2017年9-10月中国互联网品牌广告投放预估费用排行榜

2017-12-07 14:13:00  来源:数字营销杂志2017年12期  

全行业:整体网络广告预估费用略有减少 投放规模与历史持平
 
根据艾瑞咨询网络品牌广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2017年9、10月份的展示类广告投放有小幅度的增减,全局保持稳定, 9、10两月的预估费用分别达42和41亿元,和历史趋势基本保持同步。接近年终,涉及多个节假日,网络广告投放是否会因此有大幅的波动,仍-需继续观察。
 
但在广告主数量方面,9月广告主数量上涨明显,环比增长6.2%,达到5147个;10月则下降至4691个网络投放广告主。
 

 
分屏数据概览:PC端持续下降 移动端波动明显
 
分屏格局显示,网络的展示类广告在PC端的投入呈现下降出趋势, 9月和10月的PC端预估费用分别为30.5和29.8亿元,环比下降0.4%和2.1%, 与16年相比,9、10月份的费用的同比下降均在10%左右。移动端方面,费用再次恢复到明显的波动情况, 9月增加3.4%,10月回落3%,移动端两月的投放费用分别为11.6亿和11.2亿元,和年中持平。
在广告主数量方面,PC端9月广告主数量为4525个,10月的趋势和16年同期保持同步,下降明显,环比降幅为8.6%,广告主数量为4138个。移动端在9月表现亮眼,环比增幅25.7%,广告主数量共计1558个,成为17年截至目前广告主数量增长幅度最大的月份。10月份虽有所回落,但仍保持在了年度第二的规模,共计1433个广告主。
 
 
行业概览:办公用品类广告投放持续发力 房地产类表现抢眼
 
行业广告投入格局显示:展示类广告中,头部行业整体的排名变化不大,2017年9-10月交通类的投放延续了一贯的强大投放力度,双月总计17.96亿元,全行业占比均在20%以上,在10月环比还上涨了3.85%。房地产类网络广告投放加速,10月环比上涨4.74%,本年度首次在全行业中占比超过20%,紧紧咬住交通类排名第二。食品饮料类的投放力度开始减弱,从9月的14.63%降至10月的13.62%,但仍保持在第三的位置。化妆浴室用品类和网络服务类分别以18.61%和-1.32%的增减交替了排名,分别位列第四、五名。
 
在全行业中,10月份杂类上升速度最快,主要原因在于其中的公益小行业投放力度加大,尤其是广告主联合国儿童基金会,10月份在汽车之家上的广告投放,相比9月而言翻了两倍。除此之外,8月受到开学影响的上涨迅速的办公用品类在9月有所回落,回归到历史的平均水平,但10月却以94.17%的环比增长再次甩开其他行业,其中纽威旗下的缤乐美意趣中性笔是广告投放的主力。
 
 
化妆浴室用品类点评:宝洁持续领衔 行业格局表现稳定 
 
2017年截至10月,化妆浴室用品类的波动一直较大,且根据历史数据对比没有明显的规律可寻。9月相对平稳,相比8月仅上涨4.7%,但10月迅猛上涨了18.6%,行业收入达到3.19亿元,超过网络服务类在全行业中排名第四。
 
化妆浴室用品行业中,2017年宝洁几乎一直是领跑行业的第一名,10月更是上涨10%以8864万元的投放规模远超其他广告主,这主要归功于对旗下舒肤佳产品的宣传,仅舒肤佳在10月份就实现了72%的增长,双月共计投放了3383.41万元;联合利华在9月的广告投放减少,但在10月份回升到了一贯的投放力度,以4358.55万元位居第二;欧莱雅集团和雅诗兰黛在17年的投放趋势非常相似,6月开始的增减就完全同步,在10月分别以3677.33万元和2075.90万元位列三、四位,欧莱雅旗下的伊夫圣罗兰莹亮纯魅美唇膏和雅诗兰黛旗下的肌初赋活原生液投放力度都有了明显加大;TOP10的广告主中,排名第五的花王在17年波动最大,于5月以翻翻的速度投放成为行业第一后迅速回落,之后则一直保持在稳定的投放规模下,9月和10月的分别投放了901.76和814.36万元
 
10月份中,食品饮料类全广告主中数日本威奇的增长量最大,从9月的0.05万增至了30.83万元。
 
 
在媒体选择方面,化妆浴室用品类别的投放主要集中在对视频、门户和时尚类媒体的选择,10月份腾讯以整合双端总计7547.24万元的投放收入强势登顶。优酷、爱奇艺双屏分别以6829万元和5083万元的收入排名二三。除视频媒体以外,瑞丽网、YOKA时尚网、悦己女性网等时尚类媒体也都受到了极大的关注。凤凰网移动端则成为了10月份增长率最大的媒体,从9月的0.15万元增长至10月的4.26万元。
 
网络服务类点评:头部广告主投放趋势一致 费用差异逐渐缩紧
 
网络服务类的广告在9、10两月合计投放了5.9个亿,从9月开始投放规模有所收缩,其中,头部广告主的投放下降,而后续的广告主的投放则明显上升,该行业中的广告主投放差距在逐月减少。
 
