王宏鹏:做双创风口上的“造风者”

2017-05-08 17:19:33  来源:数字营销杂志2017年05期  点击:117

自国家将“大众创业、万众创新”提升至经济转型和保增长的“双引擎”之一的高度以来,各类创新企业和项目不断涌现。如今,众多初创公司开始迈入快速增长阶段,对传媒、品牌、资本等一系列资源提出强烈需求,他们急需专业机构进行品牌运作和管理来提高资本运作效率。而从投资市场来看,目前中国股权投资市场,私募股权管理人超过了8000家,管理基金实缴规模更是超过了4万亿元人民币,但是他们也苦于找不到对口的创业公司进行更深入的合作。
 


  针对这些痛点,全球首家品牌投资开放平台——智投汇,于2016年下半年正式成立。智投汇致力于品牌资本化,资本品牌化,减少品牌管理中的障碍,建设品牌协同生态,助力创业创新公司和投资机构的品牌运作,提升资本效率。
 

构建品牌运作新形态

  全国每年涌现几百万毕业生,并呈逐年增长的态势,如此大规模的高校毕业人数让全社会都蕴藏着巨大的人力资源和创新能量。国家“双创”口号的提出,为一大批“创客”提供了舞台,让他们拥有了大量的创业机会和窗口。据不完全统计数据显示,仅仅是2016年,新注册的企业就达到了400万家。双创在技术发展和政策创新的作用下充分激活了人力隐形资源,实现了生产力的又一次解放。

  智投汇创始人及CEO王宏鹏告诉记者,纵观目前的创业行业来说,随着创客空间、众筹平台的快速发展,创客运动已逐渐进入产业化发展阶段,在北上广深等一线城市,创客们非常活跃,且各具特色。但总体上来看,青年创业者们不论从专业知识还是技能养成方面,都还不具备和真正从业者一样的素质,他们对资本市场缺乏真正了解,因此很多好的创业作品还停留在设计或样品阶段,缺乏相应的资金与渠道使之转换为商品生产。

  从投资公司方面来看,随着股权投资市场规模的不断增长,他们手头握有大量资本,但由于信息不对称等原因,很难寻找到与自己相关的创业项目进行投资接洽。并且,随着业务量的不断增加,创投机构的品牌管理需求也在日益增加。

  对此,智投汇创新性地提出品牌投资开放平台概念,这个平台涵盖品牌生态、媒体矩阵、投资联盟、专家会员等品牌运作全产业链服务,助力创业创新公司和投资机构的品牌运作,资本对接。王宏鹏讲到,智投汇的品牌运作模式与传统广告公司和营销公司不太一样。传统品牌运作形式更多是以单纯的某一个项目为中心开展,很难帮助初创公司打造整体品牌形象,进而走进市场,被消费者所熟知;而智投汇则从初创公司的实际情况出发,不仅可以帮助这些企业更好地定位自己的产品,还能够借助开放平台解决品牌管理障碍,为创业公司的资本运作铺路。

  据了解,智投汇由以品牌驱动投资的创新型投资机构纯元资本以及首钢全资产业基金首钢基金两大强势资本合资成立,并与新华网、新浪等媒体巨头、创业公社等众创空间、京西资本综合金融平台以及众多投资机构达成战略合作,共同以品牌助推资本运作。

 


 

“一体两翼”品牌投资生态

  回顾2016年的资本市场,整体的资金储备量并没有受到2015年资本寒冬的太多影响,但相比于之前的创业热来说,投资机构显得越来越谨慎理性。因此在整体市场趋于平稳的状态下,双创项目如何破冰而出,发出自己的最强音,成为吸引投资机构的关键。

