斗酒诗百篇,长安市上酒家眠。天子呼来不上船,自称臣是酒中仙。”文案不写酒,枉在世上走,诗仙李白早就用亲身经历向我们证明了这个道理。
 
  其实,爱喝酒的文案写手,都是天生的段子手。这不,哈啤的毒鸡汤文案在今年夏天又来了,丧到让你怀疑人生!
 
  ——一晃四年,岁月真是把杀猪刀。喝口哈啤醒醒好吗?——这句话是对长得好看的人说的。
  ——下了高考战场,还有社会战场。敌军还有5秒到达战场。——稳住,你能赢!
  ——就算像狗一样,也要活下去。——不然咧,你以为这二十几年你是怎么活下来的呢?单身狗!
  ——我发现要忘记一些做过的蠢事,最好的办法就是想钱。——对,你也就只能想一想。
  ……
 
  这些文案丧到没朋友,可是人也许只有在打击鞭策之下,才能清醒,更好地生活下去。正如网友在评论中所说的那样:“活着就是最大的幸福,你要懂得寻找快乐,而不是抱怨命运的不公。”
 
       只开一天的分手花店
 
 
  5月20日,全民秀恩爱的日子。但是,单身的人怎么办?刚分手的人怎么办?在5月20日这一天,分手花店在上海静安区愚园路适时开业。作为只开一天的花店,分手花店为众多单身人士挽回了尊严,并狠狠地打击了前任,或者秀恩爱无下限的情侣们。
 
  这里出售的花有:窈窕淑女长得真丑玫瑰、所谓伊人红杏出墙郁金香、执子之手撒腿就跑康乃馨……包上花束,附赠的卡片上可以写着:希望以后有个人能比我爱你,尽管我知道,这不可能;我打算去学驾照了,你过马路小心一点;很多人说起前任说丧偶。对不起,我是丢了狗。知名花艺设计师设计独特的“什么愁什么怨”、“再见还是朋友”、“我的极品是前任”等6 款分手鲜花,受到分手族们的争抢。
 
  全球每天有3000万人分手,如何快乐分手,给分手一个仪式感,对于内敛的中国人而言,送一束分手花也许是最好的方式之一。分手花店本着 “分手算什么,店就开一天、快闪好玩,治愈世界”的初心,告诉大家分手并没有那么“痛不欲生”,可以很轻松,可以治愈,传达了“快乐分手、重塑自我”的精神。
 
      没希望酸奶
 
 
  “喝了那么多年的某希望酸奶,你真的觉得生活是有希望的吗?”——这是试物所给新希望酸奶做推广时的一句文案。
 
  当下的年轻消费者面临四大现实问题:买房、加薪、脱单、减肥,每一样都很重要,亟待解决。针对这四大痛点,新希望酸奶适时推出“没希望”系列酸奶,同时建立全世界最没希望的四个微信群,撰写《没希望的歌》,在丧界的路上一去不复返。
 
  不信,你看看这些文案,每一句都拆穿苦逼的生活,深深地扎进心里。“帮忙给朋友圈第一条点个赞吧。对不起,咱们俩不熟;最近手头有点紧,借哥们500块吧。对不起,咱们俩不熟;导购说,对不起,这已经是最大码了。扎心了;相亲对象问我买房了吗。扎心了……”
 
  年轻人在面对种种不满时,常常会不自觉地陷入自我之中,觉得自己很糟糕,很丧气,人生快没希望了。新希望酸奶反鸡汤文拆穿了生活中的尴尬瞬间,在年轻群体中圈粉无数,让人莞尔一笑,进而与残酷的生活握手言和。
 
      网易云音乐乐评专列
 
 
  年少时,我们只觉得旋律好听,时过境迁,我们终于听懂了那些歌词的含义,可是,当年的那个TA已不在;年少时,我们只觉得那些歌词是“为赋新词强说愁”,后来,当我们面对种种压力时,才知道那些歌词里唱的都是真的。
 
  音乐,总是给人心灵的洗涤和震撼,当然,也有对生活的调侃和无奈。网易云音乐从点赞数最高的5000条歌曲评论中筛选出85条,印在海报上,贴在杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站,刷爆了朋友圈。自然,这里面也有很多“丧”到让人怀疑人生的内容。
 
  年轻时我想变成任何人,除了我自己。/ 不在一起就不在一起吧,反正一辈子也没那么长。/ 最怕一生碌碌无为,还说平凡难能可贵。/ 十年前你说生如夏花般绚烂,十年后你说平凡才是唯一的答案。/我想做一个,能在你的葬礼上,描述你一生的人。
 
  太多乐评比歌词本身还精彩,还能看透人生,醍醐灌顶中让人猛然警醒,直面生活,勇往直前。网易云音乐借助网友自己的口讲出了自己的观点,在共鸣中更能传递品牌价值和主张。
 
       “消极杯”奶茶
 

 
  “好东西就该跟好朋友分享,啊,我忘了,我没有朋友”;“体重,不会因为少喝一杯饮料就变轻”;“你那么努力却没人看见,就像我们用了很好的红茶,你也喝不出口味”;“我们的生活有多需要疗愈,就代表我们过得有多悲惨”。
 
  这些是由台湾月葉红茶联手90后网络插画家“消极男子”推出的消极杯奶茶文案,让人觉得既吃惊又好笑,甚至还有点气人。但仔细一想,无奈中带有几分讽刺现实意味的文案,也让人能够瞬间与残酷的生活握手言和。
 
  快节奏的生活下,负能量不管在哪里都与年轻人形影不离,他们普遍感到生活压力很大,却又无力改变。月葉红茶在年轻受众中很受欢迎,当他们看到年轻人的生活不易时,与当红漫画家“消极男子”合作推出了四款红茶,简单可爱的形象配上消极的文案,突然让年轻消费者感到窝心,“原来这个品牌如此懂我”。反鸡汤文成为年轻人宣泄情绪的出口时,品牌也赢得了更多掌声。
 
文/ 本刊记者 陈晓燕
     

陈岩

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