越冷静,越繁荣

2017-12-29 13:31:00  来源:数字营销杂志2017年12期  

从去年开始,数字营销算是进入到了一个冷静发展的阶段,互联网红利相生的喧嚣与热闹在这两年逐渐消散。2017年年末,当我们盘点完这一年里数字营销留下的东西时,我们会惊喜的发现,当喊口号的人越来越少时,做实事的人也就越来越多。数字营销本身并没有打出巨大横幅声明自己进入到了某个阶段,但它的归于平静正说明它已经成为品牌营销不可或缺的组成部分。于是,这一年我们发现,没有营销可以独立于数字营销而存在,没有人讨论数字营销本身,但越来越多的讨论是基于数字营销之上的细分领域,这一年,数字营销在扎扎实实的发展并有目共睹。
 
 
  2017年,数字营销的发展并没有以量取胜,虽然在体量上仍然呈上升趋势,但更令人惊喜的是新的营销手段、内容、方法的崛起,行业对“术”的探究上升到了新的高度。数字经济的继续高速前进进一步催生了新业态,这为数字营销带来了更多新的机遇;新消费浪潮的到来,中国品牌有了更多的空间与可能性;平台经济的崛起,使得平台已经成为数字营销的主战场;高质量内容的呈现,内容营销有了更多新的表现形式与玩法;短视频大战方兴未艾,短视频营销却成为新的增长点;人工智能技术掀起新一波技术讨论,智能营销正在进一步影响着品牌决策与策略实施……这是2017年数字营销行业正在经历的讨论。数字营销的玩法越来越多样,平台越来越细分,技术越来越深入骨髓,品牌也越来越重视这些新的变化,没有人讨论“数字营销”,但所有的讨论都基于数字营销。数字营销正在从对量的追逐进入到对质的思考阶段,这也是数字营销从思想上极大繁荣的例证。
 
  当泡沫退去,一切都归于平静时,才是事物发展的最佳时间点。在当下的这个时间节点中,数字营销迎来了全面的发展机遇,所有的细分领域都正在冒头,所有的细分领域都需要再进一步被细分,而所有的细分背后也都需要被整合,这是一个裂变的时代,也是一个高度整合的时代。这并不矛盾,只有在高度整合的前提下,逐渐细分,才能将一个行业推向臻于完美的至高境地。来年,数字营销也将会继续在静默中迅速壮大,从量到质,从一家独大到百花齐放,而所有的派系林立也都是为未来的一统江湖打下根基。
 
文/ 本刊编辑部
     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

W创始人

闫曌

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杨正华

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袁 俊

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郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理