2017年中国互联网十大关键词汇

2018-02-07 15:20:00  来源:数字营销杂志2018年01期  

2017年对于中国互联网来说,是极为重要且极不寻常的一年。这一年产业互联网继续高歌猛进,基本上每个行业都开始全面地拥抱互联网,互联网以前所未有的速度、广度、深度在影响,改变中国发展的进程,互联网真正成为“水和电”一样的基础设施,我们的工作、生活、生产都已经离不开互联网。伴随着互联网经济的进一步发展,一大批弄潮儿风起云涌,伺机抢占行业先机,享受产业发展红利。一系列新的互联网词汇,让2017年的中国互联网变得更精彩,也更有趣。

      关联词汇:朱啸虎、分享经济、双创
 
 
  在笔者过去4年的《中国互联网十大关键词汇》系列文章中,荣登榜首的2013年是“互联网思维”、2014年是“大数据”、2015年是“互联网+”、2016年是“下半场”,在刚刚过去的2017年“共享”则无可争议地成为了年度排名第一的关键词汇。
 
  2017年每个行业似乎都可以共享,除了当红的摩拜和ofo以外,还出现了共享篮球、共享租衣、共享雨伞、共享充电宝、共享办公位,甚至“投入2元钱,恋爱5分钟”的共享女朋友。前几天我去山西访古,在高速服务区又看到了“共享纸巾”的项目。万物互联,万物共享,成为了2017年名副其实的写照。
 
       关联词汇:平台、基础设施、马化腾
 

  其实很多词汇,一开始是仅供巨头来使用的,比如我前几年提及的“生态系统”“多元化”和“大数据”等等,今年BAT巨头最常用的一个词汇叫“赋能”。比如《西安市民看病可微信挂号 腾讯推动互联网+赋能医疗》《刚刚,阿里CEO张勇宣布天猫终极目标:赋能全球商家》《百度Create2017:ABC智能云平台开放赋能》《京东开普勒:开放赋能,构建更开放、更成熟的无界零售生态》。
 
  一些词汇如果马云和马化腾反复提到过几次,后果就是:到了下半年,大家都开始提了。于是乎从下半年开始,我们看到了《发票数字化,百望股份赋能企业数字化转型》《互联网赋能家装铸就品质平台 土巴兔获南都颁发品质大奖》《宝宝树四大业务板块开放升级 赋能与整合产业链》。“赋能”这个词汇和去年的“下半场”,用的多了也就失去了新鲜感。关于“赋能”这个词汇,对于广大的创业者来说,我们可以依靠巨头,但不要依赖巨头。
 
       关联词汇:自动化、人工智能、就业矛盾
 
 
  在刚刚过去的2017年,在热度上,能和“共享”匹敌的词汇,无疑就是“无人”了。这一年,李彦宏乘坐百度无人汽车上五环,结果被无人摄像头拍到了违规;这一年,唯品会等推出了无人快递车,结果真的几乎可以无人使用;这一年无人KTV出现在了各大商场和影院,结果很多因为无版权遭受媒体讨伐。
 
  当然“无人”还是会创造很多“有人”的工作岗位,比如这几天主打无人货架的猩便利等企业,相互之间掀起了大战,一时间盘活了公关、自媒体人的灵活工作;再比如你的邻居使用了“Wi-Fi万能钥匙”后,无人帮助就可以偷上你的网络,你还得找人去升级路由器限制等。
 
       关联词汇:无人货架、无界零售、智慧零售
 

 
  马云是中国互联网行业的造词天王,基本上每年都能让几个新词汇广泛在行业流行。新零售是马云在杭州的一次演讲中提及的,进而引发了行业的广泛关注。一时间,传统零售通过互联网+的升级改造都被冠以新零售的名义,而那些做无人货架和生鲜的,也因为搭上新零售便车,纷纷获得融资。
 
  在我看来,所谓新零售,就是相比旧零售更新的零售模式,这是一个不断动态变化的概念。相比远古易货交易,几十年前风靡的百货商店就是一种新零售;相比百货商店,大悦城这样的城市综合体就是新零售;相比大悦城,京东和天猫等电商就是新零售。所以关于新零售,不同时期,我们的理解和定义都是不一样的,我认为现在阿里、京东、苏宁等提出来的不管第四次零售还是智慧零售等概念,都是比现在的电子商务更领先的模式,这些我们都可以看做新零售。
 
 
       关联词汇:IP、腾讯、多元化
 
  有人说中国互联网正在变得越来越娱乐化,乌镇峰会的丁磊猪蹄比马云的演讲更能刷屏我们的朋友圈,一线的互联网企业都在邀请明星入职还给发工牌……当互联网和娱乐行业的界线越来越模糊,“泛娱乐”这个不知道属于娱乐行业还是互联网行业的词汇就火了。
 