  “众所周知,创业者和投资人历来都是鱼水关系,创业者的成功除了有好的商业模式、产品和服务之外,背后是否有好的股权投资人支持也至关重要,二者相辅相成才能成就双创时代的成功。”王宏鹏讲到,智投汇不仅能够帮助这些创业者和投资公司从整体上进行品牌梳理,让他们能够更准确地进行品牌定位和企业战略规划,更重要的是,还能够为创业公司和投资机构牵线搭桥,提升创投双方的资本运作效率,助力区域中小企业不断发展。

  在此基础上,智投汇更是提出“一体两翼”投资生态,即利用品牌运作和资本运作两只翅膀,助力创业公司健康发展。王宏鹏解释到,以品牌、传媒、IP构成品牌运作模式,以投资并购、金融构成资本运作模式。展开来讲,就是指在创业公司早期主要以品牌形象的定位为主,A轮之后引入品牌梳理、媒体宣传、立体营销、资源复用等服务,B轮后就需要对品牌形象进行升级、衍生及合并,最后以品牌升级、转型和分差来帮助退出。

  “智投汇品牌投资开放平台在推动双创企业前进的过程中起到非常重要的作用,一方面我们可以帮助品牌更好地定位;另一方面还可以借助平台上的有效资源帮助创业企业找到合适的投资者。”王宏鹏指出,智投汇在资本对接过程中充当着高效的资金匹配的角色,平台上聚集的行业专家、媒体、投资人,能够保证创业者在这个平台上稳步成长,并找到合适的出资方,创造好的投资收益,实现可持续发展。

 

寻找独角兽创业比赛

  在“一体两翼”投资生态中,品牌运作是资本实现的前提条件。品牌形象的定位打造不到位,全方位营销不彻底,自然很难吸引到优质资本的青睐。智投汇作为一个专门针对品牌开放的平台,不仅发挥着链接投资机构和创业公司中间桥梁的作用,更是会借助开展各种节目赛事,通过联动投资人、品牌人、传媒人共同寻找不一样的独角兽,打造多元共赢的新社群生态。

  王宏鹏告诉记者,首届智投杯“寻找不一样的独角兽”文创创业大赛已于今年1月份顺利举行。此次大赛共吸引了300多家双创企业参赛,并有50多家投资机构、孵化基地参与打分评审,最终18个优质创业项目进入到决赛,共同面对20多位来自品牌、投资、传媒三个领域的大咖级评委的专业“挑刺”。

  “独角兽公司”,是指那些估值达到10亿美元以上的创业公司,这是所有创业者的梦想。智投汇设立独角兽联盟,将那些可能会成为独角兽的细分领域优质创业者聚集到一起,进行专业化的管理和品牌打造,寻找到真正愿意投资的资本机构。

  王宏鹏还向记者介绍了一些潜在独角兽项目,如体育项目泥浆足球,这是一项具有消费引领性的娱乐体育时尚潮流运动,拥有全国唯一的泥浆系列版权。通过本次创业大赛,在现场不仅向专注于体育领域投资的大咖展现了项目的独特性,而且还通过媒体平台向大众展现了该项目的趣味性,名利双收。

  针对独角兽联盟的产业形态,智投汇还联合艾瑞评选出了“独角兽-投资机构”、“独角兽-创业项目”、“独角兽-孵化空间”等三大榜单,对品牌的运作能力与影响力进行估值,让具备独角兽潜质的双创项目持续发声,帮助其成为行业细分领域里的权威品牌。


在双创领域,智投汇已然成为“造风者”,不断掀起风浪,推动着创业行业前行发展。对于未来的步伐,王宏鹏谈到,智投汇将秉承初衷,围绕“一体两翼”投资生态,形成基金和品牌运作联动机制,帮助品牌资本化,也助力资本品牌化。并借助平台辐射到的品牌圈、传媒圈、投资圈等更多圈层,致力打造成创业产业园,聚力更多市场力量,为双创供应更多能力,产生更大力量。
 

文/ 本刊记者 陈晓燕

     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

W创始人

闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

杨正华

阳狮上海&广州首席执行官

袁 俊

顺为互动执行总裁

郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理