社会化视频营销的重要性

2013-01-28 09:20:19  来源:腾讯科技  

A Picture is worth 1,000 Words. But A Video worth More!视频影片符合人类是视觉系动物的本性,可有力驱动流量和转换率,制造深刻印象和话题性,甚至可有效降低退货率而节省营销及CRM成本;此外,它也是提升搜寻排名的重要利器。

风行全球的Youtube视频分享网站,是世界第2大搜寻引擎、第3大网站,平均每分钟有72小时长度的视频上传,平均每位访客每天花15分钟在Youtube上浏览视频,每月有8亿名不重复访客(unique users)且每周有1亿名用户会在观看Youtube的视频后,做出各种社会化分享互动行为。

社会化营销经理人每天绞尽脑汁在Facebook(脸书)的品牌粉丝专页(Pages)上po文,但据FB自称:平均只有16-17%的粉丝可以在其「动态消息」(newsfeed)页面上看到你品牌专页的po文。今年10月台湾更流传「不买FB广告,品牌专页的po文被看到的机率只剩10%」的说法。

因应之道,除了增加FB等社交网站po文内容的多样化和吸引力外,另外开辟视频分享平台(Youtube、优酷/土豆等)的新战场,也是分散风险、分进合击,增加曝光和提升搜索排名的万全之策。

视频在社会化营销上为何给力

虽然社会化营销现正当红,电视广告(TVCF)仍是大企业最主要和最有效的营销武器!Why? 请参考下列事实:

手机聊天软件Line在台湾为何比Whatapp后来居上?今年二月Line才在电视上密集播送广告(知名艺人桂纶镁代言),广告虽拍得有些无厘头,甚至被批评没什么内涵。但至2012年7月台湾已有600万用户,11月其Facebook官方粉丝团上更宣称台湾用户已破千万人(全球破7000万人用户大关 vs. Whatapp全球活跃用户近3亿)。

美式职业足球超级杯(Super Bowl)决赛live转播,30秒电视广告价码2012年要价350万美金(约2185万人民币),2013年价码更提高至400万美金。

台湾连锁超市全联社在电视上播放教做鲑鱼、鸡汤广告,让不少人兴起做菜念头,全联总经理室副理陈琇姗表示:广告播出后,店内鲑鱼和鸡肉销量增加5倍之多,整体生鲜也有3成成长。

电视仍是大陆竞争激烈的饮料品牌最重要的广告战场,90%以上的广告费用都投入各电视频道。

所以传统营销中的电视CF霸主地位短期内仍难撼动,2012年10月出炉的Adobe「The State of Online Advertising」调查报告中更指出:66%的消费者认为电视广告的效果远远好于网络广告;但社会化营销中的视频营销精妙之处,就是能「以小搏大、不需要花费惊人」就有类似电视CF成功的可能,此尤其适合资源有限、连网路广告费都觉得负担沈重的中小企业市场营销运作。

     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

W创始人

闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

杨正华

阳狮上海&广州首席执行官

袁 俊

顺为互动执行总裁

郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理