“半温半火”的小程序

2018-06-15 11:34:00  来源:虎啸网  

        小程序发展到今天,已经经过了一年多的市场发展与实践,目前来看,可以用“半温半火”四个字来概括。虽然在发展的过程当中,因为小游戏,特别是“跳一跳”等小游戏的助力,使其着实火了一段时间,也让行业内的人看到了小程序的发展潜力,许多企业也纷纷入驻小程序,但是当这种小游戏的热度回落,用户失去兴趣,小程序也必然失去了万千宠爱。但是说到底小游戏只是小程序当中的一部分。小程序想要长远发展,实现最初的愿景与价值,还需发散出更多的潜能与价值。
 
  为此,小程序的能力也在不断释放与升级,通过在线打通了微信个人号、订阅号及服务号、微信群、朋友圈,线下则通过小程序码、微信卡卷、微信支付连接服务于商业等手段,有效实现了小程序一轮又一轮的人气凝聚,同时吸引到了大量的客户和商家的入驻,小程序流量也在这样的背景之下不断地增长。我们好像又看到了小程序热度的复燃。
 
  但是回归商业与用户本质,小程序在商业当中的价值虽然具有光明的前景,但是眼下,并没有完全释放,如何吸引到商家的入驻,如何让小程序更好更便利地服务于商业,这依然是小程序本身的一大挑战;从用户角度而言,小程序虽拥有“用完即走”等特点,能够带来很多的便利性,但是因为用户习惯与黏性等方面的原因,小程序并未能够完全取代,还需要其本身的不断完善及用户培养。根据微信创始人张小龙当初的愿景与设计,小程序是“可以运行程序的程序”,也被腾讯寄望成为移动互联网的下一站,那么目前看来,应该还有很远的路要走。
 
  在年初的一次微信公开课上,张小龙也晒出了过去一年小程序的成绩单:小程序后台开发工具的使用人数已经超过100万;第三方平台数已经超过2300家,全面覆盖200+细分行业;程序数量也超过了58万,日使用用户数达到1.7亿。那么,我们相信,小程序的活力与潜力,随着时间的推移会更具释放与发挥出更大的能量与作用。我们拭目以待。
     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

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闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

杨正华

阳狮上海&广州首席执行官

袁 俊

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郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理