一点资讯李亚:人机智能推动价值阅读与价值营销

2016-12-16 08:25:00  来源:虎啸网  

导读:技术的迭代与升级正在不断重塑着我们的记述方式,但是好的内容经过岁月的洗礼依旧历久弥新。一点资讯的“私人定制和价值阅读”,就是要让阅读更有价值,让阅读者更有价值,同时也让广告主和营销,更有价值。
 


一点资讯CEO/凤凰网总裁李亚在现场致辞  
 

2016年12月13日,“记述X技术”一点资讯2017年营销推介会北京场在北京瑰丽酒店盛大举办,一点资讯董事长/凤凰网CEO/凤凰卫视COO 刘爽、一点资讯CEO/凤凰网总裁 李亚、一点资讯总裁/凤凰网联席总裁 陈彤、一点资讯副总裁 付继仁等高管参会,重磅发布了一点资讯2017年诸多创新商业产品及营销资源。

李亚为推介会进行了开场致辞,他提到:“一点资讯通过记述+技术,机器算法+人工编辑,效能+价值观的有机融合,为用户提供有料、有趣、有品、有用的内容,实现私人定制,让阅读更有价值、让阅读者更有价值;同时与营销价值链中的各种合作伙伴一起,携手打造价值营销,提升营销ROI,让广告更有价值!”

以下为李亚致辞实录:

大家好,非常感谢各位老师、朋友、伙伴来参加我们北上广三地推介会收官之战的现场。

我看到舞台左边是“记述”,右边是“技术”,上海会上金定海老师认为记述是“记录”+“讲述”,我理解这背后其实就是媒介与传播。从远古时代开始,符号、语言和文字,便把人机人类社会,与其他动物与自然界区分开来,由此带来了知识的传承,推动文明的演进,并帮助我们形成道德和社会共同体。

在这个过程中,技术一直在赋能记述,也即媒介与传播的演进。如麦克卢汉所描述的,媒介作为人的延伸,影响和改变着人们的生活方式和思维方式,进而影响社会发展,促进社会变革。在当今的信息社会,媒介与传播发生了天翻地覆的变化,技术释放了巨大的生产力与传播力,从内容的生产到分发到传播,都发生了深刻的变化。不仅在颠覆我们的媒体产业格局,更影响着个体的成长教育与身份发展,以及社会的议程设置与文化道德,也影响着国家的选举,乃至全球化的命运。

技术带来巨大生产力释放的同时,也带来艰巨的挑战。我们发现,由自媒体生产内容,机器算法推荐内容分发,社交平台进行内容传播的模式,或者说创作自媒体化、分发智能化、传播社交化的叠加,颠覆了内容生产、分发、与传播的传统范式。传统的由机构媒体主导的内容生产,相对于自媒体而言,对内容的真实、客观、全面和理性有更高的自律和监控;而单纯依赖机器算法的推荐逻辑,相对于人工编辑模式,更容易被耸动离奇的标题所带来的高点击率而左右;基于社交平台的人际传播,往往使诉诸于情绪、情感、和夸张的内容得到最大程度的扩散。于是,耸动猎奇、过度娱乐、低俗低质、甚至虚假的内容,正在无形中掠夺越来越多的用户注意力和宝贵时间,特别是对于广大的年轻网民,带给阅读内容过度娱乐化、低质化、庸俗化的危险。这是技术在给记述赋能的同时,所带来的价值消解的冲击和挑战。


一点资讯CEO/凤凰网总裁李亚在现场致辞

在这样的背景下,一点资讯提出了基于“私人定制和价值阅读”的有料、有趣、有用、有品的四有理念, 通过技术和记述的融合,来迎接这样的挑战。

我们将推荐引擎和搜索引擎有机融合,引导、鼓励用户主动表达那些,通过历史浏览行为很难发现的中长尾兴趣点,从而帮助用户在阅读有料的热门新闻、有趣的娱乐八卦之外,能够获得有价值和有品位的内容。今年以来用户在一点资讯上订阅了超过42亿次的多达365万多个关键词频道,我们发现当用户每天要花近1小时在移动资讯上时,绝大多数用户主动搜索和订阅的关注点,会体现那些对Ta的工作、生活、家庭、健康、教育、消费、精神追求等有真正价值的那些领域,而不再是被动的将自己交给机器推荐,成为机器的奴役对象,让算法利用我们人性中的弱点来决定、抢占我们的注意力和宝贵时间。一点的平台上,也会有野猪吃老虎、小三打原配这样的猎奇八卦内容,但我们差异于其他产品平台的,是通过大规模私人定制而实现的有用有品的价值阅读。

为了让内容有用、有价值,我们努力探索技术与记述的融合,以提升内容品质与内容生态。从差异化的角度,我们不仅有凤凰网所提供的高品质内容支持,技术的能力使我们每天从全网获得几十万的机构内容与自媒体内容,而不仅是时效新闻,并通过陈彤和吴晨光所带领的内容运营团队,充分发挥我们编辑团队的专业优势,与技术爬虫组、算法组一起努力,从中甄别出优质内容分发给最匹配的目标受众。

在用户、编辑和机器算法的共同努力下,得以获得用户最全面深刻的兴趣画像,并保障我们内容的量与质,从而使我们的阅读不仅有料、有趣,更是有用、有品。正是这样的产品理念和用户价值,让我们赢得小米和OPPO先后成为我们的战略合作伙伴,我们不仅成为小米和OPPO两家顶级手机桌面独家预装的资讯客户端,也成为其2.4亿存量用户与未来用户的浏览器产品的新闻资讯提供商。

同样是基于这样的产品理念,使得我们掌握了更精准、有用的用户兴趣画像,因为我们如此获得的用户画像的价值,远高于一个用户每天花40分钟看有趣无聊或耸动新闻所传递出的兴趣画像价值,不仅能够给用户带来更丰富和更有价值的内容服务,也能够给广告主带来更深刻、更有效的精准广告分发。等会儿我们负责广告业务的副总裁付继仁、我们准90后的营销策略顾问、以及我们的营销合作伙伴,会分享基于我们价值阅读的价值营销的实践与创新。希望与合作伙伴们一起,让营销超越以点击为主来衡量效果的层次,真正基于不同用户中的价值兴趣点,带来更有效的广告营销服务和更高的营销投资回报。

今天这个娱乐至死、网络至死的时代,如何通过技术与记述的有效平衡与有机融合,去迎接技术带来的挑战性、甚至颠覆性力量,这不仅涉及到每个个体的内容获取,也影响着我们的下一代将会在什么样的资讯环境中成长。

在这里我们非常感谢各位老师、朋友、合作伙伴来到我们的发布会,一点资讯通过记述+技术,机器算法+人工编辑,效能+价值观的有机融合,为用户提供有料、有趣、有品、有用的内容,希望2017年我们通过技术与记述的融合,赋能给我们的用户,也赋能给我们的合作伙伴。一点资讯的“私人定制和价值阅读”,就是要让阅读更有价值,让阅读者更有价值,也让我们的广告主和我们的营销更有价值。

     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

W创始人

闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

杨正华

阳狮上海&广州首席执行官

袁 俊

顺为互动执行总裁

郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理