新分众 新策略——“分众传媒的创新与变革”研讨会在京成功举行

2016-07-22 09:25:00  来源:虎啸网  

2016年7月21日下午,“新分众 新策略——分众传媒的创新与变革” 首场研讨会在北京JW万豪酒店隆重举行。来自4A各大集团公司近300位行业领袖及精英齐聚一堂,共同交流新经济背景下,随着移动互联网的快速上位,整个传媒环境和传播方式的巨大变化,以及分众传媒能够成为新经济品牌爆破的驱动引擎背后的革新之路。
 

分众传媒董事长江南春作《移动互联网时代的传播变革》主题分享
 

江南春表示,在移动互联网时代,消费者的主动资讯模式是不断变化的,而生活空间的不变的,在资讯模式日益碎片化多元化的情况下,被动式媒体的价值反而不断提升。分众所做的事情,就是把广告植入到消费者必经的生活轨迹当中,成为他生活的自然组成部分。

       分众线下的屏端,代表最优质的2-3亿的消费群主流,分众要做的就是通过打造O2O闭环将这些流量转化为用户,建立品牌与受众之间的强粘性关系,从而发展广告以外的全新价值。阿里巴巴、京东、神州租车、瓜子二手车、饿了么等一大批互联网经济品牌的成功案例,已经证明分众在帮助品牌特别是新经济领域品牌引爆中发挥出的强大作用,分众也希望从中国新经济品牌的引爆者进而成为中国企业品牌化的推手。

       分众一直在建集物业云(楼龄,商圈,楼价,业主特征),百度云(该楼宇经纬度上用户在百度上搜索不同品类的概率),电商云(该社区在电商购物的品类与品牌分析)的三云云端平台,通过跨界数据的打通和分析,为客户提供更精准的投放。同时分众还在终端屏幕上安装了Wifi、ibeacon和RFID读头,集微信摇一摇、近场支付、手势互动、手机NFC支付、信用卡闪付、优惠券分发、支付宝秒杀等互动营销形式于一体,未来科技还会让分众屏幕与消费者的互动方式发生更多改变。在移动互联网时代,跟紧市场的改变,拥抱变化的同时又赌对不变,用技术进一步提升生活空间媒体的价值,是分众未来的主要战略之一。

 

CTR总裁助理、媒介智讯研究总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅
 

CTR的赵梅女士也应邀出席了本次研讨会,并分享了《观广告市场之变,探企业传播策略》。2015年至2016年1-5月,传统五大媒体广告花费全面下滑,仅有影院、互联网和商务楼宇视频、框架媒体等新数字媒体逆势上扬快速增长,成为中国市场成功品牌必投媒体。

        新数字媒体广告增长的驱动力主要来源于中国经济结构转型带来的消费升级类品牌广告和互联网新经济品牌广告。一方面,消费升级是市场增长机会点,而消费升级的核心人群正是新数字媒体的高接触人群;另一方面,互联网发展形成了一批新生活方式的“新经济人群”,成为现今市场的有效驱动力。碎片化的传播环境中,场景化是广告最自然的需要和存在,随场景而变的被动式媒体价值凸显,在移动互联网时代受到广告主一致认同,因此整合户外数字资源的分众,也受到了蒙牛、中国移动等传统行业大品牌和BAT、乐视、京东等互联网新经济领导品牌的共同青睐。

 

分众传媒首席战略官陈岩分享《分众传媒的创新应用与实战案例》
 

分众传媒首席战略官陈岩女士也在会上分享了分众最新的一些案例。早在几年前分众就开始了“空间场景”和“移动场景”的互联网化融合探索和技术研究,实行“向上云战略,向下O2O”战略,致力于构建以人为核心的云、屏、端三维联动生态体系,三位一体互动营销模式的建立,有效的将分众媒体终端与移动互联网连结在了一起,并为传统媒体流量转为用户和销售开辟了新的模式和时代。2015年,这些技术与模式在分众的“分众专享”、“520宠爱节”等创新营销活动中得到有效运用,并取得惊人效果。

       今天的分众在营销模式上不断创新,饱和化攻击模式渐成主流,创新型媒体运用百花齐放,撬动社媒传播力日趋成熟!“饿了么”利用分众楼宇高频次风暴化的广告奇袭战,从线下强势突围,在最短的时间里占据了外卖白领市场第一的行业地位,对于一个新品牌的爆破达到了立竿见影的效果。另外,分众媒体在营销形式上也显示出天然的创新基因。2016年魅族在电梯广告上嵌魅族真机却遭“洗劫一空”的案例在社交媒体圈红极一时,这一广告展现了“依托于媒介场景”的内容营销新玩法与新思路,成功实现自发扩散和二次传播,分众在创新与联动社媒方面得天独厚的优势被充分展现出来。类似的成功案例不胜枚举。

研讨会北京站在热烈的氛围中圆满落幕,在互联网浪潮下,无论资讯模式怎么变化,但生活空间是不变的,作为中国最大的生活空间媒体,分众最核心的竞争力就是恒定价值,没有选择就是最好的选择。移动互联网给分众带来的不仅仅是挑战,更多蕴藏的是无限机遇。创新升级的分众未来将立足现有的媒体资源网络,同时高效利用一切互联网增量助力,将“云、屏、端”玩出更多创新可能,围绕用户场景化需求,构建完整的商业生态,成为帮助品牌成长的核心力量。

        接下来“新分众 新策略”研讨会还将于7月26日在上海、7月28日在广州,陆续带来两场新时代媒体创新的智慧盛宴。

     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

W创始人

闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

杨正华

阳狮上海&广州首席执行官

袁 俊

顺为互动执行总裁

郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理