IPhone X《三分钟》:团圆的每一刻,你都可以留住

2018-03-23 12:44:00  来源:数字营销杂志2018年03期  

春节,作为中国人一年最重视的节日,与假期、聚会、美食相比,最大的意义是团圆。在中国有“春运”这样特殊的时期,也是因为人们在外工作忙碌一年之后,迫不及待地奔赴家乡,享受亲情的温暖。但,如果这样的相聚和团圆只有三分钟,你会怎么办?三分钟,又能够做些什么事?

       每年的春节,都有这样一些人,他们牺牲了陪伴家人的时间,坚守在工作岗位上,让其他千千万万个家庭能顺利团圆。他们是街头执行的警察,医院中值班的护士,电视台直播的主持人,当然也包括春运中不可缺少的列车工作人员。由陈可辛执导的短片《三分钟》就讲述了一个真实改编后的列车员的故事,让观众看到,短短的三分钟体现出的亲情重量。作为iPhone X广告片,《三分钟》全片都由iPhone X手机拍摄,效果似大片般细腻惊艳。

 


 

每一刻相聚都珍贵,母子间的温情三分钟

       《三分钟》短片伊始,镜头从一位小朋友挥舞烟火的画面切入,伴随着他背诵乘法表的稚嫩童声,逐渐转移到同样挥舞着引导旗帜的铁路工作人员身上。一个女声缓缓道来,她是行驶全国最长车程的列车的工作人员,每次出行都要在车上坚守六天。因为过年要值班,她连续几年都没有陪伴儿子小丁过春节,只能拜托妹妹照顾。而这一次,妹妹决定带小丁在凯里站等待,让母子俩见面,虽然列车只停靠三分钟。

       令所有人意外的是,穿过拥挤的人潮,好不容易与接送完旅客的母亲碰面的小丁,在紧紧的拥抱之后,竟然开始背起了九九乘法表。原来母亲为了让小丁顺利背会乘法表,吓唬他说,不会乘法表就不能上镇里的小学,也就更无法与妈妈见面了。为此,小丁在家练习了好几天。

       三分钟,紧张的倒计时数字出现在屏幕上方,在这短暂的团聚时刻,本该互诉衷肠、道尽思念,却只有小丁在执着认真地背诵着乘法表。但看到这一幕的观众,都被触动了心里那块纯净之地。离家万里的母亲,为孩子的学习问题焦虑;而思念母亲的孩子,为了让妈妈放心,为了有更多机会与母亲见面,努力而执拗地完成了任务,这样的感情大多数人都曾经体验过。虽然不曾说出口,但是在母亲注视的眼神里,在儿子等待的背影和背诵的童音里,尽是浓浓的思念和温情。

 

细节处见用心,接地气的中国故事

       这支广告短片在春节之前投放,虽没有直接描写春运,也对列车上拥挤却兴奋的回乡人群做了呈现。主线列车员母亲与儿子小丁相聚的故事,主题更是亲情和相聚,十分应时应景。在这个万家团圆、亲情被唤起的时刻,看到这样的短片,观众更能感同身受。与流行的的强行煽情不同,这支短片从头到尾不涉及浓重的“想念”“爱”等词语和对话,却在母亲和儿子的互动里,在期盼与等待细节里,让细腻的感情自然流淌。

       作为iPhone X产品的广告片,《三分钟》脱离了国际品牌常常会有的不接地气、对当地风土人情一知半解的问题,是真真正正扎根于中国这片土地而诞生的。母亲为了不给帮忙照顾孩子的亲友添麻烦,对孩子十分严厉,却在分离之后暗自后悔;上小学之前就要做好准备,学会背诵九九乘法表,为此母亲对孩子要求严格,孩子也在尽力完成……这是多么熟悉的中国故事!也是我们最为熟悉的,身边就有的,甚至自己就在扮演的中国式内敛母亲与孩子。

       除此之外,本片还有数不胜数的动人细节。列车上满满人潮,杂乱却又和谐,行李大包叠着小包,从箱子到玩偶都有。座位上睡着小婴儿,大人们聚坐在一起打牌嗑瓜子,卫生间里有人在倒热水,贴着福字窗花的窗户边,一群年轻人正嬉笑打闹。如果你感受过春运的话,就能发觉,这些都是最真实不过的细节。而细节具有最厚重的力量,就是这些细节搭建出故事的背景和气氛,勾起了我们对春节、对回家的记忆。

产品、品牌营销并行,难忘的苹果质感

       与普通的产品广告片不同,这部《三分钟》里并没有出现iPhone X本身,更不用说对产品的功能和优势推介了。iPhone X作为主要宣传对象,却并非广告片的主题,而是它的拍摄工具。手机电影并非苹果首创,但是将其用于广告片仍非常罕见。即便未详细着墨于产品自身,《三分钟》短片细腻的质感已经是它最好的证明,移动、逆光、昏暗的环境下,画面都被镜头完美捕捉,无声胜有声。管中窥豹,由拍摄功能的强大就可看出iPhone X整体性能的不凡。

       短片片尾出现的“看陈可辛创作感悟 用iPhone X拍出你家的春节故事”字样,再一次强调了iPhone X作为拍摄工具的存在感,更唤起了观众、特别是iPhone X使用者同样记录下春节团圆时光的冲动。其实你我都清楚,iPhone X拍摄性能再完美,少了无人机、稳定器甚至外接镜头的加持,最关键的是缺少著名导演陈可辛的调度,普通人是拍不出《三分钟》这样质量上乘的短片的。但从一开始,品牌与观众追求的都并非技术,这也是iPhone X一直隐身的原因所在,情感才是本篇的重心,就像最后出现的主题词“团圆的每一刻,你都可以留住”,给观众造成一种错觉,这只是苹果出品的微电影,做广告才是顺带,使得观众自发多次传播。

       春节前,《三分钟》短片被大量投放于各大应用和门户网站中,线下海报也铺天盖地,“陈可辛”“由iPhone X拍摄”更是作为噱头被媒体们争相报道。这对iPhone X的销量起到了促进作用的同时,更是真真切切为苹果品牌又做了一次全面的营销,让厚重的情感和强大的性能与品牌直接挂钩,在观众心中留下深刻的印象。

 

文 / 本刊记者 张欣茹

     

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