2017年4-5月中国电视广告效果评估排行榜

2017-08-28 11:38:29  来源:数字营销杂志2017年07期  

2017年度第二季度逐渐步入尾声,相对年初和即将到来的暑假消费高峰,4-5月电视广告的投放数呈现出一年中的淡季,合计投放广告246条,汽车交通、日化、饮料是投放总数最多的三个行业,其中汽车交通投放60条,占比24%。

  从广告效果而言,汽车交通虽投放数较高但创意表现一般,日化行业投放效果抢眼,48条新创意表现均值大174,遥遥领先其他行业(图1)。


图1 2017年4-5月各行业广告投放数量与广告创意表现均值

 

  本月日化类广告表现抢眼,取得了非常突出的投放效果,在2017年4-5月广告效果Top10排行中占据6席,本土品牌表现依旧强势(表1)。

表1  Bi-ngo广告创意评估网2017年4-5月广告效果Top10


 

  如何做好一套系列广告
表2  蓝月亮一涂一泵系列主题广告

 
  国内知名日化企业蓝月亮在推出一涂一泵系列广告之前,广告创意单调无味,通过重复的广告语和产品镜头来组织一则广告,蓝月亮在2017年度大改往日的广告风格,推出同主题系列广告《一涂一泵让洗衣更简单》,将数十名不同行业消费者的真实体会作为整体创意,虽然都是为15s的短广告,但均取得了良好的投放效果(表2)。

  系列广告作为连续性广告,具有很多不容忽视的优势。系列广告能让产品品牌的定位更加深入人心,并迅速将广告主题发展成产品定位。此外,系列广告能通过统一的主题、相似的风格从不同的角度,以不同的表现方法,通过不同的媒体,传达给定位不同的广告人群。系列广告通过表现的多样、多量,通过广告的不断接触和想象的不断灌输使目标人群更容易理解和接受广告信息,从而使品牌形象得到不断的积累。系列广告不仅有一个核心创意作坚强的后盾,同时还不断变换它的表现方法和表现形式,经常给消费者以新鲜感,同时又保持了以往广告的风格,这样就为积累品牌形象起到了重要的作用。

  然而系列广告的回报也伴随着风险,系列广告对目标消费者的定位需更明确清晰,才能达到高投入高回报的效果。

  蓝月亮一涂一泵系列主题广告选取消费者角色,涵盖多个年龄层,从刚参加工作的年轻白领到事业有成的女企业家,从未婚的活泼少女到已有宝宝的全职妈妈,广告在产品展示部分基本雷同,巧妙得通过大范围的角色选取给消费者营造无论从事什么职业人生处于哪个阶段,都可以用蓝月亮解决日常的洗衣烦恼,扩展了更大范围的潜在消费者(表3、表4)。

表3  Bingo广告创意评估网 2017年4-5月行业Top3排行


表4  Bingo广告创意评估网 2017年4-5月行业Bottom3排行
     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

W创始人

闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

杨正华

阳狮上海&广州首席执行官

袁 俊

顺为互动执行总裁

郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理