聚力传媒米昕:聚力传媒文化O2O战略,迎赶中国文化产业“黄金时代”

2016-12-10 15:16:00  来源:虎啸网  

12月8日,第四届中国网络视听大会在成都盛大开幕,一众行业顶尖媒企参与盛会论道行业趋势。这项具有“年度风向标”之称的会议,是我国网络视音频领域规模最大、规格最高、“干货”最多的行业盛会。本届大会以“洞见新视听,共享新空间”为主题,两千多位来自网络视听全产业链的领军人物共聚一堂,探讨中国网络视音频的未来发展走向。

在大会主论坛上,聚力传媒总裁米昕发表了题为《互联网新革命,视频产业的聚力之道》的主题演讲,深刻论道中国当前的文化产业现状、趋势以及聚力传媒因时制宜所做出的战略升级。此外,聚力传媒凭借敏锐的市场洞察力与灵活的战略思维,在会上一举揽获“年度融合创新团队”大奖,这也是对聚力传媒的认可与支持。

 

在论坛上,聚力传媒总裁米昕表示,中国文化产业正面临着一个“机遇与挑战并存”的黄金时代。数据显示,当一个国家的人均GDP超过1万美金时,文化产业会进入蓬勃发展的井喷期。2016年,我国人均GDP预测达到8500美金,这意味着不远的两年之内,中国文化产业的黄金时代即将到来。但根据相关数据,当前中国大文化产业仅占GDP的5%,相较于日本的25%,韩国的15%,可谓少之又少。这既是蕴藏着巨大的商机,也是亟待突破的一个“瓶颈期”,正是看准这一缺口,聚力传媒积极发力文娱产业,打造自身在文创产业的核心竞争力。

纵观当下各大视频网站,高成本、低收入成为了整个行业的困境,依靠传统广告这一单一的变现渠道已无法满足当前发展形势;线上线下整合渠道,形成变现能力的增强,是解决或是使得中国视频企业脱离困境的一种有效手段。因此,聚力传媒不断探索全新的商业闭环,对品牌进行战略升级,从单纯的互联网视频公司转型向文化O2O平台型公司发展。

 

当完成了文化O2O闭环的商业模型,把一个IP从广告付费到后沿都能充分挖掘出来,走出视频产业的困境进入黄金时代便成为可能。因此,聚力传媒致力打造文化O2O战略,并将“家庭”作为核心战略用户,在“家庭端”实现业务拓展,实现战略转型。

要实现聚力传媒文化O2O战略布局与落地,首先便是要充分整合大苏宁生态圈里面的资源,形成线上线下联动,形成差异化的竞争策略和完整的商业闭环。依托于苏宁集团强势的线下资源,聚力传媒得以构建强大的线下体系,300家苏宁广场、1600个门店以及5000多个服务站,囊括影院、VR体验店、网咖、Live Studio等多种线下形式,将实现家庭全覆盖,为用户带来全面的多场景线下体验,布局完整的O2O生态链。

此外,聚力传媒着重把整个延伸+体验的长尾延长。除了多场景与多终端的体验、传统视频企业的广告、会员等作为变现手段,衍生品以及其他的文化IP的开发也成为文化O2O商业闭环的变现模式。以电影《魔兽》为例,在聚力传媒拿下其独家新媒体版权后,积极打造全新的文化O2O新玩法,不仅独家出品首部自制魔兽综艺节目《战斗吧!WOW》,节目征召百名玩家集结,分别为联盟和部落而战,更邀请众多粉丝开展线下活动。其强大的IP运营以及致力于文化O2O新玩法的创新力可见一斑。

创新的本质不是开辟新市场,而是跨越社会的消费升级。在文化产业兴盛的今天,聚力传媒审时度势,积极探索文娱产业商业闭环及变现模式,布局落实“文化O2O”战略,将以一身昂扬之姿迎接中国文化产业“黄金时代”的到来。

     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

W创始人

闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

杨正华

阳狮上海&广州首席执行官

袁 俊

顺为互动执行总裁

郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理