品牌游击店:快闪,让空间释放无限可能

2017-08-25 07:49:00  来源:数字营销杂志2017年08期  

快闪店(Pop-up Store),是由品牌公司为品牌推广宣传而临时性设计的具有主题、概念、季节、流行、纪念等意义的店面。它是品牌快速测试市场反应的一种商业模式,能精准定位短期内的客户需求以及扩大品牌的影响力,具有区域性、时效性等特点。1%的IP展成本,100%的聚客效果,快闪品牌自身具有极强的推广动力,增加曝光度之外能够为购物中心带来品牌自己的粉丝,在聚客上体现出高性价比的特点。
 


  快闪店的走俏,是基于大消费时代的背景之下,品牌的营销由销售模式向体验模式转变。相较于传统实体店高租金、高运营成本、窄覆盖面等诸多痛点,快闪店无疑是一剂强心针——以快闪店形式开启短租模式,为品牌公司、购物中心、消费者都带来了相应的益处:品牌公司以低成本投入即可小步试错,可利用社交营销制造话题,快速集聚消费者,从而实现品牌价值的最大化;购物中心可将因零售百货业的衰落所“诞生”的空铺出租给品牌公司做快闪店的场地,提高其自身的使用率的同时,可借助快闪店的活动引流消费者;消费者可获得新鲜的体验,满足自身之于品质化、个性化、精神消费的高级需求。在此背景下,专事于快闪空间运营的机构也应运而生,共同构建了完整的生态链条。

  那么,快闪店为何会如此风靡,它将会给营销带来哪些影响?目前已诞生的快闪店主要可分为哪些类型?快闪店连接了哪些利益链条,其盈利模式是怎样的?其行业内部是否有其“游戏规则”?据了解,线下的快闪店并非以销售为目的,其更为注重的是线上的声量,那么又该如何借助快闪店,充分调动消费者“主动”参与、宣传的积极性呢?未来,快闪店又会形成哪些品牌运营模式?

 

 文/ 本刊编辑部

     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

W创始人

闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

杨正华

阳狮上海&广州首席执行官

袁 俊

顺为互动执行总裁

郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理