大疆创新《后院》:一幅依偎的画面,一场无声的告白

2018-03-20 14:49:00  来源:数字营销杂志2018年03期  

每年春节,都是各大品牌推出自己的品牌宣传片,与消费者进行沟通的良好时机。然而,这些宣传片就如同每年的春节一样,似乎渐渐失去了新意,也没有能够将宣传片与品牌很好的嫁接连接,最大化传播到消费者。如何实现更有价值的品牌传播?如何将品牌玩出新花样?如何与消费者进行更深刻的沟通?这或许是品牌主与代理机构一直关注的问题以及挑战。在消费者升级的当下,情感牌或许依然是品牌的王牌,但用怎样的故事来将品牌传递的情感具象化,同时与品牌完美合一,这依然是值得商榷的问题。
 


       作为无人机巨头的大疆创新也推出了自己的新春短片《后院》,将自己的无人机产品巧妙的融入短片之中,用不同的演绎呈现方式带给了消费者视觉与情感双层面的触动,完美凸显了大疆无人机的情感纽带,赢得了消费者的好评与好感。
 

一个平常故事,另一种视角表达

       在当下国人的心中,春节不仅仅是一个节日假期,更像是一场全民情感碰撞的盛宴,努力拼搏的人们,一年下来,所有积攒的爱与情感,在春节里得到了一次性巨大的释放。所以任何春节的营销活动,都会从考虑如何将品牌与消费者建立一次恰如其分的情感连接为主。大疆创新2018年的新春短片《后院》也不例外。整部宣传片讲述了亲情和梦想的温暖故事,特别是父亲与儿子之间的微妙关系,让整个故事层层递进。

       近年来,大疆也试图与消费者进行更多情感上面的联系,打造更亲民、更温暖的品牌形象,因此,《后院》的诞生,也正说明了这一点。大疆渴望通过富于情感的宣传片的表达,与消费者联系的更加紧密。品牌无疑就是消费者在内心当中对于品牌情感的价值认同,因此,谈论再多的品牌产品,似乎也不及品牌所传达的情感。

       大疆作为全球领先的无人飞行器控制系统及无人机解决方案的研发和生产商,是一个特色鲜明的科技企业,然而通过洞察,在《后院》当中并没有过多的表达其无人机的性能,而是用无人机的高空视角,传递了亲人间的爱意。整部宣传片随着无人机地慢慢升起的也渐渐进入高潮,当雪中的画面在无人机显示器上面全幅呈现的时候,不禁让人动容,从心而外的感到温暖,也在此时此刻,大疆彻底俘获了消费者 的内心。

       《后院》用不一样的视角呈现了亲人之间的爱,同时与大疆无人机完美的进行了结合,刻画出了一幅动人心弦的画面。从大疆的角度来说,虽然全片并没有对其产品进行详细的叙述,但却让消费者对于无人机的认识上升到了另一种层面,这种层面上升到了功能之外,对其充满好感;对于消费者来说,近三分钟的短片,富有创意的视角呈现,在内心当中也感受到了温暖,在新春到来之际,也对亲人之间的爱与团聚进行更多地思考与珍惜。

 


 

与产品有效嫁接,说产品不如讲情感

       很多品牌都在抱怨春节营销不好做,做得再好再烧钱,也会被各大品牌层出不穷的春节营销所淹没。但不做又会产生被遗忘的危机感,因此陷入两难境地。其实所谓的春节情感营销,最重要的是人。抓住这一核心,营销的问题就迎刃而解。春节期间,打团圆牌、聚焦亲情的有很多,抓取异乡过年这一老梗的做法也司空见惯。那么如何从众多的春节品牌宣传片中做出自己的特点与特色?如何能够让消费者记住自己的产品,加深对于产品的印象?这是大多数品牌在思考的问题。

       大疆的《后院》虽然依然是从亲人之间的情感出发,并没有突破这一局限,同时所呈现的故事也并没有多少的不同或新颖度,但是整部宣传片将产品与整个创意完美融合到了一起,自然过渡,全幅呈现,一下子摄住了消费者的内心,从这一层面而言无疑是成功的。

       在当下宣传片当中,品牌也越来越意识到,将产品功能说的再好,如若不能够与消费者的情感建立很好的联系,得到他们的认同,也无疑是得不偿失。在消费升级的过程当中,首先是消费者表达出了更多的情感诉求,因此,迎合他们的诉求,将产品用更富情感的故事表达出来,也是更多品牌的选择。不管是高新科技企业,还是小的产品,都屡试不爽。只是从另外一个角度而言,也正是因为所有的品牌都有这样的共识,导致许多的情感故事趋于雷同,于是乎,在这样的处境下,富有创意性的情感故事更能够抓住消费者的眼球。

       大疆无人机通过“换个角度发现爱”,从众多春节情感中找到了一条既有内容新鲜度又有品牌契合度的新思路,同时通过创意表达,在一众春节营销中打出了自己的差异化与特点,这是所有品牌值得借鉴与推崇的。

       东方人表达感情的方式一向都很含蓄,即使是母女之间,也可能不会经常说爱,更何况是孩子与父亲之间了。古语说父爱如山,在当下的现实生活当中也一次次上演,然而,这并不妨碍他们在每一个生活细节之中传递关爱。大疆《后院》就从生活当中的这种细节出发,表达了孩子与父亲之间的爱。爱可以有许多方式进行表达,爱不一定是有声的,也可以进行无声的告白。

文/  本刊记者 陈天飞
     

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