看清移动互联网搜索营销方向

2013-01-25 10:38:27  来源:乐购网  

十年前,我国移动电话数量首次超过了固定电话的数量,移动通信逐步占领了信息市场的主导地位。2013年,同样的事情将会发生在互联网上,移动设备智能化随着苹果与安卓而奋然崛起,手机和平板电脑将超过传统的PC端成为主流的上网设备。

根据艾瑞咨询统计数据显示,2012Q3中国移动互联网市场规模为147.8亿元,同比增长102.1%。移动互联网市场在前几季度爆发后增速回归理性,但仍呈现快速发展,趋势所在,IT界的大鳄们也纷纷涌进移动互联网开辟市场,社交与搜索再次登顶,这不仅符合了信息时代下人们渴求交流的需求,更贴合了移动互联网市场的发展规律。

将上千万不同群体汇集一起,社交媒体的力量日益强大,但同时信息碎片化也很严重,用户难以在信息海洋中寻找到自己需求的精准信息,因此,在移动互联网上搜索引擎的重要性再次凸显。近日,前谷歌中国工程研究院副院长刘骏创办的云云搜索上线并与新浪微博合作,使用户可以找到更精准的信息,让更优质的社交内容得以曝光,在一定程度上,社交搜索提升了社交媒体的质量,但其商业模式仍处于边缘状态,因为在社交媒体中,更多的人需求的不是产品个例而是全方位的情感信息互换。

那么,如何让搜索引擎在移动互联网上大施拳脚呢?首先我们要考虑到移动设备与PC端的差异,移动设备因体质的因素便于人们随时随地的接入互联网,但不能像PC端那样将网络信息完美呈现,这在搜索引擎上更加明显。因此,移动搜索的目的性应该比PC端更加明了,直接趋于商家或产品,也就是移动化的B2B、B2C搜索模式。例如阿里巴巴和看道网。

马云曾提出,在移动互联网发展的关键价值是“数据挖掘、分析和分享”,当然,这离不开移动搜索,阿里巴巴的优势是,可以将在电商的资源和用户平移到移动互联网,使庞大的商品供求信息在移动设备上依然保持高交易额度。而作为以“移动商机搜索”为理念的看道网,更加强化了用户的移动搜索体验,无论是寻找商家还是产品,被优化的搜索栏目以及点击后的移动企业站将所有关联信息一一呈现,就像一座精致的移动门店,让移动搜索创造出更有质量商机。

移动搜索对于移动互联网来说,其终会像搜索引擎较之于互联网一样重要,如何建立完善的企业移动平台机制,发挥其最大潜能,还需要更多的企业关注并共同打造移动搜索的天下。

     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

W创始人

闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

杨正华

阳狮上海&广州首席执行官

袁 俊

顺为互动执行总裁

郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理