D造车生态——2017汽车大数据营销峰会成功落下帷幕

2017-12-06 09:24:00  来源:虎啸网  

2017汽车大数据营销峰会于12月5日在北京千禧大酒店举行。本次峰会主题为“D造车生态”,即数据创造汽车营销生态价值,旨在整合行业多方力量,打破数据孤岛壁垒,铸造诚信联盟,共同经营可持续发展的汽车大数据生态圈,帮助汽车企业解决购车生命周期各个环节中的营销问题,实现共谋、共建、共赢,实现汽车数据行业的可持续发展。
 
 
主办方车慧邀请到了上海数据交易中心CEO汤奇峰,腾讯社交广告总经理张敏毅,蔚来北京城市总经理浦洋,AdMasterCEO闫曌,中科院微电子研究所研究员与博士生导师陈曙东等分享汽车大数据相关观点。此外,罗兰贝格等汽车行业咨询专家及优秀企业汇聚于此,共筑汽车大数据营销生态蓝图。
 
车慧创始人朱劲松为峰会开幕致辞。朱劲松提到,2018年之后汽车市场会出现三个特点:汽车将具有更高品质;汽车新零售服务模式进入快速发展期;基于汽车大数据的数字智能营销成为车企首选。车慧作为汽车大数据营销的践行者,愿与各位合作伙伴共建汽车数据营销新时代。
 
 
车慧总裁刘琦认为,汽车大数据目前的痛点在于割裂的状态。数据是割裂的——各类型数据无法打通。能力是割裂的——各种服务商的能力无法整合。不同类型企业的发展目标是割裂的——不同角色无法朝一个方向达到合力。只有聚合数据生态,打通行业壁垒,整合业务场景,才能构建出一个健康的汽车大数据营销生态。
 
 
上海数据交易中心CEO汤奇峰表示,数据、连接、算力是数字经济的三要素,大数据资源在未来经济发展中占有重要的战略地位,他分享了大数据资源发展概况,并以汽车生态体系为例,列举了大数据在汽车领域里的应用情况和作用。同时,汤奇峰探讨了数据安全与数据互联生态体系的构建、上海市政府数据开放与共享,并介绍了上海数据交易中心智慧商圈大数据服务平台案例,该平台通过对商圈海量立体多维数据的采集与汇聚,依托大数据分析与挖掘技术的支撑,为科学化的政府商业政策制定、业态调整、网点规划、商圈划分,经营投资等管理决策提供有效支持。
 
 
腾讯社交广告张敏毅提出,以往的投放效果显示,在腾讯社交平台上,不同汽车品牌的广告创意,从社交吸引力和品牌意向度上都存在不同程度的差异,传统意义的创意已经无法等同于社交创意。在未来,社交创意流程中,将会应用到数据洞察与技术产品支持,通过洞察辅助挖掘创意方向,通过技术及产品实现个性化沟通,达到最佳广告转化营销效果。
 
 
蔚来提出,要通过大数据实现超越传统认知的用户连接能力,主动为用户提供所需服务。同时,蔚来聚焦NIO house,用愉悦的用户体验驱动蔚来“新零售”,通过人群大数据洞察,对用户的全程体验负责。
 
 
峰会现场,上海数据交易中心CEO汤奇峰,易车公司CTO朱磊和车慧创始人朱劲松共同完成“汽车大数据营销实验室”成立仪式。力图通过数据交流和数据应用,实现跨行业壁垒的媒体资源与数据资源的打通,协同多方力量面向汽车营销领域,实现有投入、有产出的可持续发展。
 
 
AdMaster创始人&首席执行官闫曌围绕“3R(Right Moment, Right Person, Right Experience)”,从关键时刻、精准人群和用户体验三方面阐述数据对汽车消费者购买决策过程的影响。需求不止在买车的瞬间,要在消费者的整个购车路径中提供良好的体验;而卖车也不是终点,品牌不能忽视蓬勃发展的汽车后市场,甚至可以把时间拉得更长,关注3年以内有能力购车的人群。所有这些,都要基于数据技术对现有营销体系进行数字化转型。 
 
 
中科院微电子研究院百人计划研究员陈曙东从车联网的角度出发,介绍了未来智能交通领域的研究成果与应用。并提出要想实现营销升级,需提升数据的开放共享度,将营销的思考范畴从“购车生命周期”延伸到“汽车全生命周期”。
 
 
车慧首席策略官李桐分享了车慧在构建数据生态的发展策略及应用案例。从汽车数据生态发展趋势来看,需要“三个打通”,即打通大数据领域“人+车”生态、打通数据+广告业务领域的服务生态、打通车企线下经销商端促转化业务与线上人工智能数据模型。同时李桐分别介绍了车慧大数据白皮书、车慧[慧星]数据产品、以及应用于促转化业务场景的线索评级数据模型。互通各方独特优势,互补短板,共建汽车大数据生态。
 
 
圆桌沙龙环节,上海数据交易中心、车慧、罗兰贝格、腾讯社交广告围绕大数据在品牌传播的应用进行探讨。大家各抒己见,针对汽车大数据营销生态提出方向发展。
 
 
汽车大数据营销生态的建立离不开行业内各方的努力,车慧希望借助此次峰会,实现汽车大数据的健康发展,共建汽车大数据营销新时代。
     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

W创始人

闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

杨正华

阳狮上海&广州首席执行官

袁 俊

顺为互动执行总裁

郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理