《明星大侦探》第三季即将锐势来袭,看头号网综如何再次引爆话题势能

2017-08-22 14:07:00  来源:数字营销杂志2017年08期  

芒果TV自制网综《明星大侦探》第二季完美收官,总播放量已破20亿,节目微博话题阅读量超42亿,豆瓣口碑评分8.9分,百度搜索峰值更是去年的417倍,且连续登顶艺恩、骨朵、Vlinkage网综排行榜首位。与第一季相比,第二季播放量增长了11亿,头号网综名副其实。
 


 

微升级带来大反响,第二季完美收官

  《明星大侦探》第二季获得了巨大的成功与反响,那么为什么会有如此惊艳的表现呢?与第一季相比,其进行了更多的升级。播出升级:取消个人视角,增加会员版《名侦探俱乐部》以及每期5条剧场版预告,同时首次尝试上下集播出模式;艺人升级:嘉宾组合“双北CP持续”,新增鬼魏CP,斩获高能新玩家;制作升级:品质提升,后期、服化、道具、置景等全面升级,视觉冲击更具张力。

  正是因为这些升级,使第二季《明星大侦探》有了质的飞跃,同时也给其合作品牌带来了巨大的品牌传播效果与影响力,与节目一起根植观众的心中。

  作为《明星大侦探2》的独家冠名品牌OPPO,其OPPO R9s的内容植入也再度升级:不仅绑定嘉宾角色,贯穿全案,更是成为破解加密文档的密码,推动案情的发展,得到了年轻人群的重点关注,其品牌影响力大幅提升。

  作为《明星大侦探2》的首席合作伙伴飘柔及合作伙伴雪佛龙,两者的身影可谓是无处不在。不管是作为道具植入、线索植入,还是花式口播,它们都给网友留下了深刻的印象。飘柔的品牌关注度与好感度再度提升,而据悉,雪佛龙在英国权威品牌评估机构Brand Finance发布的“2017全球石油天然气50强品牌”排行榜中,名列第四。

  三大品牌与节目相辅相成,深入人心,拉进了粉丝与观众的距离,最终形成了双赢的局面,第二季也完美收官。

 


 

第三季全面升级,四大升维助推节目更具想象力

  《明星大侦探》前两季的成功,第三季也将呼之欲出,受到观众的热烈关注与期待。对于其制作团队而言无疑有着巨大的压力,怎样才能够突破前两季,更上一层楼?怎样将品牌与剧情结合的更加有效?如何保持节目的新鲜度和话题性?邀请哪些嘉宾?等等,都是亟需解决的问题。

  《明星大侦探》制片人何忱在接受记者采访时表示,《明星大侦探》这一节目通过前两季已经培养了固定的受众,同时他们对于节目模式和形式都非常认可,因此第三季在保持原有模式的基础之上,会更多的对于节目的细节进行升级,使其更加精致,剧情更好玩,场景更刺激,玩法更新奇,更有代入感,同时使品牌与节目结合的更加自然,更能够走入观众的内心。

  剧本推理全面升级:采用连环案上下连贯更引人入胜;剧本更好玩,更贴近观众却又脑洞大开;剧情逻辑更缜密,推理更烧脑,故事更加立体化和丰富化,也更有趣味性,并且与品牌完美合一。

  场景全面升级:不再停留于单一布景,会更多的结合实景,让场景更加真实,案发现场更加逼真,视听体验更具冲击力。

  嘉宾全面升级:除了何炅和撒贝宁这对双北组合外,会邀请更多有颜有脑的大牌艺人和更会玩的当红偶像,给节目注入更年轻、更好玩的元素。

  宣传全面升级:第三季投资千万推广向卫视级别迈进,设立《快乐大本营》专场;站内外有芒果TV最核心资源、22家大型网络媒体及21个站外导流平台;传统媒体包括59家平面媒体、41家电台媒体及22家户外媒体。宣传史无前例,最大化将品牌露出。

  对于如何保持节目与观众的有效互动?何忱表示,作为头号网综,目标受众已经非常明确,他们非常喜欢这一节目,节目当中所呈现的故事有的就是粉丝所提供或编剧的,因此节目组已经启动了编剧的征名计划,热爱《明星大侦探》的观众都可以投稿,这能够与粉丝进行更加有效的互动,并且能够听到他们对于节目的评价或意见等。集众人智慧,使《明星大侦探》更有故事性、趣味性、互动性,培养观众进行更多的思考,加深他们对于节目的印象。

 


 

撩粉技能MAX,与品牌合为一营销更具价值

  《明星大侦探》节目热度持续攀升,在其第二季结束之后,观众热切的期待第三季的到来。品牌与节目的合作相得益彰,在节目当中通过有趣的植入形式、有趣的玩法、创意性的剧情等获得了大量的品牌曝光,品牌影响力也得到了很大的提升,给观众留下了深刻的印象。

  《明星大侦探》第三季势必还会承接前两季的品牌植入亮点,不管是剧情式植入还是口播花式植入,都会更具惊喜。同时,第三季玩法也会全面升级,品牌与节目会结合的更加紧密。

  那么,第三季品牌如何撩粉呢?品牌在剧情当中又如何更具吸引力?主要从三个方面,深度建立品牌与观众的联系。

  印象撩,最大化曝光品牌。如今单纯贴片广告已无法让观众印象深刻,因此《明星大侦探》第三季会根据每期故事,定制品牌广告桥段,演员演绎品牌小短片,加深观众印象。剧中最吸引眼球的时候,对于品牌不断曝光。主要形式有品牌和剧中人物绑定,体现品牌身份;品牌和打卡大神创意合作提示时间,加深观众印象;节目最后公布本期金条榜时刻,也是金主时刻、品牌时刻。

  好感撩,最大化植入品牌,与剧情合为一。借势明星效应,同时将品牌有效深度融入故事情节,围绕故事情节为品牌定制成为故事的最关键核心的线索。同时更有花字吐槽植入、花式产品植入以及花式口播植入,全方位多角度对于品牌的露出,一次次加深品牌在观众心中的印象。

  真爱撩,品牌与观众产生最直接最紧密的互动。创立真正的“名侦探俱乐部”,汇聚真爱粉建立粉丝圈,观众加入名侦探粉丝俱乐部,就有机会获得特色权益,有效把节目粉转化为品牌粉。

《明星大侦探》第三季在节目升级的同时,品牌与节目的融合也更加自如,更加有趣,也更能够促进后期的有效转化。真正有效的品牌曝光并不是让品牌无处不在的出现在观众的眼前,而是结合节目内容创造有效生动且有品质的品牌故事,与观众建立品牌内在的联系,让品牌真正走进观众的内心。《明星大侦探》第三季与品牌合为一,价值力度突显,势必会创造品牌更大的价值与影响力。
 

文/ 本刊记者 陈天飞

     

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