D造品牌,2016汽车大数据营销峰会圆满落幕

2016-12-16 10:56:50  来源:虎啸网  

2016年12月15日,由易车车慧和腾讯社交广告联合主办的“D造品牌——2016汽车大数据营销峰会”在北京千禧大酒店举行。峰会旨在基于大数据应用,就汽车行业的营销发展,探讨并寻求更优质、高效的创新营销解决方案。

易车公司CTO 朱磊、腾讯公司副总裁林璟骅、易车公司副总裁朱劲松、易车车慧总经理刘琦、腾讯社交广告副总经理张敏毅等出席了此次峰会。此外,东风日产、江铃控股、上海数据交易中心、IPG盟博、车轮互联、德勤、阳狮媒体中国等大数据领域及汽车行业的各方专家、领袖汇聚一堂,共同探讨如何将大数据与汽车营销进行更深度的融合与应用。

峰会现场,易车公司副总裁朱劲松、腾讯公司副总裁林璟骅共同完成签约仪式。双方通过数据的强强联合及社交媒体资源的深度合作,使得汽车人群洞察更加全面立体化,令汽车品牌与用户沟通范围更广泛、场景更丰富,以提高品牌与受众见的沟通精准度及广告投放效率,共同迎来大数据时代汽车行业营销新的里程碑。

 

朱磊同样认为:“大数据营销是一个跨界的生态体系,它的行业垂直化应用与发展,并不在于数据本身,而是在于多方协同的数据平台。对于汽车行业,对汽车数据、全网数据和线下数据的全面整合才是真正创造商业价值的大数据。”

 

林璟骅表示:“腾讯社交广告平台的广度和深度与易车车慧在汽车垂直领域的专业度相结合产生巨大的裂变效应。以跨平台海量数据整合能力、丰富优质的流量及场景聚合能力以及贯通产业生态平台的营销体系,为汽车品牌带来‘精准’的大数据营销新模式,全面驱动营销目标的达成。”

 


      数据助推,品牌、效果双提升

易车车慧总经理刘琦在“D造品牌”主题演讲中,多维地阐释了大数据时代数据对汽车品牌塑造的重要作用。刘琦指出,汽车企业无论是做品牌营销还是做效果营销,都应该做好两点“找对人、说对话”。因此,如今的程序化购买早已不再只是效果营销,在品牌端同样可以帮助企业提升营销效率。

 

数据及程序化购买对汽车品牌营销的应用方向主要涵盖以下几点:

第一、数据洞察层面。车慧介绍了以“人”为核心和以“车”为核心两个维度的洞察,同时也介绍了大数据层面的规划:2017,车慧将更好的融合数据,持续挖掘数据并将能力开放,使整个行业受益,为汽车行业创造更大价值。

第二,程序化广告层面。随着互联网不断的移动化、大数据分析与应用技术的不断成熟,通过私有程序化交易已逐步成为汽车品牌广告采买的趋势。并表示,未来数据会加速融合、汽车品牌广告将快速拥抱程序化、程序化购买媒体类型也将更加多样化的发展趋势。

第三,汽车受众全生命周期应用层面。已逐步贯穿与满足从“售前—售中—售后—二次购买”全方位需求,并以实际的应用案例充分阐释了数据在品牌营销从战略制定,到营销规划,再到投放优化以及后期营销指导、应用等全营销周期中所起到的重要作用。

以数为据,打造核心数据生态

腾讯社交广告副总经理张敏毅在《数据赋能,智领先机》的主题演讲中指出:“我们生活在一个割裂的世界,垂直领域与核心互联网平台是一个个数据孤岛,造成了营销目标与武器系统割裂的现象,我们需要做的是‘以数为据,打造核心数据生态’。”

 

一方面,腾讯社交广告依托微信、QQ、Qzone等自身强势社交平台,通过与易车车慧、滴滴打车、同程旅游、乐居等垂直平台以及京东、大众点评、58、搜狗等丰富的第三方平台的合作共建腾讯数据营销生态。同时,腾讯社交广告基于腾讯社交独有的数据资产,形成了以“数据洞察和场景聚合”为核心的社交+垂直的数据合作框架,实现了腾讯多维生活平通共建留资。

基于以上优势,腾讯社交广告已与宝马、奥迪等全球领先的广告主进行了深度数据营销合作,合作规模覆盖市场90%以上广告主。极具创新的是,腾讯社交广告通过到店指数、置换策略、区域策略等营销利器,实现了汽车领域的营销升级。

最后,张敏毅表示:“与易车车慧的战略合作,打造了一站式数据营销闭环,是以增值服务为核心的价值链融合典范,实现了新数据、新创意和新技术的完美衔接。”

多方共话,数据汽车营销升级

东风日产数据营销公司总经理张征从车企的角度为我们做了《大数据在汽车行业的困局与破局》的主题演讲,他指出目前汽车行业的大数据应用陷入困局,无法做到通过数据改善问题和销售产品,其原因在于汽车行业数据交互少、质量低、应用浅。

对此,车企应从三点思路入手:即数据单一、缺少业务场景交互数据、数据准确性与及时性差。

同时,张征提出了解决方案——与电商平台、媒体合作,进行数据整合;与广点通合作打通数据链条,挖掘潜客;利用互联网平台,让客户参与数据交互;通过智能客服的多样式富媒体服务,吸引客户参与互动。

 

此外,上海数据交易中心CEO汤奇峰、德勤大中华区CRM与数字营销总监靳涛、阳狮媒体中国DTI团队产品及合作伙伴商务总监时基聪分别做了《深解数据驱动:从过去到未来》、《数据驱动的企业营销转型》、《“数”立品牌——数据时代的品牌驱动力》主题演讲,从各个维度分析和论证了数据对于品牌缔造的重要意义。

 

圆桌论坛环节,江铃控股有限公司营销公司副总经理潘欣欣、IPG盟博中国区首席数字官章健、腾讯社交广告品牌广告业务高级总监卢成麒、车慧副总经理兴頔、车轮联合创始人关勇从各自角度分享了“数据驱动汽车品牌营销升级”的实战经验和趋势。

峰会的圆满落幕,标志着由腾讯社交广告与易车车慧共同开启的战略合作,将为汽车行业带来更多创新、高效且具有实操性的解决方案,将为汽车行业数据营销开创新篇章!

     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

W创始人

闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

杨正华

阳狮上海&广州首席执行官

袁 俊

顺为互动执行总裁

郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理