  众所周知,关于这个词汇腾讯算绑定最深刻的,泛娱乐是腾讯未来的战略之重,腾讯泛娱乐战略涵盖腾讯游戏、阅文集团(腾讯文学)、腾讯动漫、腾讯影业等等板块,为用户提供包括游戏、音乐、文学、动漫、影视等在内的多元化、高品质的互动娱乐内容体验。到今天包括乐视、百度、阿里、万达等在内的企业,都开始提泛娱乐,互联网周刊在2017年还饶有兴趣的推出了一系列“泛娱乐”榜单,把各个行业泛娱乐的代表企业罗列了出来。泛娱乐似乎大势所趋,成为了新的发展渠道。
 
       关联词汇:人工智能、大数据、无人
 
  ALL IN AI!百度喊出来了转型升级的最强音,在2017年彻底从搜索公司转型为人工智能公司,也因为AI(人工智能)的发力度过了水逆期,股价和收入大幅回升,同时弥补了“这届百度公关”的不专业引发的外界质疑。百度也因为AI的发力,重新回到了中国互联网一线阵营,市值上又开始大幅度领先京东、网易等企业。在百度之后,包括华为、阿里、腾讯、京东、苏宁等等在内的几乎所有一线巨头,都把AI当做了企业的核心战略。
 
  AI经常和“无人”以及“大数据”这两个词汇一起出现,到了后来也成为了很多创业者获取融资的最佳关键词汇。任何一个行业和领域,只要和AI沾边,就能更大程度获得媒体的报道和投资人的青睐。比如知名主持人杨澜,写了一本《人工智能真的来了》,成功地转型为了畅销书作家,现在杨澜带着这本书开启了各地的签售,分享对AI的未来趋势看法。
 
        关联词汇:国际化、出海、并购
 
  有志者,志在远方!当中国的科技企业要想更进一步发展的时候,纷纷把眼光投向了海外,于是乎“全球化”这个词汇在巨头们用烂了之后,一大批新锐企业上来就玩全球化。有颜色共享自行车企业虽然来不及维修掉链子的车子,但一两年内就完成了“走出校园到走出国门”的布局,发展速度全球罕见。当然大部分企业的全球化,在宣传层面都是“有水分的”。笔者翻看了几十家科技企业全球化布局的宣传稿子,发现很多科技企业所谓全球化其实就是东南亚化。比如某浏览器在印尼、马来西亚、泰国等地区拥有上亿用户,市场占有率第一;印度手机三季度报告:某中国手机品牌即将夺下第一;在马来西亚、新加坡、印尼等东南亚市场,中国移动游戏广受欢迎等等不一而论。
 
       关联词汇:投资人、吴世春、风险投资
 
  天使投资并不是一个新的概念,每年只要风口来临,中国互联网最不缺的就是天使投资人。刘兴亮和吴世春的对谈中,有个段子广为流传“我们A轮已经找好了经纬,B轮找好了红杉,C轮将会是BAT中的一家,而且确定会领投,就差天使轮了……”,这个有趣的段子背后,是创业艰难下的取巧以及低幼。
 
  天使是纯洁的,投资是严肃的,但天使和投资放在一起,就真的如某知名天使投资人所言“我哪有什么成功经验,投资项目多了,自然就能蒙对几个”。 无论如何,天使投资的门槛本来已经够低了,自从“众筹”出现后,天使投资的门槛进一步降低,每个人似乎都可以描绘自己投出了下一个BAT的宏伟设想。
 
       关联词汇:边际效应、标准化流程、成本控制
 
  边际本来是一个经济学中的经典词汇,在经济学中指的是每一单位新增商品带来的效用,这就是生产或消费的边际。比如边际成本指每一单位新生产商品的成本。互联网和信息化的出现,得以让我们的互联网企业利用云服务和大数据等技术,大幅度地提升效率,降低了边际成本,提升竞争力。
 
  “边际”这个词汇经常出现在各大媒体平台上,很多公关公司和自媒体在撰稿中也经常提到这个词汇,也显出自己的专业性。只是任何词汇一旦泛滥,就会失去它的神秘性以及专业性,“边际”和“赋能”这两个词汇均是其中的代表。
 
       关联词汇:生态系统、开放平台、巨头
 
  中国有句老话“穷则独善其身,达则兼济天下”,我们的巨头级公司在满足自身发展之后,纷纷开启了平台化发展战略,帮助广大合作伙伴和创业者一起开创美好的未来。
 
  腾讯表示“我们要开放,把半条命交给合作伙伴”,阿里说“我们要提供平台,做基础设施水和电”。平台战略和生态系统(2014年十大关键词汇之一)不愧是中国互联网造词史的两朵奇葩,共称行业双壁。还是那帮人,把生态系统用烂之后,又开始来糟蹋平台战略。其实对于广大互联网企业来说,怎么遣词造句并不重要,重要的是给消费者切实地提供服务。只是现在最可悲的情况是,中国互联网存在一批“创业闹”,这批人极为擅长玩转概念,值得我们警惕。
 
文 / 知名互联网评论家丁道师
     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

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闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

杨正华

阳狮上海&广州首席执行官

袁 俊

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郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理