野狗的#本能心#未尽篇

2018-04-12 11:44:21  来源:数字营销杂志2018年04期  

当我们从宏观思维俯瞰世界文明的两级,它们各自发展沿袭近五千余年,各自思维模型影响之深远,非一时之功可解析透彻。

       本能心很重要,是W方法论的起点,也是W#野狗大学#创办的原因。

        绝不是简单读懂企业家的心这么直白,毕竟人心最难测,所以不容易讲完,于是接着讲,讲到学以致用程度不足时就打住,再讲下一个野狗“三字经”。

       说到“学以致用”,来分享一个在中国做品牌策略多年的观察,首先自问且提问两个问题:


    1.为什么在中国做品牌策略,你的第一反应是假大空?
    2.为什么聊起国外品牌策略,你的第一反应是高大上?


       如果把世界主流价值观等分,定分为东西方文明。东方文明,狭称两黄文明,黄河流域与黄土高原;西方文明,又称两希文明,古希腊和古希伯来。这两者之间底层逻辑上就有着近乎100%的不同,甚至是全盘相悖:

       西方是海洋文明(环地中海文明),东方是土地文明(类大河文明)。
       西方提早就进入工商业文明,东方至今依存于农耕文明。

       西方生产关系基础是交易,东方生产关系基础是协作。

       西方用拼音文字,东方用象形文字。
       西方重逻辑分析,东方重感受提炼。
       西方骨子里实际务虚,东方骨子里非常务实。

       再直接说来,西方文明的核心思维模型:是“假设”。

西方文明认为世界首先是未知的,进而需要不断设想和证明,从而推出一个相对恒定的“知”,但这个“知”却一直会被后人怀疑是错的,一直在被各类势力颠覆,如托勒密被哥白尼颠覆,牛顿被爱因斯坦颠覆等,所以西方文明下的科学精神,变成主流思潮。


   其核心要旨就是:万物皆证伪。强调:爱智(颠覆已知)。

       东方文明的核心思维模型:是“顺应”。

       东方文明则认为世界首先已经是全知,不需要任何人为的创新,知识(天道)由前人归纳总结后自然传承,可以为经典补充注解,但不存在任何创新的必要,所谓天人合一,顺天应人就从此而来,如周易、中医和儒释道精神的沿袭,所以东方文明下的中国哲科思想自从老子以来,就再无进步。


   其核心要旨就是:万物有天道。强调:重德(遵循已知)。

       好,当我们从宏观思维俯瞰世界文明的两级,它们各自发展沿袭近五千余年,各自思维模型影响之深远,非一时之功可解析透彻。篇幅有限,就不再援引任何相关的学术思想片段,最终只为了引出一点推论,以回应本课最早的两个问题:

       一、相较东西方文明的漫长沉淀,完全发迹于西方的品牌理论其实历史不过尔尔,而其背后的底层逻辑和西方文明的发展规律究竟有何关联?

       二、东方文明下的中国,这么多年来耳濡目染西方文明的侵糅,中国企业家所身怀的本能心,于西方品牌理论如何兼容?

       好,我们留待下一期 W #野狗大学# 继续。

 

文/ 李三水W创始人

     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

W创始人

闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

杨正华

阳狮上海&广州首席执行官

袁 俊

顺为互动执行总裁

郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理