Adidas:用创意诠释不凡的个性

2018-04-10 11:39:00  来源:数字营销杂志2018年04期  

近年来,女性话题的关注度越来越受到市场的热捧,也成为各大品牌运营商相继推出创意的目的所在。现如今,“Girl Power”几乎已成为拥有庞大影响力的世界性话题,越来越多的现代女性通过身体力行,不断突破极限、探索自我更多的可能性,发挥自己的“女性创造力”去为整个群体发声,而通过“运动”来提升自我展现力更是时尚女孩们的首选。2018年3月5日,Adidas更是开创了“就凭创意”女子品牌活动,倡导年轻独立的女性在运动中能够激发自己的创造力,“打破常规,打造更好的自己”。每年三月,品牌运营商总以“借势造势”的理念,用创意抢占市场份额。作为新一季的运动品牌,Adidas诠释的不仅是创意,更多的是将创意融进灵魂,让更多的女性绽放不一样的精彩。
 


 

用独到的眼光看准市场

       如果说“创意”是广告的内涵与灵魂,本刊记者认为Adidas的创意已经超越了内涵和灵魂的界限,将创意扎根于品牌的运营当中,“心随我动”打造了Adidas独一无二的创新模式。深究Adidas的历史,我们可以了解这是当今世界著名的体育品牌之一,与耐克、锐步等品牌占据了全球体育用品消费的主要市场份额。据说,Adidas从1920年创立以来就已经将眼光已瞄准了世界大市场,而且在发展早期,Adidas就将产品技术创意作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。Adidas的创始人阿迪·达斯勒(Adi Dassler)不但是位田径运动员和体育爱好者,也是位推崇工艺、品质和热衷于创意的企业家和发明家。于是,品牌在延伸发展的过程中就蕴含了无限的“创造力”。

       对于创意而言,并不是所有人都能胜任,也并不是所有人都能有创意的思维,阿迪·达斯勒凭借对创意的执着追求,对不凡个性的完美诠释,才促使Adidas品牌经久不衰的历史。Adidas作为“女性创造力”的倡导者,2012年开始,就连续发起一系列围绕女性运动生活的品牌活动。2018年3月,女性专属月,Adidas再次通过女性视角阐释“运动创造力”的理念,以“就凭创意”的全新主题携手张钧蜜、惠若琪、刘承宇三位不同行业的女性来展现不同风格的自我。虽然,她们是各个领域的代表,都面临着不少生活和工作的挑战,但对生活中的每一个方面都充满热忱,喜欢去挑战新鲜、有创意的生活,并且可以在创造的过程中不断更迭自己,让自己变得更加美好。

 


 

“就凭创意”演绎多面自己

       创意,对于一个品牌来说至关重要,尤其是近年来头脑风暴的创意理念更让市场走向了另一个极端,“全凭创意走天下”已然是一种风向。如果Adidas一味追求传统理念而忽视创意的重要性,则会消失在浩瀚云烟的洪流中,被后来者抢占先机。正因为Adidas多年来都在不断追求创新与创意,才会成为运动品牌的主导者。当然,2018年Adidas继续开拓女性运动专属市场,凭借“就凭创意” 这一全新主题激励更多年轻女性摆脱一切束缚自我的规则,挖掘内在潜能,探索独一无二的自我。这便是创意的根本,也是创意的最大深化改革。

       如果说女人善变,还不如说是在演绎多面的自己,展现不同风格。正如Adidas,总是在超越一种界定,创造无限的自我价值,突破市场的氛围,营造创意的价值观。在运动中,改变时刻发生着,只有你做不到的,没有你想不到的。从运动品牌的创意本体来说,Adidas上线的“就凭创意” 全新主题宣传片中,展现了三位独具个性的年轻女性运动时的每一瞬间,激发创意、塑造自我,意图激励中国年轻女性能够像她们那样,在运动中创造与众不同的自己。

       张钧蜜是一个运动挚爱者,从马拉松、瑜伽到泰拳,在运动之路上不断刷新自己的潜能,也是Adidas选其代言的关键所在。出道以来的张钧甯不惧多样的角色和挑战,用自身的努力去演绎每一部作品,热爱运动的她,同时她又把运动赋予她的创造力在工作生活中充分演绎。运动对于每个人来说会刺激产生莫大的潜能,从而个人自信,让内心更加强大,并且能不断激发创作灵感,这也使得张钧蜜愿意把运动带到工作中,让演技变得更有创意,让角色变得更丰富。张钧甯始终用行动诠释着创造力,鼓励更多的女生发掘自身的无限潜力。这或许给Adidas赋予了新的生命力和创造力。

 


“就凭创意”带来全新体验

        运动带给我们乐趣,更体验不一样的人生姿态。如果说,创意赋予产品生命力。那么,在运动中体验产品就是最好的答案。作为全球著名运动创新品牌,Adidas对涉足的每一运动领域从未间断创新,以科技引领,力求为消费者带来舒适的运动体验。Adidas不仅通过专业的运动装备为女性提供强大的支持和保护,时尚的款式搭配和新潮的设计灵感也能让女性随时随地展现自我的个性与风格。

       2018年,Adidas在产品开发上传承运动创造力的品牌理念,推出了全新女子系列产品。其中最大的亮点就是Adidas专为女性设计的新款2018 UltraBOOST X跑鞋。这款跑鞋的创意点在于鞋面采用全新的Primeknit无缝针织面料,而且内部嵌入了支撑条,能够适应不同的足型,打造如袜子般的自由感受,对于喜爱运动的女性朋友来说,则是一种突破与创新。在时尚设计方面,2018 UltraBOOST X跑鞋则以全新的亚麻灰搭配海洋蓝,在保证专业运动表现力的同时兼具女性的清新优雅与活力。为了呼应“创造力”的理念,Adidas也升级了面料和跑鞋的功能性。比如采用了全新的Primeknit无缝针织的面料,整个的鞋身都有很强的包裹性,穿上可以更轻盈地跑起来。

       与Adidas之前系列相比,今年这款UltraBOOST X跑鞋对减震抗压也有了提升,马牌橡胶制成的弹力网状大底,能够缓冲地面带来的冲击力,减少我们在运动中可能会带来的损伤。这就是Adidas,这就是品牌创意的力量。要说,Adidas凭什么能够深受大众喜爱,可以说“就凭创意”。

       根据英国《投资参考》报道,运动品牌的领域在中国市场上女性的参与度不断上升,同时Adidas超越Nike,已经成为中国市场上最受女性欢迎的运动装品牌。因此,这场针对女性消费者的营销战役也再次体现了Adidas对于女性运动消费市场的重视,用创意诠释了不一样的自我。
 

文/ 本刊记者 刘照龙

     

陈岩

分众传媒首席战略官

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郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理