2017年全国体育节目收视分析

2018-06-20 11:39:24  来源:中国广视索福瑞媒介研究(CSM)  

        与拥有里约奥运会和欧洲杯等大型赛事的2016年相比,2017年体育市场水花较小,不过仍有多个单项赛事火热进行,顽强拼搏的体育健儿们用泪水和汗水为我们呈现了一幅幅美丽的画卷。本文基于CSM媒介研究在2017年全国所有调查城市的收视数据,对全国体育节目的收视和播出情况进行分析,并与近几年的数据进行对比,解读2017年电视体育节目的概况和特点。
 
        一、2017年体育大事件盘点
 
  2017年世界足坛的最大新闻之一就是内马尔转会,2017年8月4日凌晨,法甲豪门巴黎圣日耳曼官方宣布,内马尔以2.22亿欧元的天价加盟球队,远超一年前曼联博格巴创造的转会记录,由此内马尔也成为了世界足坛史上身价最高的球员。除了内马尔之外,2017年足球运动员转会窗口大开,天价转会费冲击着人们的神经,足坛已经完全被金元风暴所笼罩。另外值得一提的是,在经历了2016年的春风得意之后,皇马和C罗势不可挡,势如破竹,北京时间6月4日,皇马以4:1的比分战胜来自意甲的尤文图斯,连续两年斩获大耳朵杯,这也是皇马队史第12冠。同时,皇马也成为欧冠联赛自92-93赛季改制以来,第一支卫冕的球队,而队中核心C罗也凭借其出色的表现第5次收获金球奖,看样子,“梅罗”还将继续统治世界足坛。NBA赛场上,骑士和勇士已经连续三年在总决赛上相遇,这在NBA漫长的历史中也是第一次出现,此次大战中,勇士没有给骑士任何机会,最终以4:1完成了对骑士的复仇,三年两冠,勇士王朝确立。8月13日的伦敦碗体育场座无虚席,观众为了见证田径史上最伟大的选手牙买加飞人博尔特职业生涯的最后一站,而就在4X100米谢幕演出上,博尔特在冲刺阶段拉伤了大腿,倒在了终点线前,虽然谢幕不算完美,但是连续三届奥运会收获100米和200米跑两项冠军,再加上11枚世锦赛金牌,博尔特的传奇大概很难复制。万米之神法拉赫同样也选择在伦敦田径世锦赛后退役,荣光加冕后回归生活。网球赛场上,费德勒和纳达尔宝刀未老,依旧傲视一众年轻选手,包揽了本年度四大满贯的冠军。
 
  国内体育赛场也是精彩纷呈,国足在时隔15年重新杀入世预赛12强之后,遗憾出局,无缘2018年俄罗斯世界杯。中超联赛恒大实现七连冠,这个前无古人可能也是后无来者的记录,稳固了恒大在中超赛场的王者地位。篮球方面,CBA联赛进入“姚明元年”,赛制的更改,联赛硬件软件水平的全面提升,都使得联赛更加精彩。2017年8月27日晚,中华人民共和国第十三届运动会在天津奥林匹克中心体育场开幕,全国性的体育赛事再掀波澜。同时,人工智能开始在体育领域大显神威,在5月23日至27日乌镇围棋峰会上,当今围棋界第一人柯洁三盘均不敌AlphaGo,人工智能的自主学习是否真的无人能敌?
 
        二、体育节目整体播出及收视情况
 
  2017年的体育收视较去年有所下降,成为了近几年的一个低谷,和以往的体育小年相比,也存在着一定的差距。
 
  1、体育节目人均收视时间为近十年最低值
  2017年我国电视观众全年体育节目人均收视时长为1339分钟,比2016年相比减少了461分钟,降幅为25.6%,与2013年人均收视总分钟数相比也下降了4.8%,成为了近十年的一个最低谷(图1)。
 
图1  2008-2017年体育节目人均收视总分钟数(历年所有调查城市)
数据来源:CSM媒介研究  

不同目标观众群体因受到各种因素的影响,在收看电视时间方面存在着较大的差异,而体育节目的专业性也使得不同观众群体的差异性更加明显。2017年体育节目在不同目标观众群体中的收视差异特征与往年类似,男性、高学历、高收入观众的体育收视时长依然高于女性、低学历和低收入观众群体,中老年观众仍旧是收视的主力军(表1)。
 

数据来源:CSM媒介研究
 
  2、体育节目播出时长较2016年有所增长,人均收视时长本年较为平稳
  2017年全国体育节目播出时长较2016年上涨了4.2%,尤其是7月和9月,分别上涨了13.8%和14.9%。但由于2016年奥运会的原因,2017年8月的体育节目播出时长较2016年8月减少了9.1%。在收视时长方面,2017年各月人均收视时长基本持平,各月起伏波动不明显(图2)。
 
 
  3、体育节目播出比重与上年持平,收视比重略有下降
  2017年体育节目的整体播出时长在所有电视节目中占2.2%,与2016年持平。即使2017年没有奥运会、欧洲杯这样的世界级体育赛事,体育节目的收视比重仍然达到3.0%,仅比2016年下降了0.5个百分点,资源使用效率略有回落,但高于2015年的2.8%(图3)。
 
