浦江问道,全球营销智库年会在上海隆重举办

2018-01-24 13:31:00  来源:虎啸网  

1月18日,由市场部网、中欧校友市场营销协会、中欧校友时尚创意协会联合举办的“浦江问道·全球营销智库年会暨首届中国营销领袖峰会”在上海隆重举办。峰会当天通过网络直播在线观看人数超过30万人次,现场互动观众近千人,主流媒体50余家,实时呈现一场市场营销行业的饕餮盛宴。
 
 
本次峰会围绕营销创新、营销技术和趋势、内容营销等热点议题展开讨论,邀请了上海交通大学高级金融学院副院长陈歆磊、腾讯公司副总裁郑香霖、 雅诗兰黛公司海蓝之谜中国区品牌总经理薛俊平、放题文化合伙人、前百事兼康师傅首席市场官李自强、中欧国际工商学院校友市场营销协会会长孙浩、优客工场执行合伙人兼CMO高超、双刃剑体育高级副总裁李宏亮、携程集团营销创新部总经理郭为文等30位嘉宾到场分享。
 
主持人:赵雨润(左)唐海荣(右)
 
本次峰会特邀合领科技创始人赵雨润、中欧国际工商学院校友时尚创意协会秘书长唐海荣担任主持人。
 
众所周知,近两年中国市场营销趋势变化莫测,共享经济兴起、知识付费流行再到新零售概念普及,中国的商业模式迎来了前所未有的新模式和新变革。在消费升级和营销手段不断更迭中,中国市场营销环境也将面临新的挑战和机遇。其中,传统行业面对多元化的竞争开始寻找新的市场突破口迸发出新气象,而新兴行业也不断涌现出一批勇于创新的行业星秀,这些都为中国的市场营销环境乃至中国经济发展注入了新活力,同时也带动中国市场营销行业的发展方向。
 
市场部网CEO 杨叶伟
 
峰会开始前,市场部网CEO杨叶伟代表主办方致欢迎辞,他表示:“在这个快速变化的时代,从营销观察者的角度可以洞察营销的变与不变:一是传播方式是在变,但消费者永远喜欢有趣的内容;二是竞争对手在变,用户不会变;三是消费者是在变,但营销的本质不变。我们营销人应该积极的拥抱变化,做有价值的营销,把握不变的本质,为我们的品牌赋能。而市场部网作为企业市场部服务平台,关注营销趋势中每个细小的改变,关注企业和市场部的每个前进和发展的脚步,我们将继续和市场营销人一起探讨营销发展趋势,把握时代脉搏。”
 
上海交通大学高级金融学院副院长、营销学教授 陈歆磊
 
峰会正式开场,上海交通大学高级金融学院副院长陈歆磊教授围绕“新零售的前途及思考”主题深入剖析,他提出为什么现在包括像腾讯这种公司都去做零售了,因为越来越多地企业意识到零售只是获取数据和场景的一个手段,将来估值高的公司就得把自己定位成高科技公司。
 
同时,他还指出,未来零售的趋势:一是科技打造体验;二是零售就是获取数据资源和场景的,这是将来零售业可能发生的情况。
 
 
雅诗兰黛公司海蓝之谜中国区品牌总经理 薛俊平
 
随后,雅诗兰黛公司海蓝之谜中国区品牌总经理薛俊平分享的主题是“品牌经营的理性与感性”,她表示:“市场人首先要先了解自己的品牌,把核心资产品牌作为一个IP来经营。二是学会借势流量做品牌,不管是明星、平台还是IP都可以。三是在做品牌管理的时候,把握好节奏和速度,拿捏好品牌和业绩之间的平衡点。”
 
腾讯公司副总裁 郑香霖
 
腾讯公司副总裁郑香霖以“创变赢销: 科技智能和文化内容驱动下的营销创新”为主题,分享了关于腾讯公司的营销之道。他提到腾讯做的是生态营销,腾讯有七个商业模块,因此腾讯在做营销时从过去到现在的生态端口里寻找合作机会,同时还举例说明科技创新对营销的重要影响。
 
