数字营销进入新“圈地”时代

2017-12-22 16:28:00  来源:数字营销杂志2017年12期  

每到年末,我们都试图停下脚步回望过去这一年中营销行业发生了哪些事。从表面上看,这一年的数字营销总让人觉得有些沉寂,最让人印象深刻的新闻却是宝洁这样的大广告主宣布削减在数字营销领域的预算,不免让人有些气馁和怀疑,数字营销的时代已经过去了吗?

 
 
  当然不是,没有留下深刻印象才更说明数字营销已经逐渐深入品牌骨髓。已经没有人再去强调数字营销的重要性,没有人刻意去制造关于数字营销的热点与沸点,数字营销已经成为品牌营销的常规动作,少有营销可以绕过数字渠道而单独行进,它变得再普通不过了。
 
  不普通的是,在“数字营销”略显沉寂的背后,越来越多的细分领域开始冒头,内容、技术、数据、平台等概念,在更多的场合被频繁提及,数字营销的内容、手段、概念、技术被不断的细分。与之相对的是,平台方与媒体方作为营销重要力量正在迅速崛起,小而美的独立公司也在这一年以短平快的营销创意夺人眼球,内容制作公司在另一层面暗自蓄力,短视频营销爆发式增长……
 
  这一年,我们会发现,细分领域在不断分层和拓展,数字营销无论在纵向还是横向上都在冷静的寻找扩张之路。而无论哪一个领域,都尚未出现寡头,尤其是如短视频这样的快速增长领域,各家都在跑马圈地,试图占山为王。用当下流行的派系划分来说,如果把中国网民划分成“佛系”“道系”“儒系”等百家,那数字营销也同样如此,派系林立,各自为战,但谁也都希望一统江湖。
 
  这就是数字营销的2017,一个新的“圈地”时代。
 
文/ 本刊编辑部
     

陈岩

分众传媒首席战略官

李三水

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闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

杨正华

阳狮上海&广州首席执行官

袁 俊

顺为互动执行总裁

郑维东

郑维东 CSM媒介研究副总经理