人们对电视屏幕的追求，一直随着科技发展与消费升级而不断进化，传统的小屏幕已经基本被市场淘汰。根据多家研究机构发布的彩电尺寸增长报告来看，目前市场中主流的电视尺寸集中在50~55英寸，且呈逐年扩大趋势。
然而消费者和厂商必须面对的问题是，屏幕尺寸的扩大使得产品价格呈指数级溢出，而受限于材料成本、良品率等各类因素，这种大尺寸超前产品无法大面积普及。当市场的天平向需求端倾斜，以投影仪为代表的替代品开始集中爆发，IDC最新发布的《IDC 2017年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2017年中国投影机市场总出货量突破316万台，同比增长25.8%，预计到2022年，中国投影机市场的复合增长率将达到17%。而随着投影技术的成熟，2018年投影市场将呈现出以下五种趋势：
新玩家不断入局 轻量级玩家退场
纵观整个投影市场，仅京东一家电商平台就有超过170+投影品牌在售，市场竞争极其激烈。但仍有新品牌陆续进场，其中以互联网电视品牌声势最大，小米、微鲸、暴风、联想、阿里天猫等众多品牌都推出了自家投影产品，而百度也以资本注入的方式宣布进军投影领域，近期也有消息爆料称，腾讯旗下企鹅极光也将发布微型投影产品。可以预见，随着互联网巨头的跨界，还会有更多玩家跟风进场，投影市场将迎来高速发展时期。
这种高速发展带来的弊端也显而易见，行业标准无法跟上产品发展的脚步，产品质量良莠不齐。据笔者观察，亮度虚标、分辨率虚高等问题在投影行业屡见不鲜，其中千元以下产品为重灾区。但由于产品价格十分诱人，其销量往往并不差，甚至还高于某些品牌投影。投影行业正在经历每个新兴行业所必须经历的过程，必然也会迎来一场自上而下的行业洗牌。
京东平台部分投影品牌
AI智能加持 老树开新花
当硬件技术难以突破的时候，厂商们就寄希望于在软件方面满足消费者需求。眼下，AI人工智能大行其道，也就顺理成章成为投影市场竞争中的制胜因素。从各家新发布的智能投影产品来看，AI智能已然成为标配，在产品技术差异不大的情况下，AI人工智能所赋予的增值服务往往能打动消费者。
相较于传统投影品牌，新的互联网品牌在产品智能化方面显然更具优势，专为大屏定制的开放式操作系统，让用户得以借助当贝市场等应用商店自由拓展资源，日渐完善的语音交互也能识别不同地区方言或说话人身份，还有不断丰富的功能与内容等等，这些都给传统投影品牌带来了巨大压力。如何不被市场淘汰，如何让老树开出新花，AI人工智能无疑是最佳突破口。
1080P加速普及 4K是方向
对于屏幕显示，分辨率总是绕不开的话题，高分辨率也通常被认为是产品优势所在，然而一个放之行业皆准的事实是，产品分辨率越高意味着产品溢价越多。但好消息是，随着技术的成熟，产品成本总会下降，如现在较为成熟的智能电视市场，4K分辨率早已不是什么新鲜事儿，投影市场也在遵循这个原则。
一直以来，海信都在大力发展4K激光电视，日前更是将4K激光电视的价格首次下探至20000以内，极大加速了4K激光电视的普及。此前极米科技、神画科技等具有代表性的互联网投影品牌也先后发布了3000元以下1080P智能投影产品，一场高分辨率的普及风暴将会席卷整个投影市场，这不会等太久。
海信4K激光电视
应用场景细分 差异化价值凸显
家用产品一直都是值得被关注的领域，市场潜力巨大。在投影行业，不论是传统品牌还是互联网品牌，都对家用投影钟爱有加，这既为这个细分市场带来了高速增长，也加剧了品牌之间的竞争。面对这样的市场局面，大多数品牌没有固守在这个领域，而是采取差异化战略，在教育、商用、工程等细分领域谋求更多市场份额。
据IDC报告显示，2017年度中国投影市场前5大设备产商排名分别是爱普生、明基、极米、索尼、NEC。其中爱普生、索尼、NEC在教育、家用、工程等细分领域拥有较高知名度，而明基的优势在表现在工程领域，唯一上榜的互联网品牌极米在专注家用领域的同时也在积极拓展商务合作。显然，这种多领域细分的发展方式不仅对品牌自身利好，也在加速催化投影市场的潜在价值。
IDC:2017年度中国投影机市场前五大设备厂商排名
融合新技术 体验式场景营销成趋势
索尼Xperia Touch
投影技术的发展本身也受限于行业的整体发展水平，当品牌之间技术差异越来越小，一些跨领域的新技术通常就会扮演“黑科技”的角色，被运用在层出不穷的投影新品中，如AR/VR、指尖触控、手势感应等等。当然，新技术的加入通常会使得产品价格陡增，这种时候，技术的先进与否不再成为影响市场的决定性因素，更多的是厂商关于整体市场的把控与营销技巧的变通。
众所周知，亲身体验是用户了解产品最为有效的方式之一，现阶段投影网站虽能够为消费者提供部分专业信息，但只靠图片和网页消费者是感受不到投影魅力的。如果“物有所值”的概念始终停留在海报上，那么用户的购买行为徘徊在脑海里也就不足为奇。身处互联网2.0时代，新零售的技术红利仍有余热，以数据作支撑的“线上购买+线下体验”式的场景营销逐渐成为一种行业大趋势，这将为投影厂商提供新的营销思路。
总体来说，市场的发展离不开技术的支撑，而技术的发展实际上是为了满足人们不断出现的新需求。未来投影市场的发展一定也是以技术为基础，以用户需求为导向，跨领域、跨平台融合创新，以呈现更多具有未来元素的产品。
投影网站TouYing.Com
文/当贝网络