 
        三、体育节目收视市场竞争概况
 
  2017年体育电视市场上各级频道的竞争情况保持了与往年相似的格局。在播出方面,中央级频道受到频道数量和资源分配的限制,体育节目的播出份额相对较低,只有15.5%。与2016年基本相似,省级地面频道和市级频道占据了体育节目播出的大部分时长,播出份额超过了75%。
 
  从数据来看,各级频道已经形成了以中央级频道为龙头,省级地面频道和市级频道为补充的收视格局(表2)。在2017这个非大赛年,赛事资源较为匮乏的省级地面频道和市级频道收视份额都有较为明显的提升,分别增长了3.7和0.8个百分点。
 
        四、体育节目观众特征
 
  2017年,中国体育节目的观众特征和往年基本一致。男性、25岁及以上、初中及以上学历人群构成了2017年中国体育电视观众的主体;集中度指标显示,男性观众对体育赛事的感兴趣程度依然要高于女性观众,随着观众学历和收入的提高,他们对体育赛事的感兴趣程度也基本呈现上升趋势。另外,体育节目中老年观众的比例较上年有所增加,相对应的55岁以上观众集中度也有所上涨,体育电视观众进一步呈现出老龄化的趋势(图4)。
 
 
  体育节目电视观众构成与所有节目电视观众构成依然有着较大差异。男性、25-34岁青年、高学历和高收入观众在体育节目观众的分布比例明显高于所有节目,同时这些人群对体育节目的偏好性也相对更高,可见体育节目男性化和精英化的特征基本得到延续(图5)。
 

        五、中央级频道体育节目收视概况
 
  1、中央台五套的整体收视概况
  区别于2016年这一传统意义上的体育大年,中央台五套2017年整体的收视表现趋于平稳。受到赛事资源性的影响,在部分赛事期间,中央台五套平均收视率略高于全年其他时段的收视率(图6)。
 
图6 2017年中央台五套周平均收视率走势(所有调查城市)
数据来源:CSM媒介研究
 
  2017年,中央台五套的全年市场份额变化趋势基本与收视率的变化趋势保持一致,即在热点赛事期间出现高峰,平日收视表现基本稳定。在8月至9月的全运会期间,周平均市场份额达到了最高值3.81%。其次是世乒赛期间,周平均市场份额3.2%。在全年没有国际大型赛事举行的时间段内,中央台五套的收视份额也能够保持在1.76%左右,整体表现较为稳定(图7)。
 
 

图7 2016年-2017年中央台五套周平均市场份额走势(所有调查城市)
数据来源:CSM媒介研究

 
  再来分析2017年全天分时段收视率的走势,中央台五套的收视变化和往年规律类似,全天有三个收视高峰,分别出现在中午12:00、傍晚18:00和晚间20:00-22:00左右(图8)。而在这几个时间节点上,2017年的时段收视率较去年同期均有所下降,其中21:00-22:30时段较去年下降最为明显。造成时段表现差异的主要原因是2016年两大赛事的直播从21:00左右开始,而在2017年并没有同时段的强力赛事拉动收视,因此在相应时段收视有所回落。
 
  相较2016年在凌晨、上午及午夜时段的明显竞争优势,2017年中央台五套各时段市场份额表现平稳。整体看来,2017年中央台五套的主要竞争优势时段集中在上午,特别是10:00-11:30期间,时段市场份额均超过3%。而全天竞争力最低的时段则是早间06:00 - 06:30,平均收视份额是一天中的最低值(图9)。
 

图9 2016年-2017年中央台五套全天市场份额走势(所有调查城市)
数据来源:CSM媒介研究
 
  2、重点赛事收视表现
  2017年中央台五套全年各时段收视率表现与往年类似, 9:30-14:00时段受NBA赛事播出的影响,形成第一个收视高峰;傍晚从18:00《体育新闻》栏目播出开始一直延续到晚间23:00形成第二个收视高峰,这段时间既有《体育新闻》《天下足球》《NBA最前线》等固定节目,又有中超、亚冠、CBA等国内联赛。2017年中的德国世乒赛,由于中国队优异表现,在16:00以后至晚间黄金时段形成了一个收视小高峰,收视率表现也高出2017年平均水平较多;天津全运会期间,全天多项赛事的密集播出及赛事本身的影响力,使得中央台五套在该段时期内大多数时段的收视率均高于2017年平均水平;而穿插在3月至9月间播出的5场世界杯亚洲区预选赛中国队赛事更是对晚间时段19:30-22:30提升明显,其收视率在21:00-21:30达到顶峰的2.61%(图10)。
 

