百度取消新闻源 企业传播变革迎来拐点

2017-05-18 13:17:00  来源:数字营销杂志2017年05期  点击:164

近期,百度在站长平台发布公告宣布取消新闻源,由此风云十多载,甚至一度把持优质网络媒体、自媒体、站长流量命脉的“一代枭雄”谢幕退出舞台。该项举措在业界可谓一石激起千层浪,也引发了业内人士的种种猜想——百度为什么要取消新闻源?取消新闻源对企业传播又会造成哪些影响?
 


      新闻源的取消,顺势而为

  新闻源,是指符合搜索引擎种子新闻站的标准,站内信息第一时间被搜索引擎优先收录,且被网络媒体转载成为网络海量新闻的源头媒体。在过去的10多年百度几乎垄断流量入口,企业内容传播只能通过百度新闻源做分发,这种形式随着百度宣布取消新闻源数据库将一去不复返。新闻源无疑是一块大蛋糕,但是百度为何会突然选择放弃这块既得利益呢?

  1.百度新闻源充斥着大量低质量内容

  在PC互联网时代,百度新闻源可以为网站贡献大量的流量。网站一旦成为百度新闻源,就意味着踏入了主流媒体的大门,可以坐拥巨大的流量和巨额的广告费。但随着新闻源站点规模的不断扩大,某些百度新闻源站点为了牟利,开始滥发软文、售卖目录,致使新闻源内出现大量的低质量内容。

  另外,鉴于新闻源网站权重高,易获得搜索引擎排名,不法分子会通过入侵一些安全性不高的新闻源网站,自建目录或在某些目录下自动生成大量垃圾页面以获取搜索引擎排名,从而轻易把流量导向灰色或违法类网站获利,这无疑是种严重侵害用户利益的行为。

  2016年11月,百度推出“蓝天算法”,旨在严厉打击新闻源低质量内容及售卖软文、目录等行为,从该项举措中也可窥见百度调整的征兆。

  2.百家争鸣,削弱百度新闻源影响力

  随着移动互联网和新媒体的崛起,打破了百度流量入口的垄断。新闻内容来源呈现碎片化,无论是在时效性还是深度内容方面,百度新闻源都已失去原有的竞争力。现如今,微博、微信、今日头条、一点资讯等大量的新媒体渠道涌现,自媒体人有了更丰富的内容分发渠道,用户也可以根据自己喜欢的内容平台获取信息。百度新闻源日渐式微,取消新闻源数据库乃是顺势而为。即便坚持,也难逃消亡的结局。

  3.百度取消新闻源是大势所趋,挑战与机会并存

  百度的核心价值是做内容分发,方便、高效地把信息分发给有需求的用户。但随着内容渠道的增多,受众阅读习惯开始向移动端转变,新闻源机制已不适应当下的环境。

  李彦宏为什么讲要“利用百度的平台让内容回来”,百度为什么要大力发展百家号?种种情况表明搜索引擎在内容分发形式上遇到了新的挑战和机会,只有主动求变,才有可能让内容重新回归百度平台。因此,百度取消新闻源机制也是时代发展的必然结果。

 


 

      多样的选择,不变的“内容为王”

  百度取消新闻源机制,笔者认为对于企业来讲并不会造成太大的影响,因为企业的目标受众没有变,只是内容分发渠道发生了变化。那么在新形势下企业应如何做好传播?以下几点信息可供参考:

  1.能够打造优质内容的企业SEO将迎来“春天”

  现在,SEO(搜索引擎优化)之于企业的重要性已不及从前,但SEO仍然是企业性价比最高的一种营销方式。百度取消新闻源机制让各类中小型站点都能获得被展示的机会,大小站点重新回到同一起跑线,公平竞争,优质内容成为站点被展示与否的唯一标准,这样才能使得互联网内容不断更新迭代。

  然而这只是一个较为理想的状态,虽然百度技术升级了,但是否能够识别网站原创优质内容还有待观察。笔者认为在现阶段百度还无法实现对所有原创内容的识别,特别是小型站点想要被百度收录原创、时效性优质内容,恐怕还有很长的路要走。除了百度技术提升之外,利用一些SEO技术也是必要的。

  2.低质量的企业软文将失去生存空间

  目前,部分企业软文质量有待提升。大量软文通篇围绕企业的优势、所得的荣誉、举办的活动等等展开简单粗暴地叙述,推销意图明显,却忽略了这些内容对用户而言是否有价值。在百度未取消新闻源之前,只要能发到新闻源站点,这类广告软文基本即可被百度新闻源收录,这些没有价值的内容就会呈现给用户,从而使用户体验大打折扣。当出现大量低质量内容影响到平台发展的时候,调整就成了必然。

  因此,百度取消新闻源也就决定了网站必须遵从新的规则,只有提高网站内容的标准才能获得展示机会和流量。未来将会出现两级分化的趋势:优质原创时效性内容将会获得更好的传播机会,价值也会越来越高;而带有明显推销意图的低质量广告软文,将会乏人问津,从而失去生存的空间。

  3.内容分发渠道多样化,企业传播面临更多选择

  如今是内容爆发时代,企业要做好传播,必须以优质内容为基础,同时也要选择正确有效的传播渠道。除了传统的媒体渠道,企业应该重视各大新媒体渠道,比如微信公众号、腾讯企鹅、百度百家、今日头条、搜狐媒体、一点资讯等等。根据企业需要注册新媒体账号,可以采用一个平台多个账号的形式操作。通过持续发布有价值的内容去影响目标客户,建立起与客户的联系。

  虽然内容有多平台可以承载和传播,但内容的生产和发布并不是一件简单的事情。笔者曾经做过测试,同样一篇文章发布到不同的内容平台,文章的推荐量、阅读量、转发量相差十几倍甚至几十倍。因此,要想达到最佳的宣传效果,就得花点心思去研究每个内容平台的规则、用户偏好以及同行的发布情况等,当你把这些都弄明白的时候,就可以针对不同的平台去生产内容,让你的优质内容在各内容渠道间流动。其实这跟做SEO需要弄懂搜索引擎原理是一样的道理,只要掌握了规则,在不触碰规则红线的情况下,可以任由你去发挥。

  4.企业衡量信息的传播标准应该重构

  在过去,很多企业信息发布的考核标准就是是否被百度新闻源收录以及收录了多少条等。而如今,随着各大新媒体平台的崛起,我们在衡量一篇文章好坏时,百度新闻源已不再是唯一的评价标准。更在意的应该是文章的点击量、阅读量、评论数以及转发量等多个维度。

  不管过去还是现在,对于企业来讲,内容营销仍然是赢得媒体和受众关注的成本最低、被证明最有效、投资回报率最高的一种内容传播形式。只不过随着互联网的发展,信息传递的渠道和效果衡量的方式在不断地变化着。

  百度废旧出新,在取消新闻源数据库的同时,也推出VIP俱乐部制度,但不管是否入驻VIP俱乐部,只要是原创、时效性强的优质内容都有机会优先展现在时效性检索结果中。大小网站都有平等竞争的机会,而内容成了真正竞争的筹码,百度实际上是开始由搜索生态向内容生态转变。

  百度新闻源曾经是互联网发展的一个里程碑,百度取消新闻源数据库,喻示传统内容分发时代的终结,但结束不是终点,而是一个新的开始。未来会怎么样?让我们一起拭目以待!

 

文/ 袁绪能

     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

W创始人

闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

杨正华

阳狮上海&广州首席执行官

袁 俊

顺为互动执行总裁

郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理