阿拉丁史文禄:小程序的时代已经到来

2018-06-01 10:37:00  来源:数字营销杂志2018年06期  

微信小程序终于在2018年迎来了大爆发:以跳一跳为代表的小游戏席卷了大多数人的微信,以拼多多为代表的电商赚得盆满钵满,以群印象为代表的社交小程序则包围了每个人的群聊……这样的热闹场面似乎让所有人都忘记了:仅仅在一年多以前,小程序还面临一片叫衰、不温不火的尴尬局面。趁热入场很容易——百度、阿里、京东等巨头也是循着人流进场,企图瓜分小程序的红利蓝海;早早地嗅到机遇却很难——并非所有人都能在微信小程序诞生之初就坚定地相信它、跟随它、一直到今天守得云开见月明。

  而阿拉丁及其创始人史文禄,就恰好是从一开始便与小程序同甘共苦的。对于为什么在微信小程序诞生之初就决定“阿拉丁只为小程序而生”,史文禄表示,这并不是一时的头脑发热,其实是多方因素综合考量的结果。

 


 

谈初心:要点亮小程序行业的神灯

  作为国内第一家All in小程序的创业公司,阿拉丁在不到一年多一点的时间内积累了16万平台用户,延伸出为小程序开发者做数据统计分析的阿拉丁小程序统计平台、行业公认权威的小程序排名平台阿拉丁指数、为小程序第三方开发者打造的第三方平台、帮助小程序开发者进行粉丝消息推送的产品“小神推”,和一站式小程序广告联盟平台“小盟广告”,成长为行业内首屈一指的小程序综合服务型平台。史文禄表示,这样的成果与当初自己对微信小程序的信心密不可分。回顾自己当初的心路历程,他认为有两个正确的认识起了关键性作用:

  第一,是对当时中国移动互联网发展的准确认识。在2015年到2016年这段时间,中国移动互联网发展遇到了很大的瓶颈:人口红利逐渐被消耗殆尽、流量成本越来越大、移动互联网创业的门槛越来越高。而与此同时,微信则慢慢成长为互联网的基础设施,在当时已经拥有超过八亿的用户群,占据了中国人大量的社交时间和生活时间,具有与移动互联网并驾齐驱的潜力,微信互联网已成为中国移动互联网的基础设施。

  第二,是对微信小程序的清楚认知。当时,订阅号改变了中国的内容产业,革命性地降低了内容的生产力成本。在史文禄看来,小程序则与订阅号一样具有革命性,先天配备了降低原生应用生产力成本的能力。App开发周期长、成本高、推广成本也高,处境艰难,而小程序开发周期更短、成本更低、推广成本也更低,无疑是优势方。

  正是基于以上两方面的认识,史文禄带领阿拉丁走上了“只为小程序而生”的道路,坚信小程序将会给整个商业体系带来结构性的变化。当记者好奇地问道公司为什么叫做阿拉丁时,史文禄解释道:“是因为当时小程序行业正在发展的初期,也是低谷阶段,被投资人、媒体、创业者看衰。我们希望通过自己的努力给行业带去一些温暖和希望,阿拉丁就是神话中希望的精灵”,他补充道:“当时我们私下沟通,就是想要(贡献自己的力量)点亮小程序行业的神灯”。

  从今天小程序的发展态势来看,这盏神灯无疑已经被点亮了。

 


       看生态:现状良好,发挥正常

  史文禄认为,如果说微信是互联网的基础设施,那小程序就是微信的基础通道。但是,对于甚嚣尘上的“小程序威胁论”,史文禄有着不同的见解。他认为,小程序虽然已经成为微信互联网的基础通道和基础能力,但并不意味着它将取代订阅号、App或者H5。由于头部公司的加入,小程序必将发展成为超越H5的新的技术标准,因此从技术层面上讲,多方存在竞争是不可避免的,不过竞争双方也可以建立共生共荣的关系。“比如中国从PC互联网跨越到App,现在看来,App也并没有扼杀掉中国的PC互联网,只不过App代表一个新的时代。它们之间还是可以和平共处的。”

  很多人喜欢将微信小程序与百度之前失败的产品“轻应用”做对比,二者原理相同,功能特点类似,但却踏上了迥然不同的命运。但是也有悲观者议论:微信小程序就是下一个“轻应用”,最终会以失败告终。史文禄认为这种观点非常短视。在他看来,“轻应用”诞生的时代环境无法与微信小程序相提并论。“轻应用”是PC端的产物,而小程序则是移动互联网的产物。同时,小程序拥有一个绝对优势——微信的统一账户体系和社交关系链,这让小程序初期的发展更为顺利,后期的推广也会更加有效。而如今随着百度“轻应用”的重启,相信在移动互联网时代,百度“轻应用”也会做得更好。在史文禄看来,小程序拥有全方位多领域的商业机会,目前大火的游戏、社交、电商等领域只是开始,未来在工具、内容、共享经济、企业协同办公、O2O等领域,小程序也都将创造革命性的变化。

  史文禄还分享了自己对行业的观察,他说自己感触最深的,是这几年创业环境和创业者的成长。作为亲历者,史文禄明显感觉到:在经历了PC互联网、移动互联网和微信互联网之后,中国的创业基础设施越来越完善,创业者也越来越成熟。大多数的小程序创业者都会选择从一个很小的点切入,做出很不错的成果,而且他们也越来越懂得与资本的结合和互动,整体更加务实跟努力。这对于一个新兴行业来说,无疑是一个非常好的现象。

  当然,史文禄也看到了目前行业内面临的困难和挑战。如何进一步养成用户习惯、如何更加完善基础设施、如何应对微信方面的态度/规则变化等,都需要小程序从业者继续探索。但史文禄强调,存在问题和挑战是完全正常的,“就跟一个小朋友一样,他从出生到长大总归都需要一个自我生长和迭代的过程”。

 

话未来:改变无限,时机已来

  谈到小程序对营销行业的影响,史文禄认为“改变是必然的”。当大量的用户习惯和流量都转移到小程序,广告主就不得不跟着转移阵地。随着小程序的渗透率逐渐提高,未来广告主将会在小程序领域投入更多的时间、精力和金钱。而小程序对广告本身的影响,则在于其精准化。小程序可以使得广告跟C端用户的连接路径更短、更高效,给广告行业整体带来变化。“事实上,这项变化已经开始了”,史文禄说,“通过我们小盟广告的数据,其实已经可以看到中国的广告主、C端的用户,整个流量的体系在发生巨变,我觉得这种巨变未来很有可能倒逼回来,影响整个商业生态”。

  在采访的最后,史文禄用略带激动的口吻说:“小程序的时代已经到来了,而且大幕已经缓缓拉开。再过五年回头看,我们都会因为自己参与进这个时代而感到荣幸和自豪。我相信,小程序时代会让中国很多创业者实现他们的梦想,而且也可以为中国整个商业经济带来革命性的变化和影响。”

  据阿拉丁统计平台预测:2018年,小程序数量将有望突破300万个。今年开门就红的小游戏无疑印证了这种可能性。不得不承认,无论投资人、创业者还是普通用户,大家都感受到了小程序的来势汹汹。

  那么,面对这个新的时代,你,准备好了吗?

 

文/ 本刊记者 张旭

     

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