高铁传播 网动中国——2017高铁场景化营销高峰论坛圆满落幕!

2016-12-11 11:32:00  来源:虎啸网  

2016年被称之为传媒困惑之年,众多广告主陷入迷茫和徘徊;预算进入市场,效果却未得以回归。但是,一匹黑马形成的传播事件惊动了整个中国营销与传播业界:“劲酒温暖回家路”占据当日各大主流媒体头条,引爆话题;“蒙牛AR牛运红包”斩获金鼎奖;“顾家狂欢节”在几十天内掀起全国购物热潮;“七夕红豆情动中国”当日直播一小时点击量高达87万。黑马来自何方?黑马何方神圣?能够掀起如此传播热潮?


高铁传播 网动中国——2017高铁场景化营销高峰论坛现场

后移动传播时代已经来临,高铁传媒价值凸显。作为相较碎片化甚至粉末化的互联网媒体,异军突起的高铁媒体将带给我们怎样的创意突破?户外媒体又将带给我们怎样的惊喜呢?

2017年12月10日,永达传媒主办的“高铁传播 网动中国——2017高铁场景化营销高峰论坛”在珠海长隆盛大举行。中国高铁研究院、中国商务广告协会、中国广告协会铁路分会、部分铁路局领导、业内重量级专家、行业领军品牌客户等共400余名嘉宾出席了此次峰会。

共话高铁营销 网聚媒介价值


永达传媒董事长 周志强

会议开始,永达传媒董事长周志强致欢迎辞,向所有嘉宾致以诚挚的问候与感谢。


中国商务广告协会会长 李西沙

随后,中国商务广告协会会长李西沙先生致辞,向大会献上了美好祝福与期许。正是因为有了社会各界不断的支持和帮助,永达传媒成就了网动中国的领先地位。

李西沙先生认为,所有的媒体都要通过大数据相融合,永达今天走的“网动中国”这条路是十分正确的,打通互联网,打通大数据,用数据精准精准描述消费者行为和态度会为永达的发展打开非常巨大的空间。


永达传媒副总裁 赵清

永达传媒副总裁赵清先生为大家做了以“新永达·新业态”为主题的演讲汇报,就高铁传媒的三大核心价值一一阐释,其中资源价值、场景价值、智力服务价值始终为各位客户保驾护航,始终秉持“家”的场景营销概念,并在2016年开展了史上首次高铁站AR互动活动,效果空前,这也是永达传媒在不断与市场接轨,科技匠心的信念。


知萌咨询机构首席执行官 肖明超

科技互联网飞速发展,影响各行各业,科技该如何与传媒结合?会带来怎样新的冲击与碰撞?国内知名营销专家、商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官肖明超先生在峰会上为我们带来他的独家见解,他认为,科技与传媒结合是高铁媒体的先行之法。如今的全国高铁图好似某个城市的地铁图,原本 “八横八纵” 的铁路线已然成为人们对铁路最初的认知,现在的高铁,无论在到达速度、到达精准、到达时间等因素上超越以往,更在服务上细于他家。如果说,车站一体化体现了永达传媒特有的场景营销,那么把握时间节点,在有限的时限中使资源集中最大化,这是高铁媒体最值得称赞的优质实力。


张默闻策划集团董事长 张默闻

俗话说,“北有叶茂中,南有张默闻”,张默闻策划集团董事长张默闻先生深入浅出地讲述了营销深“套路”,提出,高效、精准、便捷地洞察用户身份、行为习惯、感知诉求,通过互动技术实现交流互通,通过场景营销达成消费转化,更是新时代下营销必备“套路”。力求更高效、精准、便捷地洞察用户身份、行为习惯、感知诉求,实现交流互通,最终达成消费转化等,让在场的每一位营销人获益匪浅。


高峰互动论坛(主持人:吴晓波)

高峰论坛互动环节由广东平成广告有限公司董事长吴晓波先生主持,分别邀请洋河、泸州老窖、海澜之家、老板电器、美的、一汽大众等重要品牌客户代表进行讨论。优质客户们以对话形式同众多在场嘉宾、广告主们分享来他们投放高铁媒体的选择策略及想法心得。在实际操作中不难发现,在与永达传媒长期合作共荣的过程中,各位新老客户与其相互的信任和有效的高精度的到达频次,是彼此持续前进的动力。

品牌佼者对话 高铁行业巨献



中国高铁媒体研究院执行院长、中国资深广告专家 田涛

中国资深广告专家、中国高铁媒体研究院执行院长田涛先生,为大家带来关于高铁场景化营销的最新看法与研究。中国的广大人群已经从最开始的电视族,转变为后来的手机族,如今的一众低头族不得不让营销人对户外传播价值的提升进行重新思考。春运30亿人次的数据,联系着中国人每年出行时间高达70%比率的提升,让高铁成为了新的识别中国的名片;户外活动的高质量人群具有年轻化、高收入、高学历、高话语权的特质。在这样的背景下,永达传媒所做的,无非是把握中国速度,整合中国“热”度,向世界展示中国“网”的力量。


