青春如沐以声动人 芒果TV当春乃发“声”

2018-03-09 10:48:11  来源:数字营销杂志2018年02期  

冬在慢慢退去,春将缓缓归来,新年伊始,一切都是新气象。
 
2018年,网络视频行业内容生态竞争依旧激烈,各家精心布局的内容资源已经蓄势待发,综艺市场竞争激烈如常。力争做新时代融合发展新青年的芒果TV在2018年Q1精心排兵布阵,优质综艺琳琅满目,吸睛又吸金。《歌手》2018、《声临其境》、《放学别走》等“声音类” 节目三箭齐发,青春如沐以声动人,轻轻沁润着心扉。
 
 
天籁之声《歌手》2018 :在音乐中兑现人生
 
《歌手》2018如期而至,丰富多元的音乐风格共聚舞台,火花迸射的激烈角逐引爆收视、口碑双重热潮。节目播出首期,#Jessie J#、#张天音色#、#张韶涵梦里花#、#结石姐#、#Domino#、#章子怡汪峰#、#李晓东后来#、#歌手排名#、#踢馆歌手#等近20个节目关键词先后登陆新浪微博热搜榜,再度展现了王牌音乐节目高居不下的台网热度和傲人风采,完美诠释天籁之声的魅力。
 

从《我是歌手》到《歌手》2018,积累了庞大用户基数,节目在每一季都注入了创新元素焕发新生活力,让众多热爱音乐的人每年都不由自主地关注这个节目,倾听歌手舞台上的每一曲天籁之声。
 
截至目前,上线1期的《歌手》2018在芒果TV平台点播量火速突破1亿,芒果TV极致运营的助推引领新一轮的内容营销飓风,携手QQ音乐推出视听双享会员,吸引新用户能力高于往季,汰渍三色洗衣球、SHARP夏普、掌众财富等品牌广告主洞察先机,抢占内容营销高地,尽享营销红利。
 
对于品牌广告主而言,《歌手》2018带来了不仅仅是超高品牌曝光,更是一次以音为媒与受众之间的心灵对话,品牌核心诉求挟裹在天籁之声中深入用户心扉,节目粉、明星粉、品牌粉深度融合。目前,芒果TV《歌手》2018开放了少量原创贴售卖,植根于内容保持IP原汁原味的广告好听又好玩,是品牌广告主争相参与的香饽饽。
 
魅力之声《声临其境》: 艺者之痴匠心之追求
 
湖南卫视中国首档原创声音魅力竞演秀《声临其境》播出之后,节目口碑炸裂,微博、豆瓣、贴吧全线好评;上线两期,芒果TV《声临其境》点播量突破1.5亿,女性、年轻、三高人群影响力佳; #声临其境#位居微博综艺话题榜第一,话题阅读量达3.2亿,被网友点赞称“2018年第一档闭着眼睛都能感受到精彩的好节目”。
 

《声临其境》火爆来袭,IP网络号召力非凡。芒果TV《声临其境》为各行业品牌带来了新一轮极致内容营销的机会。声音大咖们根据当期主题诠释经典片段进行三轮不同风格的PK,用声音诠释经典;完美覆盖70后、80后、90后乃至00后,“声量大咖+致敬经典”是品牌妥妥的流量保障;同时,声音大咖们在节目中诠释经典,“教科书式”的经典值得反复观看,节目中大量经典片段符合当下碎片化传播环境,品牌曝光目光更加聚焦,更容易在网络上引发广泛的话题讨论,节目超强渗透力分分钟带热品牌。
 
围绕《声临其境》这一热门IP,“芒果TV+湖南卫视”的创新生态组合为广告客户提供线上线下资源、权益合作、程序化购买、精准投放、内容植入、互动投放等多种合作途径,最高效地帮助品牌广告主进行品牌形象建设和产品销售提升。 

新锐之声《放学别走》:极致青春观点秀
 
《放学别走》作为芒果TV2018开年网综,聚焦“00后”,旨在通过孩子态度的表达,沟通不同群体,化解代际隔膜,别出心裁的将其定位为“极致青春观点秀”。 将主角定位在12-16岁的中学生身上,每期节目有2-3名中学生作为“大人物”依次上场表达态度,7位智囊团成员为“大人物”支招,“大人物”吸取大家的意见,最终制定出一条他们认为能让世界变好的规则。
 

不同于以往单向的宣传说教的,《放学别走》通过一系列精巧的节目设计以及撒贝宁随机应变、精辟入理的引导,真正营造了一个“少年发声”的氛围,让少年敢于表达并坚守态度,在青少年、父母、社会之间架起了一座沟通的桥梁,也为品牌内容营销全面拥抱年轻用户提供了最佳的沟通契机。
 
《放学别走》将00后生活中最热门的话题汇集其中,节目求新求异,提高节目对于目标受众的实用性,不少学校都利用课余时间自发组织学生集中观看节目。截至目前,全网独播平台芒果TV《放学别走》点播量突破1.6亿,节目热度高开高走。从骨朵数据受众人群画像来看,芒果TV《放学别走》以30岁-39岁的人群为主,占比高达6成;其中女性用户关注度较高,占比高达59%。全新自制热门IP精准覆盖核心消费人群,传递满满正能量,为品牌广告主打开了一扇新的卓越营销之门。
 
除了《歌手》2018、《声临其境》、《放学别走》之外,《快乐大本营》、《天天向上》、《亲亲我的宝贝》、《嗨,看电视》、《萌仔萌萌宅》、《变形计之平行世界》、《我的狼朋友》等芒果TV一众优质综艺组团出击,吸引了日化、食品、汽车、数码、家电、金融等行业的高度关注,新一批的娱乐内容营销经典蓄势待发。
     

陈岩

分众传媒首席战略官

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