来,和年轻人一起刷人生副本

2017-09-28 10:06:27  来源:Socialbeta  

「听过许多道理,却依然过不好这一生。」 韩寒《后会无期》电影海报上这一句标语,戳中多少年轻人的心。想想大学时候卯足了劲开荒一个游戏副本,许多年过去,忽然发现,人生才是那个要用一辈子来通关的副本。而在这条人生通关路上,年轻人们渴望并肩作战的可靠队友,也希望有一本攻略来指点迷津。

       基于对年轻人心理的洞察,致趣联媒联手博朗、北京现代、阿迪达斯三个品牌,从年轻人的实际困扰入手,为他们提供人生副本的通关攻略,打造了三个精彩的营销案例。


      颜值攻略:从剃须开始晋级颜值实力派 
      博朗剃须刀 - 知乎全平台颜值实力派指南

       这是一个「看颜」的时代,内涵很重要,颜值也绝不能缺。在对「颜值」有着 高度追求的年轻人看来,这是他们绝对信奉的至理。

       博朗 3 系剃须刀此次主打从校园初入社会的新晋男性白领群体,他们渴望成就、渴望认可,更渴望成为从内涵到颜值都无可挑剔的实力派。对他们而言,工作相关的专业知识尚可问前辈、问知乎,但在颜值实力提升这个问题上,他们却缺少一个好导师和好示范。

       恰逢博朗签约当红明星胡歌为品牌代言人,致趣为品牌策划了一场「假的」知乎 Live,男神胡歌变身颜值提升导师,通过亲身拍摄的型男剃须视频教程和音频等丰富形式,与新晋白领们充分互动,传授如何通过剃地一手帅胡须来提升颜值实力。在这则创意 H5 上线前后,博朗发起两个趣味提问,向知友征集他们曾经历的「剃须车祸现场」和跟男神学剃须后的「帅气胡须造型」,引发知友的共鸣与积极互动;精彩的回答内容更被辑选至知乎日报的瞎扯栏目,形成二次扩散。

       丰富的传播形式,环环相扣的内容,让博朗出品的这本「颜值实力派指南」有趣耐读,成为新晋年轻白领在通关人生副本路上提升颜值实力的不二攻略。

 


 



 

真我攻略:在夜色里燃爆最独一无二的有趣灵魂   
       北京现代城市 SUV ix25-《都市夜画》之青年失踪特别报道

       北京现代 ix25 锁定都市年轻白领,打出「正青春,新力量」的品牌 slogan。那么如何帮助品牌与年轻白领打成一片,向他们传递年轻、个性、活力的品牌调性,并为他们提供一本活出自我、展现个性的真我攻略?

       致趣洞察发现:白天的他们埋头于工作,步履匆忙穿梭在写字楼间,是他人眼中克制干练的职场精英;只有下班之后的夜晚才可以跟随兴趣、尽情撒野,展现他们最独一无二的有趣灵魂。对比白天,夜晚生活更能展现 TA 们青春真我面貌,也更易引发共鸣。

       基于此,致趣帮助品牌联手知乎、乐动力、蚂蜂窝、美图秀秀四大年轻人喜爱的媒体,策划了一场都市青年深夜失踪事件:首先以悬疑故事和创意 H5 的形式吸引年轻人勘破悬案,了解「失踪」真谛,并整合性预告四大媒体活动;紧接着,在四大媒体平台活动陆续上线, 发布夜读、夜跑、夜游、夜拍的失踪号令。

      既然白天囿于工作难免千人一面,那就和 ix25 一起来一场深夜失踪,在夜色中卸下职场面具,燃爆最独一无二的真我灵魂,用夜幕下青春个性的自由身影,谱写一幅最具青春活力的「都市夜画」。

 


 


 


       创异攻略:从挑战所谓弱势开始打破偏见 
       阿迪达斯 UltraBoost X 跑鞋 -「妳是天生异想家」整合传播案

       说起创造力改变世界,你最先会想到谁?牛顿、爱迪生、乔布斯、扎克伯格…… 可能绝大多数人首先想到的都是男性。而两获诺贝尔奖的居里夫人、现代数学之母艾米 · 诺特…… 这些同样极具创造力的女性却鲜少被率先提及。历史对女性的束缚、社会的固有偏见、女性生理弱势等诸多原因,让女性创造力常常遭受外界乃至女性自身的质疑与忽视。这样的情况在运动方面尤甚,运动一贯被视为女性的天生弱势。

       而阿迪达斯想要打破这种潜藏在人们心中的固有偏见,向更多热爱运动的女性推广品牌专为女性设计的 Boost 技术,鼓励她们释放自己的运动创造力。

       基于洞察,致趣为阿迪达斯联合知乎、乐动力两大媒体,喊出了【妳是天生异想家】的热血口号,分别打造天生异想家的专属智库和超级秀场,为她们带来一场从大脑到身体的创异觉醒体验。号召女性从所谓弱势的运动能力开始,打消自我质疑,激发强大创造力,打破固有偏见的桎梏与束缚,释放自我潜能、焕发活力,塑造与众不同的自己。

       线上的创异运动经历征集、运动专业知识科普,线下的创异运动体验,阿迪达斯成功带领年轻女性开启了一场从大脑到身体的创异觉醒,并将其专为女性设计的 Boost 技术和跑鞋打造成年轻女性突破偏见的副本通关路上必备的超级装备。

 


 

 

通过广告,成为年轻人心中的可靠队友

       用令人印象深刻的广告视觉、兼具洞察与创意的广告形式、让人有所获有所思的广告内涵,帮助品牌发挥曝光与深度互动的最大效能,和年轻人做真正「有趣又有效」的沟通。致趣联媒想要打造的,正是这样受欢迎、有温度、有价值的广告。在品牌大谈年轻化的今天,致趣希望为品牌做的,不是简单地在年轻人群中「刷脸」,而是通过「有趣又有效」的广告,让品牌真正打入年轻人内部,和他们一起刷人生副本,成为他们心中最可靠的队友。

     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

W创始人

闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

杨正华

阳狮上海&广州首席执行官

袁 俊

顺为互动执行总裁

郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理