爱乐维:生命之初的感动

2016-12-05 10:02:00  来源:数字营销杂志2015年12期  

导读:准爸爸,你知道宝宝在妈妈肚子里是如何一天天长大的么?你知道妈妈怀孩子的感受么?你知道宝宝的心跳是多么的强有力么?

 

为了让准爸爸们感受到宝宝的心跳,孕期复合维生素片品牌爱乐维联手上海智威汤逊打造了一个可穿戴装置,让准爸爸们体会宝宝的心跳声,真真切切地感受到宝宝即将降临的事实。同时,也让夫妻之间在孕期变得更加紧密,为了宝宝而共同努力。
 

一切来源于爱

在谈到发起这场活动的初衷时,上海智威汤逊方面提到,通过洞察了解到从准爸爸们自身来说,由于工作等原因并不能在孕期中时时陪伴妻子,不能与妻子共同感受十月怀胎的辛苦,也不能体会宝宝从胚胎孕育到呱呱坠地的婴儿的过程。从外在环境来说,在中国,准爸爸们无法陪同准妈妈们进入B超室,感受不到宝宝初生的心跳,无法体会到即将诞生的宝宝在其生命最初的跳动和健康活力。

 

所以,在整个怀孕过程中,准妈妈们会备感孤独,总感觉到爸爸们在孕期中没有付出,只有自己一个人在直面孕育宝宝的整个历程。准爸爸们对此也无计可施,总感觉自己被隔离了,只有准妈妈们在孤军奋战。

由此,爱乐维联合上海智威汤逊开始头脑风暴,形成了一个非常有意思的创意:如果爸爸不能在医院听到宝宝的心跳声,那可以利用技术的力量开发一个可穿戴装置,让爸爸能用心深深地感受到宝宝的生命力。
 

“我的心都要融化了”

产生想法容易,但是在技术具体执行阶段却面临着很多挑战,如开发App,模拟心跳震动等等,然而经过双方团队的齐心合力,还是很顺利地渡过了这些难关。

 

可穿戴装置已经设计好,如何传播,才能让大众知道爱乐维的这项贴心举动?这又成为摆在双方面前的问题。上海智威汤逊方面考虑到社交媒体的快速传播性,以及微电影可以对故事进行生动再现,决定以微电影在社交媒体上传播的形式向受众展现。

于是,此次活动由微电影《爱在初生前》开启。这部微电影选取了三对夫妻,对他们的真实生活进行了记录,从不同角度讲述了准爸爸和准妈妈们应对孕期这一漫长过程中的心路历程。有的讲述了准妈妈们担心自己的伴侣在孕期无法时时陪伴左右;有的讲述了在中国社会变得越来越脱离传统,对丈夫们的期待也日渐改变的时代,准爸爸们也会担心错过人生最为宝贵的时刻,但是工作和出差的现实总在从中作梗等等现状。

 

上海智威汤逊特别打造的可穿戴装置也出现在微电影中,让准爸爸们体会那曾经错失的感受。在镜头中,当准爸爸带着一身疲惫回到家里,妻子为他戴上此装置后,准爸爸就在自己的胸口感受到了非常强劲的“扑通扑通”的震动声。很快,他们意识到,原来这正是来自自己宝宝的真实心跳。在真真切切地感受到他们即将降临的宝宝之后,准爸爸们感到了极大的震撼。正如其中一个爸爸所说的:“我的心都要融化了”。

上海智威汤逊方面提到,此次微电影的选角过程比较漫长。因为他们坚持对真实的夫妻进行记录和拍摄,而且这三对夫妻应该要有共同的特质,那就是妻子在孕期感觉到辛苦和孤独,老公也感到无助,不知道如何帮老婆分担。同时,他们还希望三对夫妻有些不一样的背景,让片子拍出来能引起不同背景和人群的共鸣。

此外,上海智威汤逊方面还告诉记者,这次的拍摄过程有很多不可控的因素,因为所有的爸爸都在不知道的情况下第一次使用装置,他们也无法预期准爸爸们的反应。但是当成果出来,爸爸们在感受到宝宝心跳后自然流露出的感动让整个团队放宽了心,跟着他们一起红了眼眶。

同时,因为他们选到了不同处境的三对夫妻,反映了各自人生中同样的问题,让非常多的网友感受到来自爱乐维的温暖和知心。

技术,不经意中改变生活

爱乐维方面表示,此次活动不仅仅是为了让准爸爸能够及时感受到准妈妈的怀孕情况,让他们懂得孕育一个小生命需要两个人的共同努力。更重要的是,爱乐维在强调要想拥有一个健康的小生命,就要从备孕阶段做好准备。在备孕过程中,双方除了要拥有健康的身体之外,还要补充各种营养,其中很重要的一项就是妈妈应该在备孕初期就要服用含叶酸的复合维生素,这样才能降低宝宝多种出生缺陷,并且保证充足的营养支撑。
 

 

这次活动借助社交媒体在中国创造了有关孕期话题的巨大声量,引起大家对该视频的热烈讨论,其中最大的一部分是在微博微信社交平台上的推广,有很多视频类和红人账号对视频进行宣传,做了消费者的定向推送。另外,爱奇艺网站视频前贴片的投放也取得了非常好的效果。活动得到了很好的反响,其中主视频的播放量达到了1400万人次,很多观看过视频的网友愿意和品牌以及其他消费者进行评论探讨。

爱乐维一直以提高人口质量为己任,坚持不断地科普大众,倡导备孕过程的重要性。生产的爱乐维维生素也是业界口碑产品。爱乐维方面认为,这次营销的实时数据非常好,社群聆听的追踪就证明了这一点,大家开始关注爱乐维品牌,提及爱乐维复合维生素产品。

此次案例得以完美地执行,可穿戴装置起到了非常大的作用。在案例采访的最后,当记者问及技术在案例策划过程中的作用时,上海智威汤逊方面讲到,越来越多的行销问题是无法透过单一的广告得到解决的,如何深入客户面临的问题,用技术去创造一个产品,提供解决方案将会是未来很重要的趋势。所以在未来,或许不会再划分广告人或是技术人员,只有一种,那就是提供解决方案的人。
 

 

智威汤逊北亚首席创意官和中国主席陈耀福也表示,“这个具有真情实感,同时又富有洞察力的作品展示了科技如何解决人们面对的挑战”,并感谢中国拜耳客户的支持,“这是客户和广告公司之间一次美好的合作,让一个美好的创意通过数字化的方式来完美实现。”
 

 

     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

W创始人

闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

杨正华

阳狮上海&广州首席执行官

袁 俊

顺为互动执行总裁

郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理