Top10的广告主在9、10两月之前的投放趋势基本相似,但从9月开始,各广告主之间的差距在减小。京东商城虽然在10月的网络展示类广告的投放上有所下降,但仍保持了行业第一的规模,10元投放4481万元。排名二三的苏宁集团和阿里巴巴投放趋势同步,从7月开始即大幅上升,9、10两月的投放预估费用基本一致,分别是3109万元和2774万元,其中针对苏宁易购和天猫商城的投放费用最大。三七玩和贪玩网络两大游戏公司均以较快速的增长在10月的投放中跻身前五。
 
这两个月内表现最为亮眼的当属知乎,从9月的0.03万增至10月的8.08万,值得关注。从投放记录来看,10月主要是针对知乎创办的《不知道诊所》创意体验馆活动增加了投放。
 
 
在媒体选择方面,数据显示网络服务类广告主青睐门户及视频类网站。视频媒体中,---10月爱奇艺收入最为显著,以双端共计3427万元排名第一,优酷和响巢看看也紧随其后,分别以2077万元和1165万元的收入位列二三。门户媒体中最受欢迎的当属腾讯,且移动端的关注度稍高于PC端,双端共收入2635万元。搜狐17173表现抢眼,10月上涨1.19%以1312万元的收入领跑游戏媒体。
 
9、10两月在媒体收入方面增长率最大的是虎扑体育,从9月的1.44万元高速涨到10月的42.72万元,主要归功于视频中心频道的收入。
 
娱乐及消闲类点评:黄金周过后投放规模开始减少 旅行类媒体备受关注
    
娱乐及消闲类在9、10双月的累计收入达到2.5亿元,经过了暑假的投放高峰期后,针对即将到来的国庆黄金周该行业在9月仍有余温,投放费用上涨8.3%,从10月开始则有了明显下降,环比减少16.3%,预估费用达到1.14亿元。
 
在Top10的广告主中,波动非常明显,可以看出大体受到了节假日的影响。截至17年9月,携程几乎都是以绝对的优势领跑整个行业,但在10月下降76.28%滑至第五名,而浙江卫视则后发制人,10月以47.76%的增长强势夺冠,广告投放1465万元,根据投放记录来看,主要是针对《中国新歌声》第三季海选加强了宣传。迪士尼表现喜人,以翻翻的成绩位列第二,广告投放达1329万元,主要针对10月的万圣趴进行投放。
 
娱乐及消闲类中日本奥之院旅游获月度增幅之最,从9月的0.03万元涨至了10月的10.17万元,得益于对秋冬季特色旅游的宣传。
 
 
在媒体选择方面,视频、门户类媒体还是最关注的广告投放对象,但在休闲及娱乐行业里,还有一部分社区、旅游类网站表现抢眼。腾讯在10月以双端共计2563万元的收入排名第一,优酷、爱奇艺、乐视、土豆等视频媒体紧随其后,在受欢迎的媒体中天涯社区、途牛、搜房、携程等媒体也均有上榜。媒体收入增长率最大的当属芒果tv,从9月的3.2万元涨至了10月的77.4万元。
 
IT产品类点评:英特尔波动最大 快手直播表现喜人 
 
IT产品行业在9、10两月表现较为稳定,一直保持在全行的5%左右,共计收入4.26亿元。
 
广告主方面,Top10广告主榜单中,波动最为剧烈的是英特尔,6月暴增至行业第一后一直保持到了9月,但在10月下降47.57%,广告投放1273万元位列第三。相比之下戴尔电脑表现较为稳定,10月以1371万元的投放夺冠。快手直播作为一个新兴的媒体在17年表现优异,10月环比上涨69.79%,广告投放费用达1301.85万元位列第二。陌陌科技和惠普分别以900万元和857万元跻身前五的行列。整个行业中,以冠捷电子的增长幅度为之最,主要原因在于其针对旗下的液晶显示器加大了宣传力度,10月投放了28.02万元。
 
 
媒体方面,格局显示IT产品类广告主主要选择垂直类的媒体、门户、视频网站作为投放对象。10月腾讯双端则以4632万元的收入成为第一,爱奇艺、优酷网则紧随其后,中关村在线、PCPOP和太平洋电脑网这样主要面向IT资讯用户的媒体都跻身了前十的席位。此外,10月妆点网在IT产品行业的表现也非常亮眼,广告收入从9月的1.89万元涨至了10月的57.45万元。
 
注:搜狐包括搜狐网、chinaren、17173和焦点网;CBSi集团包括ZDNET中国、PCHOME、中关村在线、爱卡汽车网、网上车市、Onlylady、55BBS和海报网;太平洋矩阵包括太平洋电脑网、太平洋汽车网、太平洋时尚网和太平洋游戏网、太平洋亲子网、太平洋家居网;新浪包括新浪网、新浪微博。
 
声明:以上数据为艾瑞通过iAdTracker即时网络媒体监测估算得到,历史费用数据可能产生波动,如有差异请以iAdTracker系统作为参考使用。艾瑞不为发布以上的数据承担法律责任。

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文/艾瑞咨询
     

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