雅虎营收四年来首次增长,梅姐做了什么?

2013-01-30 09:19:08  来源:雷锋网  

雅虎刚刚公布的第四季度财报,该季营收和利润都超出市场预期,更带动全年收入实现四年来的首次增长。这给刚刚经历第二个完整财季的新任CEO梅耶尔来说,算是取得开门红,为其实施新政扯开了一点空间。但是,意料之外的好消息,和梅姐到底有多大关系呢?

显示广告继续下滑,搜索广告增长明显

雅虎绝大部分收入都来自广告,并主要分为显示广告和搜索广告。在排除流量获取成本后,雅虎第四季度显示广告营收为5.20亿美元,较上年同期的5.46亿美元下滑5%;但搜索广告营收为4.27亿美元,较上年同期增长14%。

其实,雅虎在第二、三季度的营收都低于2011年同期,正是受益于第四季度的增长,才使得2012年营收稍稍超过上一年。

而官方财报显示,取得这一成绩主要的原因,是由于梅耶尔(Marissa Mayer)带领公司提高广告收费标准。如果能有效提高价格,恐怕最立竿见影的增收措施了。

虽然广告价格上涨,但雅虎平台的广告价值仍被看重。不过,雅虎一位重要的广告客户向美国科技博客Business Insider表示,虽然看好梅耶尔,但也认为她与像自己一样的广告代理商的沟通需要加强。据称梅耶尔一直对广告不感兴趣,而她从谷歌挖来的COO也被认为缺乏沟通技巧。

推个性化内容,为产品增加社交因素

梅耶尔上周对彭博社表示,公司正计划向用户推出个性化的内容,并推送至移动设备。而这正是因为用户数据,使得依照用户的兴趣图谱构建个性化内容成为可能。

她说,“互联网变得如此庞大,有如此多的内容,如此多的社交关联;如今移动互联网又开始兴起,有如此多的地理位置关联、活动关联,如何将这些内容关联起来呢?”雅虎的答案是,有序地信息推送,针对个人提供互联网内容,同时推送到用户手机上。”

梅耶尔也一直向外界表示,公司未来的战略重点就是移动、移动和移动。自其上任以来,雅虎一直在招聘智能手机和平板电脑领域的工程师,也对其多个移动应用进行更新,其中包括备受好评的Flickr。

 

进行小规模的收购

梅姐上任后不久即表示将收购一些小技术型创业团队,以此延揽技术人才,从而试图将谷歌的工程师文化,以及她本人对技术的偏好嫁接到这家暮气沉沉的媒体公司。同时,也借由收购潜力公司,来弥补雅虎在移动端发布渠道的缺失。自其上任以来,雅虎已经收购几家创业公司。

2012年10月,雅虎收购了纽约一家移动应用程序开发商——Stamped,而Stamped的两位联合创始人和梅耶尔一样,都曾在谷歌工作过。这是梅耶尔上任后的第一次收购。

2012年12月,雅虎宣布已收购一家五人规模的视频通讯技术公司OnTheAir。此次收购是梅耶尔上任以来为促进雅虎移动平台发展做出的第二桩交易。

2013年1月,雅虎公司证实已经同初创型社交网站Snip.it达成收购协议。据消息人士透露,这笔交易的价格在1千万美元左右。Snip.it在官方博客中称,公司将在1个月之后关闭网站服务,未来为雅虎提供“社交新闻”(Social news)方面的内容。

此外,梅姐对LBS概念的明星公司Foursquare也相当感兴趣,或许这也是收购目标对象之一。

这一季度的财报带来的好消息,还只是暂时的,要复兴雅虎这样一家已经失势的公司,梅姐依旧任重而道远。

     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

W创始人

闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

杨正华

阳狮上海&广州首席执行官

袁 俊

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郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理