图10 2017年重点赛事期间中央台五套全天收视走势(所有调查城市)
数据来源:CSM媒介研究
 
  2017年德国世乒赛在北京时间6月5日完美落幕,本届比赛中国代表团收获颇丰,包揽男单、女单、男双,女双的四枚金牌。在男单决赛的赛场上,马龙、樊振东上演的世纪大战堪称经典,同时该场赛事的收视率达到2.2%,市场份额为7.4%,获得世乒赛收视率冠军,较2016年世乒赛最高收视率提升0.2个百分点。世乒赛开赛前爆出的孔令辉事件让人们为中国女队捏了一把汗,但中国女队并没有受到影响,半决赛上丁宁4:1成功复仇平野美宇,该场收视率1.6%,收视份额7.5%,收视排在世乒赛第三名。决赛比赛中丁宁4:2逆转队友朱雨玲,收获个人第三个考比伦杯,成为继邓亚萍、王楠之后的历史第三人。这场晚间黄金时段进行的女单决赛收视率1.7,市场份额5.2%,获得世乒赛收视亚军(表3)。
 
表3  中央台五套播出的“2017年德国世乒赛”收视率较高的赛事
(所有调查城市)
注:该排名不包括颁奖仪式及集锦
数据来源:CSM媒介研究
 
  2017年9月5日,中国男足2:1逆转卡塔尔,用胜利的方式告别了俄罗斯世界杯,尽管最后一场比赛开始之前,中国男足出线的几率已经十分渺茫,但中国男足并没有放弃,老将郑智更是拼劲了全力,为中国队最后成功逆转立下了汗马功劳,并且该场比赛收获了1.7%的优秀收视表现。3月23日,时隔32年,中国1:0战胜韩国,获得了世预赛最为重要的一场胜利,该场收视率3.5%,排名收视率榜第二名。而5天后的德黑兰则是中国能否成功进入世界杯的关键,虽然结果不尽如人意,但该场牵动全国球迷的比赛仍以3.9%的收视率高居榜首(表4)。
 
 
表4 中央台五套播出的“世界杯亚洲区预选赛-中国队”收视率较高的赛事
(所有调查城市)
注:该排名不包括颁奖仪式及集锦
数据来源:CSM媒介研究
 
  8月27日至9月8日,第十三届全国运动会在天津举行。本届全运会推出了多项举措,不仅打破了历届全运会由北京、上海、广州轮流举办的限制,还取消了全运会官方对于2017年第十三届全运会金牌榜的统计。8月27日晚间直播的第十三届全国运动会开幕式不仅展现了中国体育健儿的精神面貌,也向全国人民展现了“大美天津”。该场开幕式以1.6%的优秀收视率,获得全运会收视冠军(表5)。
 
表5  中央台五套播出的“2017年天津全运会”收视率较高的赛事/节目
(所有调查城市)
注:该排名不包括颁奖仪式及集锦
数据来源:CSM媒介研究
 
  3、主要运动项目播出与收视情况
  由于缺乏大型赛事的贡献,2017年中央台五套各项目之间的播出和收视格局与2016年相比发生较大变化。其中,足球赛事在电视市场上的地位依然不可撼动,但由于没有欧洲杯的播出,播出及收视比重均有所下降。足球项目对2017年体育类节目的播出比重达到15.38%,较2016年下降1.59个百分点,收视比重达到13.82%,下降1.26个百分点,收视降幅小于播出降幅。
 
  北京成功申办冬奥会的利好消息依然带动着冰上/水上运动的热度,这一类赛事在中央台五套的播出比重随着冬奥会的临近上升明显,升幅超70%,播出比重超过篮球项目排在第二位。在依靠常规项目支撑收视的年份中,篮球的收视十分抢眼,尽管受到冰上/水上运动等项目的冲击播出份额有所下降, 9.30%的份额较2016年下降近17%。然而在收视方面,篮球项目的观众不仅没有因为可收看的赛事减少而流失,收视率反而增长超过20%。
 
  两大传统球类乒乓球、排球在2017年依然保持着超高的群众基础,尽管播出量并不大,但资源贡献率仅次于篮球项目,排在所有项目的第二位、第三位。同时乒乓球项目的收视占比较有里约奥运会贡献的2016年还有所增长。
 
  台球类赛事在中央台五套历来占有比较重要的地位。2017年台球类赛事的播出比重有小幅下降,不过2017年丁俊晖在挫折中夺取两冠,对台球类节目收视起到拉动作用(表6)。
 
表6  中央台五套播出的“2017年德国世乒赛”收视率较高的赛事(所有调查城市)
 
数据来源:CSM媒介研究
                     
  2016年举办了欧洲杯和奥运会,2018年将要进行平昌冬奥会和足球世界杯,作为两个体育大年的过度年,2017年的体育赛事以常规赛事为主,但这一年的体育赛场依旧充满魅力,世界杯十二强赛、世乒赛、游泳世锦赛、全运会等赛事贯穿全年,构建了电视体育节目的主体,而作为拥有体育赛事优质资源的中央级频道,市场地位依旧无可撼动,受到版权影响,地方频道掌握的体育节目资源较少,对观众的吸引力逐渐降低,日后如何更好的分配赛事资源,全面支撑体育电视节目,满足观众的多样化需求则是需要考虑的问题。2017年在平稳中度过, 2018年将会又是一个体育迷的兴奋年,从年初的冬奥会、年中的世界杯、下半年的亚运会,让体育观众应接不暇,让我们一同期待2018年的到来。
 
文/ 中国广视索福瑞媒介研究(CSM)
     

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