中欧国际工商学院校友市场营销协会会长 孙浩
 
中欧国际工商学院校友市场营销协会会长孙浩以“颠覆者与间接战”作为演讲主题,他强调做营销或者做战略,就是找到自己的所长,敌人的短处,通过研究历史上300多场主要战争也可以发现,很多改变世界格局的战争不是直接直接攻击完成的,这对于中国品牌之路具有重要的借鉴意义,另一方面企业如何找到差异化,才是颠覆者最核心最重要的重点,而中国品牌在这上面走了太多的弯路,品牌差异化是一个战略,战略不对,其他所有的营销方式全都不对,战略对了,企业品牌才可能有一席之地。
 
放题文化合伙人、前百事兼康师傅首席市场官 李自强
 
接下来是放题文化合伙人李自强以“娱乐营销新创想——新时代,新模式”为主题,解析了新时代下娱乐营销创新的重要性。他表示品牌营销是从心出发讲故事的艺术,企业不应该一味的去做marketing,要做一个会说故事的人,同时还提出了CIA品牌概念:C就是企业要会讲有观点有共鸣的故事,I是企业要会做品牌之间联合的品牌效应,而A是企业应该跟明星共创内容。做到这些,企业才能在新时代下打造属于自己的品牌IP。
 
最后双刃剑体育高级副总裁李宏亮分享了“2018,中国品牌如何掘金世界杯?”热点话题,他强调中国体育将要迎来6到8年的黄金时代,而体育借势营销对于企业品牌推广将是千载难逢的机会。
 
圆桌论坛:唐海荣、张琦、张睿华、Himiko、胡舒意(从左往右)
 
下午峰会一开始,就由中欧国际工商学院校友时尚创意协会秘书长唐海荣、ELLE杂志出版人胡舒意、全球TOP 50 时尚博主Himiko、Strong-Alliance数字营销CMO张琦、燕来文化联合创始人张睿华一起为大家带来一场以“去中心化时代的内容营销”为主题的精彩圆桌论坛,分别从数字精准营销、自媒体IP内容营销新维度、消费者洞察、用户思维以及市场战略和执行等几个方面,阐述了营销的多种渠道和趋势。
 
优客工场执行合伙人兼CMO 高超
 
之后,下半场第一位主题演讲嘉宾是优客工场执行合伙人兼CMO高超,他就“消费升级重塑品牌壁垒”主题分享说:“做品牌是因为品牌本身它一定是为竞争力服务的。第二个品牌是资产不是工具,所以你说你马上拿来市场营销,你就马上要转化,其实不太现实,最后我们在做传播的时候,一定要切记要从产品符号的魔咒里面走出来,要用价值的符号来跟用户进行传导和连接。”
 
随后,汽车超人副总裁浦明辉、欧司朗照明亚太区市场总监冯卓、iTutorGroup旗下vipJr原品牌总经理陈如宏分别以“甲方乙方——数字营销下的双重身份”、“如何整合内容营销与销售增长”、“在线教育不能言语的痛”为主题,结合自身经历分享了营销和品牌的趋势以及实操方法。
 
时趣互动COO 吴璇
 
时趣互动COO吴璇分享的是“商业时代的新营销”,她说:“除了用内容、故事、情感,我们还要用生活方式去跟消费者建立链接去进行互动。这里有很多“人”的东西,一定要嫁接上我们的数据和技术的平台,让你的每一个链接、每一个互动能够被记录下来,让你的机器去了解像你一样,去了解你的每个用户。另外,每一个用户得到的服务,它都应该是个性化的,都应该是独一无二的,这个时候才应该是最好的用户体验。”
 
圆桌论坛:马军、谢鹏、李小卉、郭为文(从左往右)
 
圆桌论坛:顾婷婷、王焕、Eric Thain、王荣、马庭杭(从左往右)
 
精彩的主题演讲后,峰会还聚焦营销生态链、营销本质等热点话题进行圆桌讨论,共同探讨营销行业发展热点,把握未来的营销趋势。
 
至此,本次浦江问道 全球营销智库年会也将画上圆满的句号。然而,新时代下市场营销趋势还将伴随着商业变革而不断变化,我们能做是在多元化的市场竞争中把握市场营销的大趋势,紧随时代潮流。我们也期待在商业变革的浪潮中国营销行业将一步步走向成熟。

     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

W创始人

闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

杨正华

阳狮上海&广州首席执行官

袁 俊

顺为互动执行总裁

郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理