2017西南偏南(SXSW)大会:MulllenLoweGroup挑战品牌传播

2017-03-14 17:02:10  来源:  

导读:奥斯汀,得克萨斯——在今年的西南偏南(SXSW)大会上,MullenLowe Group通过呈现三个不同的分组议题,冲击传统类别规范, 打破常规并挑战大众对品牌传播的思考方式。MullenLowe集团集结了来自全球数字网络MullenLowe Profero,MullenLowe U.S.和MullenLowe Lintas集团(印度)的精英团队,向大众分享他们的观点和收获,展示品牌在沟通策略中获得超乎寻常的关注的意义。
 

无边界聆听
 
 
MullenLowe U.S.波士顿总裁Geoff Cottrill将领导探索品牌和音乐家如何一起工作,创造有益于社会的内容。 Geoff是GRAMMY基金会董事会主席,并为Converse,星巴克和可口可乐开展音乐合作项目。 小组成员包括Cornerstone和FADER杂志的共同创始人兼联合首席执行官Jon Cohen, 他是Sweetgreen的董事会成员, 并帮助制作了Sweetlife节。此外,目前与Phosphorescent,The Black Angels,Saint Motel,Eagulls,Kid Rock和众多其他艺术家合作的Vector Management的经理Nick Stern也将加入该小组。该小组将讨论如何应对品牌和音乐之间在历史上的单向交流状况,了解品牌能为艺术家做什么,而不是艺术家能为品牌做什么。 Geoff Cottrill评论说:“如果你想和音乐家合作打造你的品牌,请先花点时间思考一下他们。不要问自己,艺术家可以和将为你做什么。问问你的品牌如何帮助艺术家。如果你想真正地通过音乐与消费者建立联系,需要找到有效的方法,并为艺术家或与艺术家一起做有意义的事情。”
 
爱的运算法则
 
 
爱的运算法则揭示了互联网时代随着新型关系的不断变化,导致新类型(cupid-driven)数据集的产生。 这使我们能够为客户创造更有力,更紧密的与消费者进行沟通的机会。来自Honeyfund.com,Inc.,Nielsen Catalina Solutions和NCC Media的数据和生活方式专家将与该小组的MullenLowe Profero策划总监Jazmin Correa合作。Jazmin Correa表示:“现在有大量数据可供我们使用,当我们把匹配的数据结合在一起,可以发现新的见解,以我们从未想到的方式来定义我们的消费者。例如,以生命阶段关系作为定位,人们通常只关注宏观的生命阶段 -恋爱,婚姻,生育,离婚。但数据现在使我们能够更深入地了解每个生命阶段的细微差别,例如‘第三方’,‘共享我的Netflix帐户’或‘积极地作弊’。这些见解可以帮助我们以更具洞察力和相关性的方式吸引消费者。”
 
舒适的Cookies
 
 
提出了这样一个问题:舒适会导致自满吗?由印度MullenLowe Lintas集团高级品牌策划总监Archana Iyer领导的小组阐述说:“基于网络的cookies(从客户端的硬盘读取数据的一种技术)就像我们大脑的慰藉美食 一样。我们的世界观和自我价值受到行为定向广告和定制食物的影响-这种现象在今天正在改变数字媒体的格局。”来自谷歌,马里兰大学和南卡罗来纳大学的专家也加入了该小组。他们将讨论如何通过cookies创建的信息路径策划一个行为定位机制,该机制可能会影响消费者的互联网体验并最终限制探索发现和个人成长。

#关于MullenLowe Group #
MullenLowe Group是以创意为核心的全球整合传播集团,是一家具有创业者精神和挑战者思维的全球创意精品热店,既富本地特色,亦具国际规模,全球共有90多家公司遍布65个国家和地区。我们的全球网络高度统一、充满多元特色,采用专业化的发展模式,MullenLowe提供包含品牌策略咨询、创意制作、效能分析的跨平台整合创意服务,MullenLowe Profero提供专注于整合数字营销,MullenLowe Mediahub提供媒体传播策划和购买服务,MullenLowe Open提供零售市场服务。MullenLowe Group长久以来,高踞创意和实效排名榜前列,连续五年居艾菲指数的榜首(美元投入产出比)。
     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

W创始人

闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

杨正华

阳狮上海&广州首席执行官

袁 俊

顺为互动执行总裁

郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理