高票房还要靠营销?

2013-07-23 15:42:51  来源:2013年《数字营销》杂志第6期  

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@钟辉-:从去年泰囧的大赚,到今年致青春的完胜,再到中国合伙人的强势开场,我看到中国电影推广的全面升级。过去单纯的叫卖式营销,已经升级为当前的全网立体公关营销,从微博微信移动终端的新媒体到纸媒电视传统媒体,处处可见“产品”的推广。与其说是票房的胜利,不如说是电影营销的胜利。向你们致敬!

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@梅花网:2011年是中国影视营销行业的分水岭,新媒体传播费用达到1亿,到了2013年,成熟的营销让国产影片集中爆发,不被看好的《毒战》的成功,以及《致青春》的大获全胜,这背后都有一只“看不见的手”,那就是越来越专业的电影营销公司。

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@艺恩咨询:不经意间,我们发现,作为曾经电影营销的“三驾马车”:海报、预告片、电视广告,如今正在逐渐沦为配角。随着数字时代的来临,越来越多的电影开始依赖互联网进行营销。因为看上去,它们更廉价,也更有效。

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@策划人阿七:不论是电影、电视剧还是网络剧,我们发现其实真正有票房保证和收视率高的作品并不多。之所以如此,更多只是把电视电影当做文学作品,而非经济产物。张艺谋的片子很一般,但一般都卖座,主要是他营销得好,当成品牌来运营。所以我们一定要每部作品中资本、导演、主演、观众这些元素。

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@Michael隆:产品中等,配合好的营销就可以有相对好的销售回报。如果说《失恋33》借力社交网络是吃螃蟹的偶尔所得,这次就是成熟运营。电影好不好,看3、5、8年后的风评,但运营是否好,票房马上显示,每部电影都逃不了这个。

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@电影人老苏:虚假票房,夸大营销,是电影产业毒药。

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@关于电影:488、中国电影产业的“百亿时代”已然来临,这其中资本的力量功不可没。然而在其高投入、高利润的背后也隐藏着高风险、高亏损。有情怀的电影没票房,有票房的电影没情怀,中国电影进入了一个怪圈。2013年将是中国电影的拐点,市场需要有情怀、有故事、有票房的电影,这样的电影将会大放异彩。

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凭海菱风:中国合伙人的微博营销,至始至终在怀旧,至始至终,没从不同男人,不同时代,不同创业角度,不同的起点,男人的初恋,事业与情感,婚姻的看法去做话题!这样在后期推广时,因为没话题没高潮,就显得整个营销不接地气,搞的黄晓明自己在微博营销!整个微博营销定位和调性是有问题的!没营销出故事内容。

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@强电影的赵章翔导演:戛纳电影节开幕了,在关注中国电影在世界影展中表现的同时,也有一些问题很值得我们思考。很多电影只重营销,不重创作和发行。只追寻怎么可以抢眼球,怎么可以做话题?却忽略了电影本质。大忌。

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@响指:按照中国合伙人的营销逻辑,赶紧筹拍下一部:马云的成长经历。不但可以网罗现在的票房,淘宝卖家三钻买家加狗血大学生也统统搞得定啊。主动植入式,淘宝系免费广告位直给,免费滴。剧情当然要更励志一些。启发所有本土创业梦啊!

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@陈佳虹Helen:再好的案子都没理由自视过高,除非它的定位是孤芳自赏。时代不同,如今粉丝文化早已不是当年的追星族,没有人能驾驭这个有巨大能量的特殊群体——在推广、市场、票房等各种宣传营销中扮演重要角色的群体。粉丝文化绝对是一个极具应用型研究价值的课题,潜力无限静观其变,再赌6毛。

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@ EC品牌观察:什么是营销?营销就如一部电影:产品是电影中的主角;电影中每个人、每件事都在讲同一个简单故事;故事要告诉人们“为什么我的产品与众不同,为什么你应该购买我的产品而不是其Ta产品”; 要用足够的钱讲故事,否则“打水漂”;好电影才有好票房; CEO是导演,而非营销部!
 

     

陈岩

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郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理