百度陷入巨兽之困

2013-02-06 13:45:34  来源:凤凰科技 作者:韩杨  

凤凰科技讯 2月6日消息,“打倒巨兽的往往不是群兽,而是巨兽自己”,现在的百度已然成为了一头受困之兽,PC搜索增长疲软,移动布局动作缓慢。

昨日百度公布了截至2012年12月31日的第四季度和全年未经审计财报。去年第四季度百度总营收为人民币63.35亿元(约合10.17亿美元),同比增长41.6%;净利润为人民币27.95亿元(约合4.487亿美元),同比增长36.1%。而2012财年,百度总营收为人民币223.06亿元(约合35.80亿美元),同比增长53.8%;净利润为人民币104.56亿元(约合16.78亿美元),同比增长57.5%。

看似增长的光鲜数据背后则是几个明显回落的“点”。

数据之困

从昨日公布的财报数据来看,虽然百度在全年及第四季度总营收、净利润方面都有所增长,但不可否认的是其增长的速度已明显放缓。

在第四季度,百度营收环比仅增1%,净利润环比下降7% ,增幅也创自09年以来的最低值。

与此同时,虽然李彦宏否认移动端业务表现消极影响了百度ARPU(每用户平均营收),但其ARPU数据毕竟是PC端搜索和移动端搜索共同计算的结果。财报显示,百度的ARPU自2009财年第四季度以来出现首次环比下滑。对此,百度CFO李昕晢也谈到了两个因素:中小企业支出能力不如以前客户强劲、整个行业在向移动端转移。

“数据之困”除了表现在利润率下滑趋势外,爱奇艺的数据也很值得一提。

百度早在第四季度完成了对爱奇艺的股份收购,爱奇艺的业绩也从12月1日开始并入百度的业绩。据瑞信估计,爱奇艺为百度带来了1亿元人民币营收(包括7200万元人民币视频广告营收),以及8500万元人民币亏损,“营收及亏损均超过预期。”带宽和内容成本支出在一定程度上拖累了百度的财报表现。

从整体上来看,百度短期内面临的“数据之困”主要在于流量获取成本增加、大规模的投资、爱奇艺亏损扩大等几个方面,而更为长久的压力则来自于PC搜索表现疲软。

PC搜索陷瓶颈

PC搜索曾是百度“立身之本”,未来也将与移动搜索并重,然而不可否认的是百度PC搜索已陷瓶颈,表现疲软。

李彦宏承认在过去一个季度里,PC端搜索的增长较为缓慢,“我们预期该趋势将在2013年延续。去年的新PC出货量比2011年有所降低,今年的新PC出货量也不是很乐观。”

虽然PC端搜索仍将是人们寻求信息的重要渠道,但PC搜索增长依旧放缓,对此,李彦宏也坦诚道“真正的增长空间在移动端。”

PC搜索的“委靡”并不是百度一家面临的问题,其大背景在于网民用户的集体“大迁徙”。

据IDC数据显示,2013年中国互联网用户数将达到6.11亿,其中移动互联网用户数达到4.61亿,这标志着移动终端将超过PC成为用户访问互联网时使用最多的终端。

当然,百度本身在PC搜索上的变革也显得“停滞不前”,虽有产品,但拿得出手的实在匮乏。在过去一年,谷歌推出了Knowledge Search,Facebook推出了Graph Search,甚至仍在摸爬滚打的新浪微博也在社交搜索上“折腾着”,而搜索巨头百度呢,也只有百度识图可以一提,然而也就是那么“一提”。

除大环境因素及自身条件外,搜索市场格局竞争也日益激烈,市场份额的争夺俨然进入了白热化阶段,360主导的“搜索大战”就是一个最好的印证。在撬动了10%的市场份额后,周鸿祎更是向百度放“狠话”:So.com不会只满足于10%的市场份额。

据派杰投资银行报告称,未来2个至3个季度是百度的过渡期,其主要任务还是赢得市场份额。

对于未来,李彦宏的设想是左手PC搜索,右手移动搜索,带领百度大举挺进移动互联时代去搭建一个全新的移动生态系统,“我们正在为开发者打造各种工具和功能,从而让他们快速推出各种应用,以服务于目标客户。通过培育规模庞大和快速发展的移动社区,当更多内容、更多信息出现在移动互联网上时,用户将更加依赖于百度的服务。”

     

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