高铁传播 网动中国 高铁媒体研究蓝皮书发布仪式

永达传媒联合中国高铁研究院举行《高铁传播 网动中国——2016年中国高铁价值传播研究报告》发布会。此报告的发布对于高铁传媒来说,意义非凡。此报告由中国高铁传媒研究院、中国广告协会铁路分会以及中国高铁传媒研究院联合主编,是“高铁时代 改变中国”的集中汇编,是“变革与融合,科技与时尚”的价值凸显。对于各位品牌主来说,更是很大程度上影响了其未来的广告投放策略。报告中对“中国高铁发展前景”“中国高铁新媒体前景介绍”“高铁媒体价值”“高铁媒体广告价值”“受众消费形态”“受众价值”等几个方面做出详尽的数据研究分析,并对高铁传媒未来发展作出科学预测,永达众多的经典高铁营销案例作以示例。


北京大学新闻与传播学院副院长 陈刚

中国广告协会学术委员会主任、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授,讲诉了传统媒体无限的转型机遇。他畅想着多年后的无人车代替人力进行交通运输,提出来人类的“共享”精神,只有达到一定规模并始终就IT化发展为主导的媒介形态才能够真正意义上做到数字服务,在大数据时代中发挥不可取代的作用。永达传媒从点到线再到面,一张营销的动态的网逐渐形成,这是速度的汇聚,更是追击潮流的一体化动作。


广铁集团广铁文化传媒总经理 邹放

广铁集团广铁文化传媒总经理邹放先生发表致辞,作为本次论坛的东道主与现场嘉宾亲切问候。


长隆集团市场部总经理 熊晓杰

其后,世界旅游业的奇迹——长隆集团,其品牌传播策划者、长隆集团市场部总经理熊晓杰先生与大家分享“3.0时代的企业自媒体营销” 依旧面临重重挑战,他表示,现在的企业无一不是媒体,没有一家企业敢于弃自我宣传于不顾,如何打造主题公园的模式与经营特点,成就“娱乐营销吸睛大法”,离不开广泛而全面的媒体资源,这也是永达传媒在高铁媒体形态上的独家优势。


高峰互动论坛(主持人:肖明超)

高峰论坛互动环节由知萌咨询机构首席执行官肖明超先生主持,分别邀请君乐宝、极白安吉白茶、顾家、晾霸、东鹏等重要品牌客户代表进行讨论。在诸多讨论中,飞机与高铁对比的话题屡屡出现,面对日益激烈的市场竞争,只有在付出与回报成正比,甚至超越心理性价比的目标,才能够促使长期有效的合作。而继航天航母以及载人航天之后,高铁无疑是中国唯一“走出去”的媒体形式,永达传媒还将继续跟进中国高铁媒体的发展,联合高速、城市媒体及旅游资源,开拓VR(虚拟现实)、O2O等呈现模式的整合。
 

传播格局风云突变 新式传统媒体异军突起

联网聚焦 汇集价值。随着高铁时代的到来,八纵八横网络全国,高铁媒体随之异军突起。高铁媒体营造独有场景,打造全场景营销生态圈,从进站到安检到乘车、旅途、到出站,全场景式对接品牌沟通。高铁站点和列车形成封闭空间,有效聚集注意力。高铁人群的精众化属性,高铁站媒体的统一投放,最大程度减小其他品牌干扰性,最大层面实现品牌的价值传达。各式新技术的注入,更是为高铁媒体愈添动力。广告与移动社交相结合,打破原有传播界限,给予消费者无穷想象空间。


高峰论坛现场

营销创新 再续辉煌。高铁媒体大屏与手机相连接,AR互动快速拉近用户距离,品牌与消费者之间建立情感基础,产品沟通自然水到渠成。永达传媒联合中国高铁研究院研发的旗下大数据网络平台,覆盖全国,南北对接哈北深,东西联接沪蓉昆,全线枢纽高铁站点,智能分析,打造品牌投放最优方案。高铁多媒体规模化推广,全方位构建场景;数据分析精准化投放,独家“定制”广告信息;规模塑造品牌,精准打动人心,二者结合,深留人心。品牌营销一步集成。


与洋河长期战略合作伙伴签约仪式

战略伙伴 相伴前行。过去未去,未来已来,中国传媒市场正在经历伟大的变革,而巨大的变革正孕育一次巨大的历史机遇。永达长期战略伙伴签约仪式与洋河达成长期战略合作伙伴协议,共同捕捉这次历史机遇,利用这次历史机遇,让自己的品牌强势崛起。这是每一个传媒工作者深刻思考的问题,更是高铁传媒继续高速发展的强劲动力。“东方欲晓,莫道君行早”。与会所有嘉宾发出了共同一致的声音:借力而行,事半功倍,结伴而行,共享成功。


2016年度战略合作伙伴证书颁发仪式

为感谢一直以来不断支持永达的客户伙伴,峰会最后举行了2016年度战略合作伙伴证书颁发仪式,永达传媒与40位战略合作伙伴相互签署合同。思维激荡,促力前行;行业奉献,相随更远。

就此,2017珠海高铁化场景营销峰会圆满结束,让我们期待永达传媒2017年即将开启的新征程,让我们见证高铁之速,永达之创。永达传媒将会不断完善高铁媒体营销传播新生态圈,探索更加创新的营销思路,打造品牌高效传播盛宴!

     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

W创始人

闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

杨正华

阳狮上海&广州首席执行官

袁 俊

顺为互动执行总裁

郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理